美妆品牌出海洞察，东南亚、欧美市场释放了哪些信号？

【全球美妆市场概览】全球美妆市场规模预计将在2026年达到4047亿美元，护肤品类稳居宝座，而防晒产品正迎来风口期。随着消费者对防晒意识的提升，全球SPF系列的防晒产品使用率不断攀升，品类不断扩大，防晒用品的春天已经到来！

【国货美妆的海外征途】国货美妆品牌正以惊人的速度在全球市场扩张。从安克创新的成功案例来看，70.3%的收入来自海外线上渠道，深耕电商领域、专业团队满足不同渠道和消费者需求，持续拓展线上渠道以提升品牌口碑。

【东南亚市场的崛起】东南亚市场，特别是印尼和越南，正展现出强劲的增长潜力。2024年上半年销售额突破210亿，增速63%，远超欧洲五国和日本。国货美妆品牌在东南亚市场的推广难度较小，产品更容易被当地消费者接受和认可。

【美妆品类的细分赛道】防晒、香氛、彩妆、护肤，每个细分赛道都有其独特的增长点。特别是防晒产品，全球美妆规模超3000亿美元，防晒产品或具有防晒功效的其他品类未来将迎来强势发展。

【电商平台的较量】亚马逊、Shopee、Lazada等电商平台在海外美妆市场中扮演着重要角色。其中，亚马逊平台市场体量最大，占海外电商平台77%，而Shopee和Lazada在东南亚市场的数据中，两者平台体量仍有较大差距。

【国货美妆的竞争力】国货美妆品牌在价格上更有竞争力，更加贴近东南亚市场消费者的购买力。同时，东南亚的文化、肤色以及消费习惯与中国相近，国货品牌在当地市场有着天然的高匹配度。

完整内容，请下载PDF后查看：

更多内容，请开通会员后查看；如有侵权，请联系我们删除

PDF下载在PC