不知道大家有没有看到一个超大号的带尾巴的救生圈，

其实它有一个特别的名字，和一个很厉害的用处。

6月份我们接到小红书搜索业务的创意需求，

第一感受是：既不合理，又非常合理。

小红书作为一直强调社区感的生活社交平台，突然要告诉大家遇事就搜小红书，好像在对标百度、夸克这些搜索品牌。

但事实又是，很多人已经把小红书当成了生活里不可或缺的搜索引擎，表示“在小红书，真的什么都能搜到。”

“真实”“实用”“全面”，是小红书搜索区别其他搜索引擎的标签。

在这里，答案不是AI生成的，也不是过期无效的，而是来自3亿用户的实时经历，有爱分享。

在小红书搜答案行为的本质，是两个人真实具体的人之间的互助，甚至是救赎。

我们找到了在小红书经常被提及的一句话 —“谢谢小红书，我的xx有救了”，

这句话，既是用户对小红书搜索的直观感受，也是最能体现小红书搜索“实用”的有力证明。

由此，tagline和视觉符号也就有了：

将搜索icon和救生圈结合，诞生了本次项目的主角——

“问题搜救圈”

一个可以救你生活方方面面的圈。

小红书上海搜救行动

如何让小红书问题搜救圈，真的成为解救问题的工具？— 把它真的投放到生活这片汪洋大海里。

上海延庆路成了我们本次行动的搜救地点。

一条集齐了小卖部和潮牌店、菜市场和咖啡馆、老洋房和现住房、可以理发买花还可以拍婚纱照的路，这里有生活的百般样貌，自然也有生活的百般问题。

对生活精打细算的人可能会想知道：

水果店—西瓜怎么挑最甜

水饺店— 一两饺子大概有多少个

空调外挂机— 空调一直开和一开一关哪个更省电

社恐人可能会想知道：

米线店— 不好意思免费续怎么开口

潮牌店— 如何克服潮人恐惧症

修鞋铺— 走路偷感很重怎么办

打工人可能会想知道：

理发店— 什么发型显头发多

尖尖的铁栅栏— 职场遇到刺头怎么办

纹身店— 文身纹哪里不影响找工作

正处在复杂人际关系里的人可能会想知道：

信箱旁— crush发消息要不要秒回

首饰店— 分手了情侣戒指怎么处理

电话亭— 断联的朋友还要联系吗

家里有宠物的人可能会想知道：

宠物洗护— 给猫洗澡猫生气了怎么哄

花店— 家里有狗可以买什么花

暑假外出旅游的人可能会想知道：

井盖旁— 如何避开旅游陷阱

消防栓— 夏天燥热上火怎么缓解

我们看到很多被问题搜救圈吸引停下脚步的人，我们也相信，这些装置真的帮助他们解决了一些生活问题。

同时周末来延庆路，搜集这些问题搜救圈装置上传小红书，说出自己对问题的见解，还能获得限量周边。

这样线下的人的分享，又成了线上的人搜索问题的答案，让小红书搜索的价值在大家手里不断延续。

我们写了五种周边文案：

“很i，不敢和别人说话，有问题只敢上小红书搜”

“一个爱看（小红）书的人”

“古希腊掌管答案的神”

“问题不大，没什么是小红书搜不到的”

“好的，收到，这就上小红书去搜”

完美适配各种i人、职场人和中二的小红薯们。

而寄给kol的活动邀请函，是一个空白的问题搜救圈，kol可以在上面写上自己正在经历的问题，向无所不能的小红薯求助答案。

活动出乎我们意料，40度高温穿插暴雨的上海，现场竟跟气温一样火热！

（论周边做得太可爱的后果）

搜救圈尤其受到小孩哥小孩姐、有宠人士、小姐妹、老姐妹的欢迎，还成了时髦人的时髦挂饰，跟着小红薯真的走进了泳池。

不止延庆路，有问题在的地方就有小红书搜索

你可能想不到，再极致的问题在小红书也能搜到答案。

谢谢小红书，我的创意有救了

这是一个没有小红书搜索就完不成的项目：创意洞察来自小红书搜索，线下事件落地的选址也是小红书搜的。

就说嘛，“在小红书，真的什么都能搜到”“一搜就有救”。

最后感恩超级超级nice的客户，和尽心尽责的制作。