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清除历史

这短剧圈,终究是让顾家闯进来了

MAX

发布时间:2024-11-22 10:32


家居 内容营销 品牌 个性化 广告



前言


凭借与短视频平台适配的节奏,短剧在营销中热度不断走高,越来越多的品牌竞相入局。随着品牌定制短剧的高频更新,用户对其内容的期待值、审美要求水涨船高,品牌短剧出圈难度同样上涨。靠着精彩的剧情、精良的制作,顾家的品牌定制剧率先在定制剧赛道中取得突破,成为短剧圈的一股清流。


穷小子变霸总我不屑一顾,霸总变沙发我双眼放光!


MAX为顾家家居拍摄的系列短剧《我的沙发系男友》,全6集已在账抖音剧场账号@她的世界 更新完结。


抖音剧场账号@她的世界 主页


本剧浓缩逆袭、甜宠、奇幻、职场、商战等热门元素,顾家家居KG.172赫兹功能沙发特别出演。讲述了女主经历设计创意被剽窃、职场欺凌,经“沙发霸总”男主查清真相,最后凭实力逆风翻盘的故事。


“男”女主相遇,女主开启魔幻剧情

男主变沙发名场面

男女主亲密捏脸

当女主需要时,男主英雄救美


当前各大品牌纷纷入局短剧,而短剧市场逐渐由蓝转红,已出现内容同质化严重等问题。


所以在接到品牌本次的Brief「为功能沙发品类打造一部抖音短剧」后,MAX基于顾家家居功能沙发品类S-DEEP技术革新带来的“坐深增加、坐高降低、躺靠角度扩大”等产品卖点,围绕“剧本、制作、拍摄、演员”这四个爆款要素精益求精,以精品化、差异化路线突破重围,助力品牌接住短剧流量这“泼天的富贵”。



拍短剧不是一件容易的事情,要拍精品品牌定制短剧更是难度升级。


为此,我们做了很多准备,力求在以下两个方面达成平衡。



01内容调性

品牌与短剧之间的平衡


大多数品牌仍处于短剧学徒阶段,对植入形式尚未形成清晰的认知。他们更多把重点放在了加重产品戏份上,让主角变成了生硬背诵广告词的“叫卖喇叭”。而顾家的定制剧选择产品本身作为主角,并通过故事发展中主角身份的不断转换,使产品深度融入剧情,确保品牌调性的正确输出。


为实现品牌调性与剧情之间的平衡,我们针对剧本创作做了大量的工作:以Brief给到的「沙发男友」为基点,对于短剧的内容方向,MAX内部发散了多个剧情创意角度、与客户做了多轮推敲,同步筛选并邀请多个编剧参与大纲共创,打磨故事逻辑。在正式开拍前2周里,和导演、编剧组进行了4轮大纲调整+4轮完整剧本修改


多轮大纲调整


剧本围读


最终以“沙发”为线索贯穿剧情始终,其间设置多个情节反转。而除了“甜宠、梦幻、逆袭”等流行元素,我们更加关注“职场成长”议题,希望通过角色传递积极向上的生活态度、女性追求独立的价值观。将角色身份、产品体验、顾家会员生日、送礼物等信息巧妙融入剧情发展,使剧情内容与品牌利益紧密结合,产品露出自然不突兀。


产品卖点深度融入



02交付效率

Deadline与出品品质之间的平衡


9月下旬正式Brief启动,本次短剧创作从前期策划到中期拍摄筹备近两个多月,上线时间很赶。即便时间紧任务重,我们仍努力在高速的摄制流程中锚定品牌的品质感和调性。


本次拍摄采用高级别执行团队,加持优质短剧导演、编剧团队、剪辑组,直接在短剧剧组复现了TVC配置。针对多场景、多角度连续切换的拍摄需求,制片及摄影组采用双机位SONY FX6的拍摄方案,兼顾了画面质感、拍摄效率、素材交付效率,共同实现各环节紧密衔接的高效运转。


拍摄现场花絮


在画面呈现上,颜值演技双高的演员质感真实的场景,二者缺一不可。


我们从颜值到演技,都契合角色挑选优质短剧演员。每个角色的演员都至少挑过2-3轮,可以说是百里挑一。男主KG.172赫兹功能沙发 霸总赫轩由胡涛出演,作为《黑神话·悟空》里让人一眼万年的天蓬元帅面捕演员,这次他从变八戒到变沙发,爱情线也不再让人意难平,表现十分能打。


男主赫轩扮演者胡涛


《我的沙发系男友》场景、道具质感更是击败大部分棚拍短剧,主角KG.172赫兹功能沙发就撑起家的质感,从产品的情感层面表达“沙发是默默支撑的生活支点”传递顾家的品牌精神。


《我的沙发系男友》拍摄布景



03上线成果

两大平衡稳固亮眼数据


从剧情到台词、从场景到道具、从选角到确定、从拍摄到后期制作,每一个环节都经我们严格把控和精心设计。


手握“剧本、制作、拍摄、演员”四大爆款要素,《我的沙发系男友》第一集在抖音收获32w点赞,全集总计播放量1.3亿、累计互动量超百万,登上抖音短剧最新榜TOP1、端原生热播榜前3


播放效果数据


什么?你还没看《我的沙发系男友》?


没体验到摸脸杀、搂肩抱、总裁变沙发也太亏了,打开抖音扫描二维码,或直接搜索“我的沙发系男友”观看!


《我的沙发系男友》观看二维码


结语


当互联网的内容形态不断更新,品类传播造势也有了新的可能,为功能沙发品类打造一部抖音短剧,让它成为”男“主角也不足为奇。


这是品牌方第一次,也是MAX第一次尝试短剧的传播形式,感谢顾家家居品牌方的信任与对本次创作的鼎力支持。我们也不负所托,创作过程中,从前期打磨对接,到现场跟片和后期超紧张的执行落地,环环相扣,做出了作品的Passion。


未来,MAX也将陪伴顾家家居不断解锁新的呈现形式,帮助品牌有效破圈,获得更多声量。




注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业: 家居、家电
类型: 短视频
地区: 中国大陆
品牌方: KUKA 顾家家居
广告创意: MAX
时间: 2024
关闭

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