美皮护是瑞典墨尼克Molnlycke公司旗下的疤痕管理品牌，多年来已做到全人群全场景的产品覆盖，致力于让每一个有疤痕管理需求的患者，都能得到科学的解决方法。

    2023年9月，品牌推出新品-美皮护儿童疤痕凝胶，瞄准开学季大促这一营销节点，围绕核心概念「妈妈的小题大做」打造了包括线上TVC、达人共创H5故事书、线下快闪童趣馆在内等一系列主题营销事件。酷娱传播在此次开学季新品上市的营销玩法上，为行业提供了全新的解题思路：帮助品牌以情感为媒介打通线上线下，精准打入目标人群，快速提升了产品认知与美誉度。

    TVC聚焦日常亲子生活场景，通过心里始终放不下的小小疤痕，展现妈妈对孩子的细致关注与独特爱的表达，就像美皮护产品每一处的小小设计，都是爱的“小题大做”与对孩子无微不至的守护。视频全程采用孩子的第一视角展开，独特的运镜更能调动妈妈们带入自己和宝宝的日常。酷娱传播极致洞悉了妈妈与孩子之间的生活连接，通过对细节呈现形式的把控，强化了品牌与消费者的情感共鸣。

    酷娱传播基于“共创”这一核心形式，联动四位亲子领域KOL倾力挖掘真实的亲子疤痕故事，将亲子故事绘制成充满童趣和治愈的故事绘本，方便妈妈和孩子一起阅读。再次贴合「妈妈的小题大做」主题，趣味展现了妈妈放大镜般的眼睛，持续输出了爱的价值主张。H5最后为品牌官方商城引流，有效助力了产品销量提升。点击文章底部“阅读原文”，进入由酷娱传播打造的美皮护绘本世界。

    线上锚定小红书平台，承接前序营销动作，邀请共创故事书四位亲子类KOL结合自身与孩子的生活经历展开视频创作，在视频中进行疤痕常识科普、情景演绎、产品使用，并在发布后置顶评论进行产品安利，形成完整的种草链路，提升了品牌新品在目标消费群体中的认知度。

    为进一步打通心智、拉近品牌与消费者距离，酷娱传播在上海打造美皮护限定童趣馆，让用户在趣味互动中增进对疤痕知识的了解，提升对产品的信任度。活动现场打造撕漫风亲子打卡墙，让驻足的妈妈与孩子仿佛置身漫画世界，定格孩子的纯真笑脸；设置问答反转魔方让亲子进行疤痕知识问答挑战，在快乐游戏中轻松掌握疤痕护理小知识，秒变疤痕护理达人；一本巨幅童趣故事绘本落地，邀请亲子畅游童真世界，让四段亲子疤痕故事治愈时光。

结语