中国文旅的国际机会与入境游现状

全球旅游业强劲复苏，2023年全球国际游客人数和旅游收入接近疫情前水平，2024年有望完全恢复。中国文旅市场也迎来新契机，外国人入境市场有望恢复到2019年的八成左右。签证便利化，国际航班恢复，支付与住宿便利。国际旅游需求增长，全球经济发展提升消费能力。海外社交媒体营销，产品与服务创新。

适用国家、口岸、期限和区域不断优化，2024年上半年免签入境人数大幅增长。观光和体验中国文化是主要目的，自然风光、历史遗迹等是主要体验内容，华东和华南地区及部分一线城市最受欢迎，社交媒体营销推动了城市文旅传播。

国际游客消费行为特征

欧美游客出境游活跃，亚洲国家是中国入境游主要客源国，2024年一季度欧美游客到访人次显著增加。美洲（以美国为例）支出大、爱冒险、爱美食，出境游高峰期为5 - 8月及12月。欧洲（德国）重性价比、爱舒适、假期长，平均旅游时长13.3天。欧洲（英国）为可持续性买单、爱度假、追逐阳光，重视环保承诺的目的地。欧洲（法国）关注安全、爱小众旅行地、钟情美食，安全是选择目的地的重要因素。亚洲（韩国）老年游客增加、爱美食、重体验，中国重新成为主要目的地市场。

文旅出海营销趋势洞察及案例解析

75%的国际游客受社交媒体启发选择目的地，48%会在社交媒体分享旅行，视觉类平台更适合文旅营销。   

- TikTok：月活数达15.8亿，适合年轻用户发现“旅行趣味”，可通过创造热点、选用标签、配合节日等方式营销。   

- YouTube：全球最大视频平台，用户粘性高，适合传播精品内容，可打造有互动、有体验的光影剧场。   

- Instagram：擅长视觉营销，是Z世代和千禧一代喜爱的旅游规划平台，应注重风格化视觉内容。  

- Facebook：用户多、覆盖面广，适合做“微官网”，可汇聚官方信息吸引游客。

- TikTok（加利福尼亚&北京）：以奇趣视角和统一样式展示旅游资源。   

- YouTube（迪拜&杭州）：用系列视频和互动活动打造沉浸式云旅游。   

- Instagram（巴厘岛&重庆）：通过统一视觉风格展示景观之美。   

- Facebook（新加坡&上海）：推出官方攻略，提供全面本地化游玩信息。

中国文旅出海营销建议

聚焦视觉类平台，展示文旅资源，触达潜在游客。

举办互动活动，鼓励游客分享旅行体验。

统一视觉风格，创作趣味内容，强化品牌辨识度。

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