短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

综合

综合

案例

公司

专题

留几手 脱口秀 汽车 新年 可口可乐 麦当劳 好东西 苏秋萍 春节 春晚 十三邀 圣诞节 再见爱人 小红书
清除历史

徐汇城市更新,还差你手里的“拼图”

MAX

发布时间:2024-11-27 16:55


案例 文旅 千人快闪



前言


城市是一个民族文化和情感记忆的载体,历史文化则是城市魅力的关键。


在上海日新月异的发展中,一场城市有机更新案例展《何以生新——梧桐深处·不一样的美好》在徐汇艺术馆拉开序幕,从历史溯新、文艺赋新、社区营新等七大更新角度入手,呈现这座城市的传统与现代、继承与发展。


接到徐汇文旅局的邀请,MAX承担起本次艺术展的推宣重任,吸引更多观众前往徐汇艺术馆,切身体验徐汇城市更新背后的空间品质与文化魅力。


何以生新•千人拼图挑战



01融合直观与文艺

从展览主题开始营造氛围


要简单直观反映展览内容和重点、要和展览的文化深度相契合、要有徐汇特色的情感词汇。


从上述三个展览主题命名要点出发,MAX提炼出本次展览的核心主题“城市更新”,又汲取古典文学《诗经》中“何以”的提问句式,给出展览命名建议——“何以生新”,以简单直观的设问,带观众探索徐汇如何在新时代背景下完成了城市演变与更新。


有问自然有答。作为标志符号与布展线索的梧桐被保留在副标题中,营造徐汇的独特氛围。观众可跟随“梧桐深处·不一样的美好”引导,在欣赏艺术的同时领略城市发展的方向与意义。


艺术展宣传海报

海报布展效果



02 广邀用户参与

线上形式阶段性更新


一座城市经年累月的更新,离不开生活在这里的人。人们或见证了新的诞生、或推动了新的发展,他们既可以是展览的观众,也可以是展览的参与者。


在正式展出前的预热阶段,MAX精准定位目标人群,推出了「1000种徐汇的打开方式」照片征集活动,邀请观众们参与展览的准备环节,率先激活受众的城市记忆与分享欲。


同时在发布推文中强调,本次征集挑选出的1000张徐汇照片将拼组成巨幅艺术拼图,引导受众好奇情绪,为后续的线下“千人拼图”活动、展览亮点4000图拼成武康大楼进行宣传。


活动征集海报


徐汇的艺术感,呈现在艺术馆、弥漫在大街小巷。走进徐汇,人们与艺术的距离,只差一段梧桐树下的漫步。


针对徐汇的艺术属性,在展览正式启动后,MAX及时更新宣传策略,借上海经久不衰的CityWalk路线分享热点,为其量身打造更具特色的Art Walking 话题。联合小红书40+本地探店类和生活方式类达人,围绕徐汇艺术馆设计与分享多条walk路线,吸引用户漫步徐汇并打卡案例展,有效实现从线上平台向线下展览的宣传引流。


本地探店和生活方式达人 Art Walking路线分享



03 激活市民热情

线下共创千人拼图大事件


形状规整的大片草坪、徐汇区标志性建筑、稳定的市民人流......多种要素综合考量,我们选择龙华会盛放线上征集到的徐汇记忆,落地这场千人拼图挑战快闪。


1000图拼成武康大楼


数千位市民踊跃加入,用一张张照片中的珍贵回忆汇聚成上海的城市地标——武康大楼,以城市更新的细腻纹理,讲述一个个发展与变迁的温情故事。


各年龄段市民纷纷参与

参与市民为活动点赞

家长带小朋友品读城市故事

市民与自己的“拼图记忆”合影留念

市民与千人拼图成品合影留念


为答谢市民加入共创,也为鼓励更多人分享观展体验,MAX还设计了两个实用的小礼物——卡套、扇子,分别在龙华会快闪、徐汇艺术馆进行分发。


等等,我们出品的扇子会是普通的扇子吗?

这实际是可折叠的扇型反光板,小巧便携,在拍照打卡时能轻松提亮面部,既兼具新意和实用性,又与案例展采用的“照片”形式契合,打卡更出片,定格更多与徐汇的美好合影。


物料设计图

物料打卡效果


通过现场文字宣传、千人拼图入馆展出以及礼物附带Art Walking信息,以线下活动反哺线上宣传,有效推广“何以生新——梧桐深处·不一样的美好”城市有机更新案例展,吸引更多观众前往参观。


现场活动指示牌



结语


近两年,政府新媒体不断在形式与内容上寻求创新,挖掘宣传对社媒的运用。自搬入徐汇滨江以来,MAX一直发挥专长,为徐汇文旅贡献自己的绵薄之力,早在今年五一期间,就为徐汇区的「五五购物节」规划了以“时髦精来徐汇碰头”为主题的线上传播,联合碰头打卡机制、H5互动等形式吸引消费者参与。


时髦精来徐汇碰头主题海报


上海一直把建设“国际文化大都市”作为自己的文化战略愿景,突出“人文之都”的“文化兴市、艺术建城”理念。MAX深刻洞察上海的历史文化,争取未来在更多的文旅项目中,放大自身多年的整合营销优势,以更为丰富的创意形式展现上海深厚的文化底蕴。



注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业: 旅游、交通
类型: 整合营销
地区: 中国大陆
全案服务: MAX
时间: 2024
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息:

联系方式(选填):