对于各大快消品牌来说，520已经悄然成为一年中最重要的营销节点之一，而鲜花更是520节点的重要角色。如何在520节点营销中脱颖而出，玩出品牌辨识度，让营销活动从“抢热度”变成“造体验”，已经成为众多品牌商的节日课题。

5月16日-5月21日，联合利华与美团闪购鲜花品类基于“超级CP日”IP，发起“一季一花”主题活动，美团闪购基于自身生态优势，抓住520鲜花品类销量爆发的确定性机会，将联合利华香氛系列产品与鲜花品类深度绑定，整合平台生态资源，策划了一场快闪活动，推广联合利华旗下各大品牌的花香系列产品。

鲜花与个护好物的强强联手，配合线上线下资源的协同造势，让联合利华在520节点实现了销量爆发式增长。美团闪购联动联合利华，在获取新客的同时，助力品牌高效沉淀私域用户，开辟节点营销的新范式。

精细化运营触达鲜花核心人群，随单赠礼提升用户体验

为了强化节日氛围，绑定鲜花品类的消费核心人群，联合利华将10000份品牌的香氛系列新品小样作为随赠礼品，在成都以“悦己”为主题的花店进行派发，让用户消费“利华悦己香氛套组”，借此快速拉升品牌好感度，促使用户快速建立起对品牌产品效用的认知。同时，依托美团闪购的数据能力，品牌可以利用平台营销工具精准圈选派样用户，鼓励用户晒图，促进社交裂变，实现活动声量的最大化。

借助网红地标打造悦己roadshow，营造花香氛围助力品牌心智建设

5月18日-5月20日期间，美团闪购联动美团街区，帮助品牌在北京网红地标蓝色港湾举办“香氛悦己浪漫快闪活动”，现场赠出1000份联合利华定制花束伴手礼。活动现场设置了“鲜花瀑布”装置，营造富有节日特色的花香氛围，吸引超5万用户到场参与快闪活动，近万名用户在闻香区体验花香与洗护产品的美妙融合。到场用户自主晒图打卡，在社交媒体平台上为活动扩大声量，成功实现线下快闪对线上活动会场的引流。

美团生态资源加持，达人种草渗透用户心智

此次活动，美团闪购投入美团App启动图、超市便利频道首页、鲜花频道等资源位，为活动曝光引流，助力品牌高效锁定520主力消费客群。同时将“花香洗护”与“鲜花悦己”的概念巧妙结合，也精准契合当下用户的个性化需求，从而达成激发用户下单的效果。活动深度联动大众点评达人资源，种草测评类达人线下打卡拍照，为品牌会场引入了新的流量。活动期间，品牌投入促销补贴，进一步调动起用户购买欲望，达成在平台生态内部的销量转化。

最终，品牌在获得了超5.6亿整体曝光的同时，实现了销售爆发式增长。联合利华全品类销售年同比增长超48%，品牌交易新客数量年同比增长37%。在爆发期5月18日，品牌销售年同比增长286%，达到近三个月的销售峰值。

本次活动，在美团闪购生态资源的强势加持下，品牌串联起线上、线下场景，快速触达目标用户，并进一步提升用户体验，强化节日氛围，实现了高效“种草”与快速“拔草”。同时，美团闪购的数据能力，也为品牌洞察用户消费场景及需求提供有力的支撑，助力品牌实现跨品类、拓新客。

未来，美团闪购会持续借助美团生态线上、线下资源及能力，为品牌提供特色的整合营销解决方案。在接下来的暑期、国庆等营销节点，美团闪购将助力探索更多生意机遇，持续赋能更多品牌在即时零售场景下实现增长新突破。