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2024年情绪经济消费人群洞察报告
发布时间：2024-12-03 10:26
2024
情绪经济
消费者洞察
数据报告
情绪经济是以满足消费者情绪需求为核心的新消费趋势，主要推动力量为Z世代消费者。报告分析了现代社会“内卷”和“焦虑”的普遍现象，探讨了消费者从“实用型”向“情绪型”转变的购物动机，94%的人群感受到情绪压力，而Z世代尤其重视情绪价值，推动情绪经济蓬勃发展。
数据表明，年轻人愿意为情绪价值买单，尤其在“快乐消费”中表现出高消费意愿。情绪经济的三大类型为粘性消费、悦己型消费和社交型消费，涵盖了从宠物养成到香氛疗愈的多样化场景。从宠物消费升级到香氛音疗，从疗愈旅行到美食体验，情绪经济在多领域展现巨大潜力。这一趋势不仅反映了消费者对情感寄托的需求，也揭示了企业在产品、品牌、渠道和营销层面的创新方向。
报告还详细解读了各类情绪产品的市场表现、消费群体画像以及行业趋势，强调情绪经济将在多个领域释放巨大潜力。情绪经济的兴起，预示着消费市场正从功能导向转向情感共鸣，企业需把握这一趋势，以情感链接消费者，实现品牌价值的深度挖掘。
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