随着夏季到来，以冰淇淋为代表的快消市场热度一再攀升。上新品、大铺货、搞联名......一波又一波的品牌营销轮番登场。当联名动作成为常态，品牌将会面临一个核心问题：如何在营销红海中，找到更具共识和共鸣感的切入角度，同时创造看点，引爆用户情绪？

洞察策略

借助生态营销能力打通“人货场”，美味骑行之旅引爆用户关注

美团闪购联合亿滋与和路雪，闪现上海小资情调聚集地“武康路”，开启一场速度与美味的骑行旅程。众多年轻人化身“骑友”，在专属定制的骑行路线上放松、驰骋。沿途设置了能量补给站提供奥利奥与和路雪冰品，用户可以短暂停留，品尝美味。骑行终点还设立主题快闪店，用户可以发挥天马行空的创意，DIY奥利奥与可爱多的特调冰饮，拍照打卡，分享快乐。

美团闪购打通生态优势，与美团单车业务深度绑定，通过单车订单页面的banner展示，引导更多单车用户参与线上活动，深度渗透骑行兴趣圈层。同时，为了辐射到广大骑行爱好者，美团闪购与骑行垂类组织Retogo建联，招募了50位骑行发烧友参与线下骑行活动，并在现场为骑友们准备了背带运动水壶、骑行简易背包等“骑行能量包”福利。

站内+站外全面引流多维助力品牌获客

活动期间，美团闪购“超级CP日”IP还合作了探店类、户外类等垂类达人。在小红书平台，从活动种草、日常记录等维度，直观展示快闪店探店、参与骑行的经历等内容，为骑行活动造势，引导用户到美团下单购买产品，促进销售。

在站内，美团闪购联合亿滋与和路雪推出大额优惠券，促进销售转化；并结合站内开屏广告、侧边栏、闪购频道banner等生态资源全面曝光本次活动，在传播上为品牌进行声量加码，为活动的曝光和销量转化创造了持久动力。

新消费时代下，用户日益关注商品背后所代表的生活方式。与此同时，品牌在做联名时，更加需要追求内容深度与用户情绪价值。此次，美团闪购携手亿滋与和路雪打造“超级CP日”活动，借势当下的城市骑行热潮，线下深度渗透骑行场景，线上整合美团站内外传播资源，共同构建了时下都市中产热爱的生活方式，打造了一场出圈的跨界营销活动。让我们看到了场景打造也可以成为品牌联名的新策略，也再次印证了美团闪购不仅是销售场，更是营销场。

未来美团闪购将持续挖掘更多即时零售场景，为品牌打开无限商机，创造更多生意可能性。