一年之计在于春。春日营销无疑是各大品牌必争的重要节点。要想在这场“乱花渐欲迷人眼”的春日营销档中脱颖而出，并不容易。

4月2日-4月7日，美团闪购发起春日出游季活动，期间合作回春丹乐队，精准洞察春天“既浪漫又危险”“两幅面孔”的季节特性，演绎创意TVC，将年轻人最爱的“打脸文学“照进现实，完美解决了“去危险、留浪漫”的春日课题；并通过打造回春丹联名款露营垫，为用户提供惊喜体验，打造了一场有梗、有料、有戏的春日营销活动。

春暖花开，每个假期都是踏青出游的高峰期，而以“空包游”为代表的轻装出行早已成为一种新型出游方式。美团闪购数据显示，去年国庆、中秋双节期间户外游带动户外商品同比增长100%。“2023美团即时零售产业大会·专卖店大会”上，美团闪购非食专卖店业务总经理王超曾表示：“2024年美团闪购将围绕消费场景、品类特性、以及消费者特性，与更多专卖店、专营店持续共创。”其中，出行场景是重要的建设场景之一。

此外，为了拓宽生意增长空间，越来越多的零售商也开始探索除礼赠、大促外的场景增量。用户有需求，商家有期待，本次春日出游季活动正是美团闪购发力出行场景的探索。

围绕用户需求，美团闪购参考2023年春季爆发品类和搜索数据，前置选定了品类用户搜索次数年同比增长超200%的雨伞、防晒衣、帐篷等出游品类商品作为主推品，同时联动零售商家上线商品并加强备货，真正切入到春日生活场景中，来打造本次出游季活动，这也为接下来的创意成功埋下了坚实伏笔。

春光虽好，但要注意防晒；春花虽美，但有过敏风险......在创意产出上，美团闪购洞察到春日“浪漫又危险”的季节特点，特邀深受当代年轻人喜爱的回春丹乐队，出演了一场反转喜剧式TVC。

比如当《鲜花》歌词响起，一位看似伤春大哥，让回春丹为之感动，而实际上是他对花粉过敏，等美团外卖送来口罩，他才得以解救。当《艾蜜莉》歌词响起，一位娇羞的大爷，让回春丹脑补出一段“夕阳恋”，可美团外卖的防晒霜出现时，才得知大爷是怕春日晒。

各种反转，戏剧性地把春天过敏、日晒、春雨骤降的春日出游痛点精彩呈现，恰如其分地把“您好，您的美团外卖到了”和“回春就在这一单”植入用户心智，为不确定的春日出行，提供了确定性的解法。

在互动玩法上，美团闪购精准捕捉到野餐垫在出游场景中的刚需定位，制作了超2000个回春丹联名限定野餐垫；并联合屈臣氏、名创优品的部分店铺作为消费赠品派发使用，直接将“回春”氛围感拉满，唤醒了广大消费者的春游基因。

优质内容和媒介的完美组合，往往可以让传播效果最大化。美团闪购投入社交媒体资源，合作了旅游、时尚、摄影等47位垂类博主，在小红书平台从活动种草、日常记录等多维度内容入手，对“回春就在这一单”TVC、回春丹限定露营垫、素人视角泛内容进行递进式传播，快速撬动多圈层粉丝，实现裂变式传播。

除了线上多维度宣发，为更好触达门店消费者，帮助商家提升门店氛围，美团闪购还在多个品牌门店轮播创意TVC、悬挂主题海报，将“回春单”的氛围感落到了实处，吸引了大量消费者驻足打卡，全方位打通了人货场链路，直接提升品牌好感度和销量。

明星联动叠加消费场景的创意呈现，同时为零售商活动引入营销资源，此次美团闪购联合回春丹打造的“回春就在这一单”春日出游季营销创意，是一次有趣的营销实践，也展现了美团闪购以场景为核心的创意内容营销能力。未来，美团闪购还将继续发力出行场景，在接下来的五一、暑期、国庆等节点，为商家打开无限生机。