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天猫双11收货季,各地洋溢着丰收的喜“乐”

磨物

发布时间:2024-12-05 17:27


磨物 天猫双11收货季 双十一 魔性 视频 洗脑广告 文旅局

盼望着,盼望着,双11来了,天猫优惠的脚步近了。

一切好货都像刚刚成熟的样子,欣欣然降低了价格。

全国各地响起了好货大丰收的rap。




本次双11,天猫希望能够辐射到更多的增量人群,让三线及以下城市用户也能在天猫享「好品牌好价格」。

于是,天猫联合全国各地文旅媒体打造了一场双11收货季营销。


10-11月正值秋收季节,农民收割一年的收获,而消费者则在在天猫双11收割一年最好的东西和价格。

提到一类产品,大家可能马上想到的不是某个品牌,而是某个城市。


天猫站内汇集着来自全国各地特色产业带的好货中国家电看广东,广东家电看顺德,辽宁葫芦岛的泳衣畅销全国,河北固安的钓具没得说……英雄不问出处,但好货得知来路。

城市本身即是产品的有力背书,是消费者选择产品的重要参考。


为什么选择和地方文旅媒体合作?

我们发现,地方好货和美食美景、历史人文一起,成了吸引游客打卡的重要地标甚至主要目的,

越来越多的人专门去义乌逛小商品市场,去保定体验箱包城,深圳水贝买黄金。


所以就有了本次campaign的核心创意:

天猫双11收货季,打造系列文旅版好货大丰收创意视频,吸引更多人上天猫双11收割地方好货,了解城市多面魅力。



在秋收的季节,感受收割好货好价的喜悦!


视觉呈现上以比喻手法,让全国各产业带的好货以粮食等农作物丰收的方式,被好好「收货」。



【保定的箱包结满枣树的枝头】


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【胶州的假发从大白菜地里冒出来】


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【深圳的数码好货,像当地的芒果一样被摘下】


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【汕头的玩具成串成串地从红薯地挖出来】


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【新鲜的广州美妆产品装满一筐又一筐】


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【宁波的灯具一个个沉甸甸亮晶晶,在水蜜桃树上等待采摘】


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仔细听每支视频的音乐,还能发现我们埋的声音彩蛋:各城市独属的“乡音”。

保定的老调梆子、宁波的街头叫卖声、胶州啤酒碰杯的声音等等,和喜感的方言rap一起组合成颇具地方风味的大丰收宣传曲。



县城美学风海报,也是双11丰收喜报


人文风光摄影画面,搭配城乡感的大字和版式设计风格,收割低价好货的丰收喜悦感呼之欲出。



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最后献上猫天天的激情rap


rap的词汇有点多知识量很大,卖货的贯口张嘴就来没在怕,你说猫的唱跳放在说唱圈,是不是照样能打?



注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业: 互联网
类型: 社会化营销
地区: 中国大陆
品牌方: Tmall 天猫
广告创意: 磨物
时间: 2024
关闭

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