满地都是六便士的时代过去了。风口的风越来越小，地上再也捡不到钱。但或许越是如此垂头丧气的时刻，越是该抬起头来。这样眼泪不仅不会掉下来，还能顺便看见头顶那片天空里，天猫双11给所有人放的烟花。

为什么用一场烟花开始天猫双11？

因为天猫双11从不只是购物节，而是生活的节日。当市场都在用低价争夺消费者，当性价比成为真理，天猫双11希望用一场烟花来鼓舞一下大家，哪怕仅是一瞬，天猫也想在“300减50”“大额优惠券”之外，为每个人的生活带来多一点的光亮与快乐。由于现场可以容纳的人数有限，客户告诉我们更多的用户其实需要在线上观看天猫烟花大会。我们需要解决的核心问题是——如何吸引所有人来看天猫烟花直播。

当我们看烟花时，是在看什么？

现场的烟花很美，但在屏幕里的烟花就大大减弱了大家的观看热情，所以我们需要为天猫烟花大会重新找到噱头，给大家一个来看的理由。而最强有力的观看动力，就是让这件事和“我”有关系。

放烟花是为了庆祝好事，在中文表达中，人们往往相信好事大多是从天上开始的：比如天上掉馅饼、喜从天降…于是我们想到了，一种从天而降的好运：彩票。我们想把天猫的烟花变成世界上最大的彩票，人人都有中奖的机会。真正地让天大的心愿，从天猫双11开始。

原本设想得很美好，每位用户都会拥有自己的数字烟花，通过与品牌的互动、拉人头还可以增加中奖几率，最终由天空开奖。但因为烟花实际制作的难度，天空开奖变成了现场代言人开奖。人生难免遗憾，也因为遗憾，烟花没有变成数字，烟花和想象的一样美。

越具体的动作越容易记忆，因此，预热视频聚焦在了抬头这个动作上，无厘头地提醒大家做各种会抬头的事，比如老大爷吞剑（尺度太大遗憾拿掉了），比如老师喝开水时漱口，猛烈提醒大家记得看天猫双11烟花直播。

顺便奉上鸡老师让人难忘的两则抬头脚本漫画独立篇章版本，信手拈来十分钟就是四张，可谓是当代漫画小天才。

篇章·1

篇章·2

如果烟花也有花语

我们并不想让Case Video只是各种大场面的总结，那样太宏大也太官方。我们希望从一个更小的切口去看这件事。好像世间每朵花都有自己的花语，如果烟花也有花语，当它看向许愿的人们又会说些什么？

片子的逻辑很简单，我们将前期征集来的心愿都放到了片子里，往常都是人们单方面的许愿，但我们希望通过烟花给每个心愿一份回应，在我们的私心里，如果烟花有花语，那就是希望每个人的心愿都能实现。更希望一直忙碌的人，也有一瞬间能抬起头，许个愿。

在这个有些感性的夜晚里，烟花在巨大的声响里，上升、爆炸、燃烧，人们在同一瞬间抬头望向天空，好像生活里所有的无聊、伤心、失落都随烟花一同消逝了。

虽然烟花总会结束，但那些光亮会一直留存在我们的记忆里，当日子变得暗淡时，再次出现。