短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

综合

综合

案例

公司

专题

e生活营销 adidas WPP 德芙 宝马 母亲节 华为 京东 中秋 麦当劳 泡泡玛特 肯德基 金瞳奖 ai 520
清除历史
暂无搜索记录...

“小黄人”来袭!线上线下联动,屈臣氏×美团闪购IP营销带动订单大爆发

发布时间:2024-12-03 19:09     浏览量:4863


美团 美团闪购 屈臣氏 IP营销

2024年的夏天,什么话题最火?当然是巴黎奥运会。而在巴黎奥运开会开幕式上,“小黄人”的出现又成为了最受热议的环节之一。


事实上,随着《神偷奶爸4》在7月中旬的上映,“小黄人”早就已经开始霸屏各大社交网络。基于IP热度,2024年7月12日-7月18日,屈臣氏与《神偷奶爸4》强强联手,定制一系列健康与美的宝藏好物,在美团闪购提供了专属福利的同时进行联合销售,为消费者生活方方面面增添“萌趣”色彩。本次活动更是在美团闪购“超级品牌日”营销IP的加持下,结合暑期出游主题,洞察美团消费人群场景需求,通过萌趣IP产品组合专属随行补妆套组和头发蓬蓬套组,满足了消费者对出游用品的即时性需求,达成了曝光与销售的双提升。


1733384798783412.jpg

洞察策略


1733384798427952.jpg

在快速变化的数字时代,年轻群体追求新奇事物的欲望与需求变得越发强烈,他们不仅希望体验创新有趣的产品,更渴望参与并创造社交平台的趣味话题,使自己成为潮流的一部分。


作为一个广受欢迎的IP,“小黄人”形象不仅深入人心,更是常常与可爱、搞怪、搞笑等特质绑定,而这些特质又与年轻人“求新求fun”的心态不谋而合。


在此次活动中,屈臣氏巧妙借势“小黄人”IP与电影上映的热度,推出了专属新品和组合套装,不仅满足了粉丝向用户的需求,更满足了年轻群体对于品牌和产品个性化的需求。


1733384838910896.jpg

如今,沉浸式体验已成为连接消费者与产品的关键桥梁。通过创造吸引人的场景和体验,品牌能够有效地打通“人货场”,从而实现更高效的用户触达和销售转化。


此次活动锁定了夏日常备生活用品以及刚需类产品,通过线上直播、线下打造体验区等形式,为用户打造了一个与“小黄人”IP深度联动的沉浸式购买场,而美团平台的专属折扣与会员权益则加速了用户在沉浸式场景中的转化,带动了品牌增长。


1733385122458198.jpg

营销举措


1733384874747776.jpg

屈臣氏此次推出了带有“小黄人”形象的一系列定制化产品,如帆布袋、定妆散粉扑、硅胶手持镜、帆布袋、气囊梳、干发巾等等,并将这些产品组合为“个护美妆”“头皮护理”等个性化套组,以美团闪购为专属渠道进行发售,同时提供了独有的渠道优惠折扣。


不仅如此,基于美团平台与屈臣氏已打通的会员系统,此次活动还专门为美团平台的屈臣氏会员用户提供了多达850款会员专享价商品,这些用户同时还可以享受“28元免运费”的专属福利。


据统计,在本次活动期间,美团平台上的屈臣氏新会员转化率增长近2倍。


1733384912878551.jpg

7月12日至7月18日,屈臣氏与美团闪购在北京通州万达广场联合打造了主题为“小黄人驾到!快来屈臣氏挖宝!”的线下体验区,设置了拍照打卡、“挖宝”集章、抓娃娃等趣味环节,并提供了环球影城门票、带有“小黄人”形象的定制化产品、产品小样等奖品。在这一过程中,用户可以登录美团App或美团外卖App搜索“去挖宝”,参与者集章、赢取奖品。


1733384941585757.jpg


体验区内还设置了美团专属区,不仅展现了此次活动的美团专属套装产品,还展现了平台优惠信息,以及“宝藏极速达”“快至30分钟送达”等信息,通过线下活动带动线上销售与品牌展示,促进转化的同时,强化了用户“万物到家”心智。结合商场宣传资源,此次线下活动曝光超100万人次。


1733384974242383.jpg


1733384992726093.jpg

结合美团闪购“超级品牌日”营销IP,屈臣氏获得了重磅线上资源加持,并于7月12日-14日进行了直播。凭借“小黄人”IP人气的助力引流,以及满足用户多样化需求的货品搭配,屈臣氏实现了声量与销售的飞速增长,本次商家直播的首日便创下了单场GMV历史峰值。


1733385026648247.jpg


1733385060761733.jpg

营销效果


1733385026969809.jpg


通过此活动,屈臣氏依托于美团闪购“超级品牌日”的强势加持,以及“最快30分钟送达”的履约优势,不仅最大化了“小黄人”IP联合的传播效果,还强化了与消费者的连接,获得了声量、流量和销量的同步提升。


在未来,美团将持续加大“超级品牌日”等营销IP的支持力度,利用平台的生态优势与市场影响力,帮助更多品牌在竞争激烈的市场环境中寻找更多新的增长点,把握更多商机。

注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业: 电商、零售
类型: 整合营销
地区: 中国大陆
品牌方: Watsons 屈臣氏
全案服务: 美团闪购
时间: 2024
我的评分
收藏
微信分享
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息:

联系方式(选填):