45秒的TVC发布

支付宝碰蓝环广告片上线，“第一步解锁手机 第二步碰一下 不用打开APP 支付就碰一下”的BGM下，天放在水果店、便利店、火锅店又唱又跳。

一个目标明确的传播需求

【我们的目标】：把用户教育【路径】打透。

为什么是【路径】？

【生意上】：线下商铺已经铺开了设备，要让用户在线下看见支付宝碰一下的设备→然后让用户每次去线下支付都用【碰】一下【支付】成为一个习惯。首先第一步，也是非常关键的一步就是要让用户知道【路径】非常轻松、简单。知道后【认知】才会主动去【行动】。

什么样的【路径】？→【第一步解锁手机 第二步碰一下 不用打开APP 支付就碰一下】。

捋清楚之后，我们的传播目标很清晰。

那我们手里有什么？

天放拍摄的45s的【TVC】。

如何借助TVC把【第一步解锁手机 第二步碰一下 不用打开APP 支付就碰一下】把路径植入到用户心智中去，就成为这个项目的【重中之重】。

问题又来了，什么是最大的那个【突破点】？

目前TVC里的抓手是BGM和舞步，在大家讨论是传BGM还是传舞步的时候，一天，同事下班后听她家6岁的女儿竟然在自己玩儿的时候说起了“第一步解锁手机 第二步碰一下”，原来是听妈妈在家播放的广告片记住了。这也启发了我们，BGM里简单易懂像大白话的这四句话，连小孩多听几次就能记住，那么对于支付宝年轻受众来讲，如果反复重复，也会被记住。

决定了，就用BGM重复洗脑。

全世界都在「重复」碰一下

喜人成团抢商务，给传播加杠杆

以TVC里的天放作为抓手，放大天放的影响和朋友圈。《一年一度喜剧大赛》中小婉管乐、双高胎、酷酷的滕，与天放同为喜人，深受年轻人的喜爱。我们找到喜人之间的【互怼】【竞争】关系，结合年轻人中经常说的“害怕兄弟苦 更怕兄弟开路虎”的同辈竞争的心理，有梗也有话题，于是围绕“喜人抢商务”主题的短视频顺势上线。

视频发布后，评论区被喜人粉丝们留言，其中双高胎的评论区还出现了另一位喜人搞笑留言，自称他们仨是“三胞胎”要一起接商务，自发玩梗‘抢商务’。评论区的留言表明喜人跳碰一下舞将用户对碰一下支付的兴趣由线上吸引到线下。

好多人啊！全抖音都被一只社畜猫打动了，碰起来了

BGM爆火的必要条件，少不了达人带动和自来水用户的参与。

以支付宝抖音官号发布一条社畜猫meme摇人跳舞的视频为切入点，舞蹈达人发布碰一下舞视频，带动站内用户参与碰一下舞挑战，花式唱跳，在抖音站内打爆BGM。

此外在超市、便利店等线下各种支付场景里，情侣对跳手势舞、萌宠也来碰一下、不漏过任何一个热点的大学生加入跳碰一下舞，甚至商家也开始玩梗开跳，参与到碰一下舞挑战中。最后官方下场送喜人、达人、素人，商家上支付宝视频！截至目前#碰一下舞 相关话题曝光和视频播放量共计1.2e。

还有张雨绮加持，代不了，除非像碰一下一样魔性

小红书上的张雨绮可飒可整活，尤其是其“代不了”系列里的抽象与“碰一下舞”的魔性风格高度契合。于是——爱看姐反差感的有福啦！

把张雨绮在高端场所里买瓜选瓜的反差感作为开头，将碰蓝环舞从侏罗纪跳到了外太空，最后用碰一下支付买瓜，完成支付行为，并引出“支付宝小蓝环，真的不用打开app，碰一下就支付”。张雨绮从 “国民女神” 到 “魔性代言” 的形象转变，增加了视频的可看性。

文艺复兴！搞点B站鬼畜混剪，喜剧的尽头是重复

将音乐、影视等爆火素材与碰一下BGM进行鬼畜混剪，给二次元三次元来一次全方位洗脑。

联合头部鬼畜up主@深海色带鱼@泽野螳螂，对碰一下舞BGM进行「百万调音」加「洗脑踩点」，remix年末爆曲《A.P.T》，鬼畜版碰一下BGM就此刻入DNA。

各种碰一下的梗玩起来了

光官方搞抽象还不够，小作坊下料就是狠，玩梗还得看素人。

通俗易懂的歌词，有记忆点的伴奏鼓点，喜人团建粉丝狂欢，为很多观众提供了创作的切口，不分平台不分地域，吸引了优质自来水自发分享和高质量二创。

附拍摄现场帅照美图:)这些场所拍摄很难能忍住不吃。。。

最后是感谢环节。

谢谢支付宝客户的信任，让无限猴子与支付宝碰一下的配合默契度140%，当然这也少不了共创时期的磨合。我们一起走了心，也洗了脑。被认可是一种幸福，下次继续和宝双向奔赴！

不管用什么方式，都是想告诉大家碰一下就支付真的很方便。再问一句，【第一步xxxx 第二步xxx 不用xxxxx 支付就xxx】的支付路径，你学"废"了吗？

主创团队：

品牌方：支付宝|碰一下

业务负责人：太子、小V

项目统筹：志明、Candy

客户端：Candy

创意执行：妹宝、77

设计：加薪