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抓住“偷”蕃茄酱的人
发布时间：2024-11-29 14:16
金瞳奖
蕃茄酱
亨氏
今天中国的家庭烹饪中，较少用到番茄酱。
但是很多中国年轻消费者，却从西式快餐店开始爱上了番茄酱。
我们发现，家中没有常备番茄酱的他们，偶尔会非常渴望吃上一点番茄酱，
这时，他们会从快餐店“偷”一些只送不卖的9克小包装来解馋。
于是我们决定，把这种偶尔的需求，变成长久的生意。
我们把人们熟悉的小包装番茄酱变成零售商品，推向市场，
同时，在亨氏9克零售版小包装上加入了年轻人喜欢的星座图案，
让它们看起来跟快餐店赠送的亨氏不一样。
然后，把它们混进了快餐店，当不知情的人们，把它们“偷”走的时候，就会被特别设计的包装抓住眼球。
十二星座款小包装，不只让人们记住了亨氏全新的小规格商品，也激发起消费者们的收集欲。
他们在小红书疯狂晒单，让更多的人加入到收集亨氏星座款的行列。
上线仅一周，抖音直营点击率接近同类产品3倍；
上线2周内，亨氏新增23000笔订单；
连续3个月平均每天售出18473包9克小袋番茄酱。
我们成功地把人们偶尔的需求，变成了长久的生意！
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
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