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一年一度CNY即将开启,来看乐堡如何解锁潮人新年新玩法
发布时间:2024-12-05 15:25
广告人的工作有多规律呢?每到年底,这帮人就在钻研一个难以逃脱的永恒课题——CNY(春节营销)。
虽然春节是品牌向外传递文化、情感和价值观的重要营销窗口,但由于春节内涵稳定,春节营销很难做出新意来。
乐堡在2024年春节,却交出了一份「显眼」的答卷。
乐堡啤酒(Tuborg)是全球第四大酿酒集团嘉士伯旗下的品牌。拥有清爽顺口的口感和淡雅适中苦度的乐堡,畅销全球80多个国家和地区,被誉为“全球十大高档啤酒品牌之一”。很早就在做品牌年轻化的乐堡啤酒,这些年在中国本土化的营销动作上花费了不少心思,选用了「音乐」这一切入口,和年轻人们打开了共同的话题匣子。
其实这些年,年轻人对春节等传统文化兴趣高涨,在热情拥抱传统文化的同时,又渴望在传统中注入新意,找到属于自己的“新玩法”。基于此,我们深度融合品牌理念与年轻消费群体的心理诉求,以说唱文化PUNCHLINE为灵感精准提炼,为品牌量身定制贴合年轻人群体的“吉时行乐一条龙”,旨在为乐堡啤酒与年轻消费者打造一场集传统文化与现代创新为一体的新春狂欢派对,让年轻人以自己的态度诠释“放开玩 WHY NOT!”的生活态度。
乐堡啤酒成立新春限定厂牌「笑喜人集团」,以年轻人的视角,借乐堡啤酒独特的易拉啤酒瓶盖设计,焕新玩转传统新年祝福!推出贺年歌《吉时行乐一条龙》送出乐堡祝福,同时联动车澈导演推出《吉时一条龙》综艺节目,与年轻人一起把春节玩出“新花样”。
此次CNY营销强势资源辐射全域人群,全网数字营销总曝光量超42.4亿。我们通过“音乐+喜剧+综艺”多元化内容深度植入,成功打造了符合年轻人喜好的全新春节体验,以独特视角将传统文化与现代潮流巧妙融合,实现品牌文化与年轻消费群体的精准结合,以差异化营销将乐堡啤酒新春IP“吉时行乐”牢牢根植消费者心智,稳固品牌的潮流标杆地位,进一步提升品牌在年轻化赛道的竞争力与市场影响力。
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