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造益束光丨益禾堂×时光代理人 开启武汉限定委托
发布时间:2024-11-21 11:18
你是否曾幻想过,那些仅在动漫世界中看到的场景,有朝一日能跃出屏幕,成为现实?
如今,这个梦想在武汉街头已经变为了可能。
益禾堂携手时趣,在12周年庆之际,来到被誉为「武汉秋叶原」的江汉路,打造了一个隐匿于繁华市井中的「时光照相馆」。这里,动漫的色彩与现实的轮廓交织,为《时光代理人》粉丝们构建了一个梦幻般的场景。
除了限定联名产品和周边,还可以打卡那些只存在于想象中的装置,将二次元的感受带到现实。更有多位知名Coser嘉宾亲临现场,化身为原作中的经典角色与粉丝们亲密互动,共同探索限定的奇幻时光。他们不仅为活动增添了话题度,还让每一位粉丝都能在益禾堂12周年庆期间留下独特记忆。
传播回顾
1 聚焦江汉路——武汉「秋叶原」
近一年来,江汉路商圈内的许多谷子店成为了二次元爱好者回归线下的聚集地。大大小小的谷子店逐渐成为一张江汉路的文化名片,吸引了众多二次元粉丝围观,让江汉路多了些许异世界的华丽,还成了全国有名的二次元地标。在这里,二次元文化让品牌活动更容易得到目标群体的文化认同感,这样的氛围对于品牌和粉丝们玩在一起尤为重要。
益禾堂 × 时光代理人 主题快闪的第一站就空降在武汉江汉路。在这之前,益禾堂精心策划并包下了全国多座城市的户外大屏,在武汉还可以乘坐【益禾堂×时光代理人】主题地铁专列,在江汉路地铁站更是准备了专属打卡大屏,以此独特而充满仪式感的方式,为陆光倾情庆生,也为这场线下活动强力造势。
粉丝们纷纷在线打卡repo,表达自己的喜悦和期待,为这场即将到来的快闪活动预热造势。每一个点赞,每一次转发,都凝聚着对陆光的深深喜爱和对「造益束光,在武汉」线下活动的期待。
活动当天,身着品牌IP玩偶装扮的NPC们手持活动定制气球,从活动场地出发,沿着江汉路地铁站以及活动场地周围的益禾堂门店,不断扩大活动线下传播半径,聚集线下更大流量。同时,通过与附近线下门店联动,持续为门店引流,进一步刺激联名产品的销售转化。
2 沉浸式体验 打卡原版动漫照相馆
IP合作不仅仅是将形象呈现在物料上而已,而是尽可能还原世界观,让粉丝们获得更沉浸,更贴近剧情感受的时光旅行。
在故事中,照相馆不仅是一个重要的设定,更是主角们进行时间旅行操作的基地。照相馆由两位主角程小时和陆光经营,在这里接收客户的委托,利用他们的特殊能力帮助客户解决问题。
照相馆在中扮演着多重角色,这里既是时间旅行的起点,也是故事发展的核心,同时也是主角们情感和命运的交汇点。这次快闪中,照相馆内部的前台、暗房及室内软装也都是在可行条件下,尽最大程度在三次元复刻还原的场景。
3 雕琢细节,跨次元破壁造梦
除了高度还原原作的场景之外,「嘉宾饭撒」更是本次快闪活动的一大亮点。此次活动不仅邀请了3位人气嘉宾原臣、泽玄、爪琊现身线下主题店,还邀请了卡琳娜作为此次活动的特邀嘉宾,现身益禾堂时光照相馆,担任「一日店长」,吸引众人纷纷前来围观打卡互动。
一场大型的线下见面背后是活动开始前项目组反复打磨的方案,并且提前做了细致的现场运营规划,通过科学合理的动线设计和高效执行,最终在兼顾安全有序的同时,为现场约30万+人次的参与者提供了丝滑的活动体验。
部分用户运营指引及提示牌设定
创意解读
2024年是IP联名大年,无论是提升新品营销热度、加深品牌印象,还是加强与年轻人的沟通、吸引新粉丝群体,IP联名都是一种易于引起关注的有效策略。
但是,不同的传播角度有特别的属性,跨越次元不仅仅是平面搬到现实中那么简单,品牌和作品都需要面对用户更严格的审视和期待。
回顾作品,《时光代理人》用「动画+超能力」这一带有幻想基因的载体,通过细腻的画风和表现手法讲述了一个个带着现实影子的中国故事,自上线起就圈粉无数。
要想让联名营销更具新鲜感和话题性,不妨在联名对象中深入挖掘故事的核心。例如,《时光代理人》以一间照相馆为线索,主角通过照片穿越时空,在不改变重大事件的前提下影响过去,具有鲜明的奇幻风格。线下快闪为了准确地传递《时光代理人》世界观的设定,利用高度还原的场景,用真实的环境氛围,传递温暖与治愈的感觉。
对于品牌来说,没有情感,就谈不上营销。顶尖COSER的加入和丰富的限量版物品背后,通常都能反映年轻人普遍的情感投射。品牌可以借助这些情感化的符号进行叙事,将产品打造成年轻人表达情感的载体。让他们在主动探索不同IP文化的过程中,自然地建立起与品牌的联系。在益禾堂与《时光代理人》的合作中就是借情感打破了次元壁,实现了粉丝自发传播破圈。这种跨界合作不仅在品牌形象上形成了奇妙的化学反应,也为品牌和作品带来了更多期待。
只有深入理解作品的内核,与粉丝产生共鸣,品牌才能在IP联名中实现更大的营销效果,从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。
后续,益禾堂还将落地多座城市开启「时光照相馆」主题门店,邀请小伙伴们前往享受沉浸式破壁体验,和时光代理人一起造「益」束闪耀的光。
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