近年来，手机通讯行业的消费场景越来越多样化，更快地拿到商品、自主选择购机方式已经成为用户在购买新品时的核心需求。

与此同时，即时零售市场蓬勃发展，即时零售消费中的高潜场景与手机销售场景高度契合。《美团闪购即时零售消费电子行业白皮书》显示，即时零售购机全场景包括日常换机、大促购买、损坏应急、新品发售、增购备用及礼赠消费6大场景。其中，新品场景下，即时零售购机的人均消费是所有场景中均价最高的。同时，即时零售渠道货品全、送得快、活动多，更容易满足新机场景用户转化。因此，越来越多手机品牌厂商不断创新营销方式，希望通过在即时零售平台上新，突破品牌实体门店现有的经营范围，获取更多年轻用户。

5月，OPPO与vivo两大手机品牌分别与美团闪购合作，基于定位手机品类的“超级新品”营销IP，推出一系列创新营销活动，实现最快30分钟将线下门店同款正品手机送到用户手中，为用户提供了全新的购物体验，也探索出即时零售新品发售的新范式。

OPPO K12系列上新，发力出行场景，全方位占领用户心智

OPPO K12系列主打极致性价比，前期主攻线上电商平台，然而品牌洞察到越来越多用户已经养成了即时消费习惯，尤其是已成为手机即时消费主力的学生、职场新人，更乐于通过即时零售渠道换新追新，他们也更有消费力。因此，品牌也逐渐尝试将部分线上版本的新机进行线下销售。在此次合作中，品牌通过美团闪购探索了曝光与转化，借助线下门店在美团闪购平台上的曝光实现了销量提升。

4月23日-4月29日，美团闪购与OPPO联手打出了一套营销“组合拳”，针对K12系列新品联合发起“五一超长礼包”抢购活动。活动包括定制大礼包，用户在美团/美团外卖 App 搜索“超长快乐”抢购 OPPO K12，即可获得多样新品福利，还可抽取包括“美团尊享生活礼包”以及新品手机、时尚耳机等好物在内的综合大礼包，提升用户体验。

同时，美团闪购与OPPO借势五一出游热点，精准洞察到假期中手机使用频繁但续航不足的问题，以“假期超长续航”为主题，共创了一部围绕五一小长假展开的TVC。短片以天津快板这一富有地方特色的形式呈现，从出游前的酒店预订、攻略查询、门票预约，到旅途中的娱乐消遣、拍照留念，再到与朋友的欢聚时光，真实刻画了用户的出行场景，触达假期出游高潜人群，将OPPO K12 超长续航的产品优势植入用户心智。

此外，双方推出了包括12期分期免息等福利在内的一系列新品权益，配合“最快30分钟送达”的高效履约服务，升级消费体验，提升了品牌好感度。

美团闪购数据显示，4月23日-4月29日活动期间，OPPO门店曝光年同比增长430%，进店UV年同比增长510%；在销售情况上，品牌销量年同比增长315%，实现了流量与转化的双增长。

vivo Y200系列上新，洞察特定人群用机痛点，公益创意打动人心

长时间的户外工作导致手机电量告急、骑行途中手机意外跌落、突如其来的雨天，担心手机进水失灵……针对以上用户痛点，4月27日美团闪购携手vivo上新了主打超强续航的vivo Y200系列手机，通过美团下单，即可将Y200系列新机这个户外工作者的“工作搭子”送达到用户手中。在创新手机发售渠道的同时，本次上新活动还整合了美团的生态资源，打造了一场别开生面的骑手公益活动。

此次美团闪购、vivo联动美团骑手，发起抽奖获取新品的活动，通过美团众包App、美团专送App开屏、banner、PUSH等超级新品曝光资源，将活动信息精准触达骑手，骑手可在美团外卖App参与无门槛抽奖活动，奖品包括400台vivo Y200系列手机、定制头盔、防晒服、冰袖等“骑手装备”，为骑手夏日送单提供了防晒和安全保障。

本次活动还针对骑手用机场景痛点定制了碎屏险、换电池等新品渠道专属权益，品牌还为vivo Y200骑手渠道定制的新机配置了专属的接单系统，满足骑手们的刚需。

通过对产品特色的深度挖掘，以及对品牌、产品、人群洞察的深度融合，此次骑手公益活动有效加深了用户对于vivo Y200系列新品的认知，强化了新品的差异化优势，为销量转化创造了机会。

美团闪购数据显示，4月27日-5月19日活动期间，相比去年vivo Y100新品发售情况，此次vivo Y200系列手机上新创意营销活动助力vivo门店进店UV同比提升102%，品牌销量年同比提升96%。

在手机发新品竞争日益激烈的市场环境中，OPPO与vivo通过与美团闪购的创新合作，不仅为用户提供了更加便捷的购物体验，更通过一系列创新营销策略和公益活动，大幅提升了品牌的影响力和用户认知，充分印证了美团闪购不止是销售场，更是营销场。未来，美团闪购希望基于“超级新品”IP与更多手机品牌合作，加速年轻用户渗透，实现经营突破，同时为用户带来更加优质、高效的购物体验。