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案例 | 杜蕾斯广州公交广告，这次是真·开车了！
发布时间：2024-11-27 18:19
Du Du~
出嚟威，最紧要戴头盔
安全开车，人人有责
杜蕾斯，凭借一系列神来之笔的文案
展现着“风骚而不轻浮”的语言艺术
被誉为广告界的“秋名山车神”
最近，杜蕾斯真·开车了！
PART.01
广州公交的杜蕾斯广告
已经进入谐音梗next level
近期，有不少群众在广东省的大街小巷
捕捉到一些一语N关的杜蕾斯车贴广告
更有网友直呼：粤语果然可以为所欲为！
无论去边杜，杜杜都安全
普通话版：无论去哪里，哪里都安全
杜蕾斯版：无论在哪里，有杜杜都安全
网友辣评版：无论去哪do，肚肚都安全？
出嚟威，最紧要戴头盔
普通话版：出来嗨，要记得戴头盔
杜蕾斯版：出来玩，最重要的是带杜蕾斯（做好安全措施）
网友辣评版：戴头盔，一直威
今日事，今日杜
普通话版：今日事，今日毕
杜蕾斯版：今日事，今日do
网友辣评版：这广告语太生猛了！
这公交车上的杜蕾斯广告
网友们脑洞大开，给出了四种神解读：
杜= 杜蕾斯 = 粤语“哪里”= 肚 = do
大家直呼杜蕾斯的「车速」不减当年
“杜蕾斯营销部可能招了粤语人才”
“非常尊重本土文化全方面覆盖”
“这次，必须得给杜蕾斯文案组上大分”
那么，这些有点东西的文案是怎么来的？
一起听听项目团队是怎么说的~
PART.02
这么生猛的文案
到底谁在写啊
其实，这是一次并不复杂的Brief
我们接到的是：
广深巴士包车创意广告任务，一个传统媒介渠道
客户的要求也很简单：
结合城市方言或文化的双关梗
有创意、玩在一起！
看似是一个简单的任务
但，这是杜蕾斯的创意广告
这车到底怎么开？考验车技的时候来了
把握个“杜”，直头无得顶
（把握好“度”，事半功倍）
内部资源灵活运用，高层大胆开麦
群聊天内容都是要满屏打码的状态
策划总监更是被群嘲：原来你是这样的总监！
老板更是感叹：粤语果然是互联网的“法外狂徒”
道路千万条，安全第一条
广州的路况出了名的变幻莫测
即便是“开四停四”也难以根治拥堵
这不，“老司机”杜蕾斯遇上真·老司机
巴士广告秒变流动打卡地
我们不禁好奇
那些目光落在这广告上的人
究竟是什么人？
场景一
公交右方，摩的成行
场景二
走在路上很无聊，抬头看到停靠的公交车
场景三
在深圳高频繁忙的职场人，准备搭车上下班
当我们靠近路上的那群人时
期望他们目睹巴士广告
能从中获得安全警示并会心一笑
感受到来自杜蕾斯的创意互动
也感受到杜蕾斯产品的特别属性——安全
PART.03
“小火”背后的生活触动
杜蕾斯的粤语谐音梗的含金量还在飙升
尤其在小红书、抖音平台上引发了热烈的讨论
1/抖音搜索杜蕾斯，公交车广告占了三个相关词条
2/网友自发图文视频获14.5万转发量
3/诸多网友拍照发文，大家纷纷下场造梗
4/高手在民间，要被评论区的人才们笑死
这次杜蕾斯“开车”上路，小秀一把
既在意料之中，又充满惊喜
通过生活场景与创意文案作为内容小触点
在情感层面与TA建立联系，与用户玩在一起
更凭借地域特色，以粤语为媒介
增加了一层隐晦的趣味，戳中TA兴趣
告诉你：懂得都懂
让广告不再是单向传播
而是转变为与用户的双向互动
同时再次深耕：安全，就认准杜蕾斯的心智
用户推动用户，内容再产生内容
形成了一个自我繁衍的传播生态
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