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听说,这才是广告人真实的生存写照
发布时间:2024-11-29 00:00
时代的一粒尘埃落下来,对一个行业来说,可能就是一座山的重量。
面对经济的低迷和未知的挑战,犹如穿过一个漆黑且漫长的隧道,没有人知道何时才能看见光亮。当你踌躇不决的时候,不如打开TopAgency年度合辑,看看过去一年里“广告江湖”上发生的那些事。解读年度公司的作品,洞见好生意、好创意的幕后推手;透过年度人物的志趣故事,遇见不一样的创意生涯。
创意就是一场大冒险
大变局之下,考验着每一家Agency适应环境与穿越周期的能力。
近年来最显著的一个趋势,就是不少代理公司开启了转型、升级之路。群玉山用深度内容延长创作的生命周期、云智科技决心以AI让营销更加聚焦品牌心智、走神OGK则认为拘泥于形式的社交营销,才会“死”。由此可见,唯有顺应时势拥抱变化,才有可能及时抓住机会。
而曾经,试图通过新鲜感刺激大众,而过度追求曝光的品牌逐渐开始暴露问题,在消费回归理性之后,代理公司又要如何说服客户相信并坚持营销?从TOP代理公司的六条创意观察中,你可以看到来自胜加、TOPic & Loong、PAWPAW木瓜创意的观点,发现他们对品牌、创意、内容变化的新思考。
另一方面,AI技术的高歌猛进,已成为无法回避的焦点。无论在应用层面,还是营销领域,也让广告人喜忧参半。
好望角的张超与他的团队,认为不要一味地追求科技至上主义,而是秉持着一套包容且善意的合作理念,带着创意人的“冒险”精神与进取心,对科技领域敞开怀抱。
标新立异的W,更不满足于贴上所谓的AI时髦标签。早在2017年,第一届W野岛展就已经诞生了。那一年,W集合了33个品牌,用30天时间,把所有半途而废的预算和创意装进了一座商场,这是一家广告公司首创的一场自有IP内容的商业艺术展。去年,W第五届野岛展,探索女性Ai的艺术力量,从中可以看到,代理公司在AIGC艺术里透过文本、图片、视频、互动装置等方式,进行多元化的展现和表达。
让好内容创造好生意
当下,即便是再不愁生意的企业,也无法忽视内容对一个品牌的重要性。赞意和将意咨询联合刀法,基于自身多年实践,以及对处于不同发展阶段的众多品牌进行深入研究,首次发布生意型内容方法论“内容链”。那么,它对品牌的价值是什么?又如何帮品牌实现增长?不妨跟随将意咨询创始人梁将军,从咨询公司的视角重新审视内容和企业生存、生意增长之间的关系。
对社会现状、主流趋势、人性洞察的积累,同样是身为广告人需要铺陈的底层能力。我们与团长面对面,谈了谈临水玉泉为什么要打一场社交广告“持久战”;造访小Team,探寻为了能在一起工作,他们仨开了一家广告公司的秘诀;在星驰的第十年,对话7位90后总监,谈执着与热爱。
跳出去,为了做更好的广告
去年6月,TB宋(宋秩铭)卸任奥美大中华区董事长;今年3月,Wunderman Thompson亚太区首席创意官兼亚太创意委员会主席劳双恩宣布退休;11月,华文广告四大教父之一的苏秋萍离世,不禁令人怀念起那个大有可为的“黄金年代”。前辈们的热忱与果敢,为尚且稚嫩的年轻人彰显了“榜样的力量”,也让人敬佩那个时代的创意精神。
正如TB宋在采访中所言,“这个行业,每个阶段的挑战,都在人。”
年轻一代的广告人,在对传统的反思中坚定自己的信念,追逐自己的理想。他们认为与其为行业的各种表象所困扰,不如“跳出去”,始终保持对世界的好奇心和探索欲望,在日趋复杂、多元的环境中去做更好的创意。
自离开BBDO后,马吐兰带着孤勇者的热情,开始了一场全新的征程;为了帮Nike做广告,董浩开了一家广告公司;换一个身份的梁伟丰,继续做着内容。对他而言,不管是一首歌还是一支广告,能影响到别人,就够了。
写在最后
“惊涛骇浪是人生不免。
第一不能慌张,第二不能放弃,
最要紧的是扎实自己。
把自己的知识情感,都不要歪曲。
同志相求,同声相应。
能找到互相砥砺,互相切磋,
终生的朋友就一辈子交下去。
你自己本身就是榜样,就会吸引他人。”
站在时间的渡口,回望走过的这一年,我们用许倬云在《十三邀》采访中给年轻人的寄语作为结尾,以此共勉。在不算安宁的年岁里,不要慌张、不要着急、不要放弃,也请你相信:
最好的,尚未到来。
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