美妆品牌也纷纷推出大胆的多巴胺概念产品和风格妆容

多巴胺文艺

多巴胺风潮刮到了文学圈和历史圈

      7月，《Barbie》大电影上映前后，被打入冷宫的“芭比粉”又卷土重来。据悉，《芭比》和超过100个品牌签署了授权协议，涵盖了服饰、餐饮、游戏、社交等领域，从汉堡王粉色汉堡、到名创优品芭比粉日用杂货、再到KEEP粉红女孩芭比奖牌，这股粉色风暴让我们在现实世界里也领略到了“Barbie is everything”的力量。

芭比相关联名产品

在电影上映后，谷歌粉色相关搜索暴涨9900%，芭比风搜索暴涨7900%。而实际上，早在22年9月起时尚界就刮起了“人均芭比”的风潮。意大利高级成衣奢侈品牌Valentino同 Pantone 开发了特定的芭比粉 Valentino Pink PP，并在全球展开了一系列推广活动（在中国地区举办了阿那亚大秀，还赞助了《乘风破浪》第三季的总决赛舞台全员浪姐的服装）23年5月，Chanel 2023/24早春度假系列和Versace23年全新系列“La Vacanza”也都完美呈现诠释了“Barbiecore”。Zara、Gap、D’zzit等多个时尚品牌也均推出了与芭比的联名合作款。

时尚界芭比粉风潮

芭比粉的流行，除了Y2K风格回潮的助力，更主要的是其内核力量的驱动：不惧束缚，打破偏见，自信展现自我，成为任何想成为的人。芭比粉并不代表任何刻板印象或标签，而是象征着一种自主选择，鼓励人们用鲜明活力的颜色勇敢打破偏见和约束，对性别气质的偏见、对穿衣自由的偏见、抑或社会规训的束缚......这股粉色风暴是年轻人们在后疫情时代下逃脱混乱的一种狂欢仪式，也足以成为表达多元自我和立场的一种鲜明形式。人人都想成为芭比，人人也都可以成为芭比。

夏日多巴胺，秋日美拉德。8月7日，智族GQ联合抖音电商共同发布2023年秋冬时尚趋势「美拉德风」，携手文咏珊等一众明星网红在菜市场走秀演绎美拉德风。美拉德风源指烹饪时食物表面焦化为焦糖色的过程，应用到时尚领域为大面积棕色系中加入橘红色系的点缀。

温暖明朗的色系与秋天的基调十分契合。而这不仅仅局限在视觉层面上，也存在着一定的心理映射。暖色系对情绪的抚慰效果要比冷色系更佳，大面积的棕色会让人联想到大自然，同时也让人产生被大地拥抱的安全感，橘红色的点缀又释放出了一些明快的活力，非常吸睛。这样的温暖气质，无疑是对后疫情时代性人们内心不确定性、不稳定性的一种情绪抚慰。

日前，话题#美拉德风在抖音上已有2806.4万次播放，随着立秋后的季节性变化，内容创作者的大规模创作，预测这一流行趋势或会持续扩散至其他社交平台。

从多巴胺到芭比粉，我们看到了时尚领域中的流行色彩对营销的影响。流行色背后是品牌和机构共同作用下成功的色彩营销，用大面积的色彩铺陈造成简单直白的刺激感，第一时间在视觉感官上抓住消费者的注意力。  

但更深层的是，抓住时代下的社会情绪，通过色彩影响心理情绪从而影响消费者决策。正如多巴胺释放的快乐因子，芭比粉诠释的自主选择，美拉德的温暖明朗，实际上都是后疫情时代下大众们自觉的心理选择，或是对自我戒律的释压，或是社会规训下的自我表达，或是不确定性下的安全感获得。

流行色彩是社会情绪的风向标，本身就具有极强的话题性和社交属性。无论是身处漩涡中心的时尚行业，还是它行业，都可以承借这股东风，在多方合力的造势下，让时尚趋势也变成营销趋势，而大众消费者，则能让“趋势的”真正成为“流行的”。

洋河“蓝色经典”畅销20年，年销售过亿瓶，陪伴了几代国人。2022年，洋河制定品牌潮流年轻化战略目标时更重视白酒未来的主力消费人群（28-40岁的中青年），希望借助其中海之蓝的产品新升级，将其打造成年轻化的国民白酒。

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