如今，“儿童节”早已不再单纯是孩子们的节日，小朋友快乐过节的同时，“大儿童”也已加入这场狂欢。越来越多的品牌也开始主打“对小孩来说有点幼稚，对大人来说刚刚好”的“大孩子玩具”。成年人与小朋友一起过节，正在成为儿童节新的消费趋势。

今年5月23日至6月1日，美团闪购发起“快一点，更快乐”的儿童节主题活动，与14家零售商深度合作，获取7大IP授权，通过细分用户消费场景、IP联名、线上线下联动等方式，帮助商家精准触达目标用户，将大孩子、小孩子各自喜爱的玩具即时送达。

洞察用户情绪，打造创意TVC，深挖场景需求

基于平台消费数据表现，美团闪购发现，用户在日常生活中都有很多无可奈何的“等待时刻”：打车要排队等待、享受悠闲时光要等忙完这一阵、去游乐园要等考完试……从孩子到大人，快乐的到来被无限拖延，用户对儿童节迫切期盼的背后，其实是对快乐能如期而至的期待。

因此，美团闪购推出了一支主题为“快乐也能说来就来”的创意视频，将大人与孩子们生活中无处不在的“等待时刻”一一列举，展现了平台的快速履约能力如何为儿童节用户提供确定性的情绪价值。以此引出“快一点，更快乐”的儿童节活动主题，进一步强化了“买玩具，上美团外卖”的用户心智。

深度合作14家零售商、获7大IP授权，打造“品多、价优、体验佳”的儿童节

基于过往消费表现，美团闪购今年继续深挖消费场景和人群特征，通过商品供给、服务体验、优惠力度，进一步承接用户需求，在儿童节玩出新花样。

更丰富的商品

小朋友喜欢汪汪队，“大孩子”爱乐高——不同年龄段的人群有着属于自己的喜爱偏好。在今年的活动中，美团闪购通过搭建主题营销会场，将商品类型分为了适合12岁以上人群的“大孩子玩具”、3岁以上人群的“小孩子玩具”，以及如小马宝莉卡游商品在内的热卖玩具，针对用户的多元化需求做精细化运营。

在商家联动方面，今年，14个商家深度参与美团闪购儿童节活动，参与商家品类也在原有的母婴、潮玩品类的基础上，增加了电子教育品类商家，用户不仅可以购买到积木、毛绒类玩具，还可以购买电动玩具及电子教育产品，从商品丰富度上给用户提供了更多选择。

更好的体验

根据美团闪购数据显示，用户在儿童节期间对礼品包装有着更高的需求，因此美团闪购联合商家定制了礼盒、礼袋，以满足用户礼赠需求。同时美团闪购获取了如汪汪队、猪猪侠等在内的7大热门IP授权，联动商家定制了联名礼袋，进一步提升了用户体验，形成了品牌效应，加强了传播效果。

考虑到今年儿童节恰逢周六，亲子出游人数较多，美团闪购还联合babycare、玩具反斗城、小天才等品牌在多地举办了线下活动，让小袋鼠团团陪着小朋友们一起过节，为他们带去了更新鲜的儿童节体验；同时，美团闪购促成The Green Party与餐饮品牌德克士合作，在餐厅发放玩具赠品，并告知用户“美团外卖不仅能买儿童餐，也能买到玩具”，跨品类联动，扩大了活动声量。

更优的价格

在今年的儿童节活动中，美团闪购推出限量的10元、30元、50元红包，助力商家销售，提升转化。

最终，本次活动取得了良好的转化效果，活动期间，玩具乐器销售额年同比增长96%，14个深度合作商家曝光量年同比增长290%，站内外活动曝光量1亿+。

通过此次儿童节活动，美团闪购携手热门品牌与IP，用更快的履约速度，将儿童节礼物送到了用户手中，即时守护用户的“童心”和礼赠需求。未来，美团闪购希望能与更多商家携手，深挖更多消费场景，满足用户“即想即得”的需求，为商家创造更多生意可能，为用户创造更舒适的购物体验。