奥利奥又双叒叕上新了。

2024年春天，奥利奥一口气推出三款季节限定新品，阳光柠檬味、mini阳光柠檬味、薄脆法式青柠芝士味。据不完全统计，上新狂魔奥利奥至今已推出过超200种口味。根据消费者多变的喜好不停创新，为其提供多元选择，无疑是奥利奥能够与两代人“玩到一起”的核心原因。

奥利奥每一次的上新，都备受消费者和营销界的期待。本次随着季节限定新品同步上线的话题#奥利奥季节限定#，仅在小红书平台就吸引了超1600万次关注和浏览。本次美团闪购“心动大牌日”IP携手奥利奥共创的新品上市活动，一经上线便获得了老粉们的追捧，也吸引了大量年轻用户“路转粉”。活动期间，奥利奥新品销售成绩突破了去年同期春季限定新品的历史记录，奥利奥GMV 同比增长30%，带动全国重点合作零售商实现双位数增长。

本期案例选自美团闪购×奥利奥于3月23日-3月27日发起的奥利奥季节限定新品上市活动，看美团闪购如何助力品牌挖掘并借势新的春日营销热点，实现新品上市即成爆品。

剑走偏锋？奥利奥不再卷樱花

樱花之于春天，就像顶流歌手之于跨年晚会。然而，奥利奥却选择另辟蹊径，瞄准一种新的赛道。

“我们通过几年的测试发现，樱花这个话题流量已经趋于饱和”，奥利奥品牌新零售营销经理介绍到。下一个春季营销的IP又会是什么呢？通过消费者调研，奥利奥发现柠檬是当下年轻消费群体第一大果味，味道清新，更有变成大热的趋势，且柠檬给人的感觉是青春、活力，这和春天给人的印象完全契合。善于捕捉大众情绪的奥利奥，瞄准年轻群体的口味喜好，最终决定推出柠檬口味系列新品。从结果角度来看，奥利奥青柠新品系列表现亮眼，活动期间，美团闪购平台的用户主动搜索量更是突破历史活动记录。

这届年轻人要对胃，更要“对味儿”

新品上市，除了要抓住目标消费群体的胃，在营销上也要更对味儿。

在当前的消费大环境下，人们更愿意为“悦己”而买单，为大众提供情绪价值也成为品牌公认有效的营销方式之一。本次活动重点着眼于满足消费者对于春日愉悦感的需求。于是，美团闪购×奥利奥选择从共创一支“对味儿”的TVC开始。

美团闪购精准洞察用户痛点，携手奥利奥联合打造春日大片，号召年轻人走出去，放轻松，点一份春意十足的奥利奥柠檬新品，短暂逃离工作压力，享受一刻难得的春意。TVC一经上线，引发大量关注与转载，全媒体曝光超千万。

写字楼、闹市区“整活儿”，实现圈层的快速扩散

除了共创春日大片外，美团闪购携手奥利奥在网红打卡点——上海天安千树“空中花园”，共同打造春日联名快闪活动。

快闪店惊现苏州河畔，该位置是集艺术和商业为定位的综合体，日常聚集大量年轻白领群体，年轻用户漫步在滨水大道之间，一秒跳入世外桃源，沉浸式感受春日氛围。线下联动知名KOL打卡快闪店，现场设置花式互动环节，引发大量用户自发在小红书分享活动，持续加热话题，形成裂变传播，引发更多线上关注。

从种草到拔草最快30分钟，奥利奥布局了一种很新的赛道

Z世代是“互联网原住民”，早已习惯“心动即得”的消费方式，相较于线下商超、线上电商，即时零售的用户增长迅猛，外卖成为了很多年轻用户下单的重要渠道。

奥利奥与美团闪购的新品上市合作已跨进第5个年头，美团闪购除了可以高效触达年轻消费群体外，“最快30分钟”的服务体验，以及可以提供24小时线上服务的全国美团闪电仓，也让奥利奥新品营销如虎添翼。消费者从被广告种草，到拔草尝鲜，最快只需30分钟，且24小时不打烊。强大的服务履约能力，一方面让品牌季节限定新品的营销链路变得更短，另一方面，用户也能第一时间拿到新品，这也让新品短时期内口碑放大效应成为可能。

本次奥利奥春日营销活动，以柠檬口味系列新品为载体，精准洞察用户消费的情绪动机，赋予用户更多春日情绪价值，联合美团闪购演绎“30分钟快速送春”的概念。利用品牌外部的流量和平台资源的共享和协作，成功在年轻用户群体中建立起“一口奥利奥，快享春味道”的消费心智。

未来，美团闪购还将继续发力季节性营销场景，在接下来的暑期、国庆等节日节点，为品牌及零售商打开无限生机，共同探寻更多生意增量。