“成功的开始是勇于与众不同。”

台湾奥美执行创意总监龚大中的办公室墙上，贴着一张David Ogilvy的海报，上面正写着这句话。

这是他去参观奥美广告举办的奥格威纪念展时“抢救”回来的，却成为了他一直以来的创意信念。在工作届满20年之际，他出了一本新书《创意龚作心得报告》。书里的龚大中像一位“传道授业解惑”的学长，面对新人没有作品的苦恼，他直接点出要害：

“没有作品没关系呀，可以试着自己做喔。

用不着天天，只要周周找一个品牌或商品，帮它想一个你觉得比它原来更好的创意，画下来或者写下来，半年之后你会有26件作品，一年之后52件，从里面挑出最好的5件，你就有作品集了。”

常被问到广告公司或者奥美喜欢用什么样的人，他的答案简单直白——有观点的人。

“要对太阳下的每件事物都有观点，并且愿意也有能力把它表达出来。”

而在他的观点里，则认为“天马行空没什么了不起，拥抱限制其实更重要。”

例如谈鬼是禁忌，他和团队就找来贞子、杰森两位东西方鬼王，在全联系列广告中提醒人们不要遗忘中元普渡的意义，彰显习俗背后的正向价值观。

“创意的本质是解决问题，也可以说是要找一个答案，面对相同的问题，寻找出众的答案，固然是一条路径，但如果是不同的问题呢？你的答案肯定会很不一样。限制，就是那个能让问题不同的好东西，如果你发自内心拥抱它，就有机会产出独一无二的好创意。”

这本书里没有空话，没有说教的意味，也并非个人的成长日志，更像是他走过的创意“歪路”所总结出的经验、感悟和思考，把身为创意人的幸运分享给有需要的人。

所以，他认为在广告道路上，不是只有创意孤军奋战，还有几个非常重要的伙伴。正是“奥美一直强调的三人共政，就是业务、策略和创意的铁三角，后来还衍生出再加一个客户的四人共政。”

他劝别人写文案尽量避免使用双关和谐音梗，他强调，“别让一时的成功，成为循环的模式。虽然在很多领域、行业，这样做确实很有用，但在广告的世界、讲求创意的地方，套用成功模式无疑就是自寻死路、自甘堕落自暴自弃的危险行为。”

能一直待在圈里的，且成为其中佼佼者的广告人，总是有过人之处。他自谦自己遇见过许多聪明、有天赋的年轻创意人。但他们最后由于“不顺心、遇到瓶颈、太安逸、疲乏了或者有新机会来敲门，什么都没有学成，什么都没做出来，就离开了。比较笨的我，选择留在原位...大部分的时间就是做案子、作品，某天回头一看，才发现竟然做出那么多东西，而且扎扎实实都是我的，谁也抢不走。”