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迪卡侬硬刚“黑五”
发布时间：2024-11-26 11:39
黑色星期五到底带给了人们什么？
带着这样的疑问，迪卡侬在加拿大发起了一场反常规活动，来呼吁人们跳过黑五，并“腾出时间运动”——加入该品牌定制的运动日历预订，参与活动有机会获得运动装备。
美国感恩节后的星期五名为黑色星期五，是一年中最重要的购物节，但在购物节疯狂消费也会为很多人带来负反馈。TechReport在2024年的报道中就提到，88%的黑五消费者都会因超支消费带来财务与精神的双重压力，并因此感染焦虑与后悔等负面情绪。
而为了消费者的身体、心灵（还有钱包）健康，并转移的他们的注意力，迪卡侬决定推出一款“反黑五”特别营销活动。
自 1976 年成立以来，迪卡侬一直将公平价格作为全年的首要任务——而不仅仅是黑色星期五这样的限时抢购。
“我们知道，运动已被证明可以改善身心健康。在迪卡侬，我们热衷于对整个社区产生积极而有意义的影响，”迪卡侬营销总监 Marie-Lou Blais 说道。“这就是为什么我们在黑色星期五这样的日子里坚持与众不同，因为在黑色星期五，个人健康和保健可能不是人们最关心的事情。”
为了将“腾出时间运动”变为现实，迪卡侬和 Rethink 采取了直截了当的品牌行动机制，占领了网球场和游泳池等热门运动场所。在这些场所到处都能看到迪卡侬的海报：
“一家大型体育用品零售商在黑色星期五采取反对购物的立场似乎很疯狂，但鉴于他们的身份和立场，这种做法很有效，”Rethink 执行创意总监兼合伙人 Xavier Blais 表示。“除了迪卡侬，没有人能想到可以颠覆黑色星期五，我们很高兴能有如此大胆的合作伙伴。”
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