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奥运会看点多，美团外卖能点的更多
发布时间：2024-11-29 17:02
老板说：“再不复盘，都快忘了今年奥运在哪儿办的了。”
我斗胆：“好的老板，您真是贵人多忘事啊～”
大约在冬季，我们开始复盘美团外卖在夏天做的奥运会广告了。
客户的需求一如既往的很清晰：借助2024奥运会这个热点，针对王濛与许昕产出两支15秒硬广，提升美团外卖的「非餐心智」，即除了可以点吃的，美团外卖还能点果切、电风扇、充电宝等日常所需的一切。
客户补充，片子会在奥运期间的央视大规模投放。这让我们意识到，这两支片子，不仅应该让人记住美团外卖啥都能送，更好的效果是能当时当下，就提醒用户使用美团外卖。毕竟，我们也是自己点过一次「手提式干粉灭火器」之后，才真正确信了啥都能送这四个字。
提醒思路1：和“看奥运”的你相关
当我们看奥运时，会产生各种各样的需求，它不一定被意识到，但一定存在。比如熬夜会需要的咖啡，比如不想吃热量太高的夜宵可以选择更健康的果切，比如在不适合看比赛的地方也想要舒服看比赛所需要的靠垫等。因此，许昕篇，我们加入了保安室的大爷、理发店正在烫头的闺蜜、办公室里加班的人，通过他们更多地展现一些「奥运除了吃以外」的更多需求。以此，让大家在奥运期间看到这条广告时，有更多使用美团外卖的可能。
提醒思路2：和“过夏天”的你相关
奥运正好是夏天，哪怕不看奥运，也会对冰淇淋，对大冰块有感知。于是，我们请来了在冬季走向世界的王濛，让她以解说员的身份，提醒消费者，夏天所有清凉的一切，都可以在美团外卖上点到，甚至是制冰机。而拍摄现场用的所有道具，也确实来自美团外卖。
正是因为夏季的高发需求，因为王濛老师非常契合的身份，客户也希望追加一支夏日冰品的广告。
王濛作为冰上传奇人物，她的一生辉煌离不开冰。但……王濛也是要过夏天的，在40度的高温里，她更离不开冰。而这些冰品，美团外卖都可以很快送到。
项目结束了很久，但还是记得一起熬过夜、对我们充满信任的客户，记得一个晚上变出无数个场景的给力的制作公司聚点，记得齐天佐导演的激情。还记得…今年奥运是在巴黎举办的。
谢谢大家。
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