圈定超级礼盒单品，开拓礼赠场景新增量

在含蓄婉转的中华文化氛围内，只言片语难以表达的情感被揉进具有象征性的礼品当中。“礼赠”也因此成为中国人人际交往中重要的一环，更是520节点用户消费的一大高潜场景。根据艾瑞咨询数据显示，预计2024年中国礼物经济市场规模将达13777亿元。

同时，即时零售行业的高速发展，也大大促进了礼赠经济的发展。根据美团用户调研显示，节日礼赠场景已经成为新兴的生活消费场景之一。

此次520期间，美团闪购联合玛氏和费列罗发力礼赠场景，推出6支超级礼盒单品。同时，美团闪购整合站内高曝光资源，协同品牌站外资源，通过站内外引流，引导用户参与活动。活动期间，6支超级礼盒单品销售额高速增长，引领整体糖巧礼盒销售额增长。

跨业态合作，定制差异化礼赠货品

创新的组货方式，总能给生意增长带来新方向。在520活动期间，不只巧克力是礼赠场景的“香饽饽”，鲜花同样深受年轻人青睐。

据中国花卉协会数据公布，2022年中国花卉市场线上规模已达到1086亿，并且鲜花的形式也在不停创新。“鲜花+”的创意搭配形式正在成为品牌节点礼赠新的流量密码。

洞察到这一消费趋势的费列罗，在本次520期间推出“鲜花+巧克力”形式的“费列罗巧克力花束”。在美团闪购鲜花品类的强势加持下，“费列罗巧克力花束”的上架为品牌开辟了一条巧克力销售的新渠道，也为用户在520表达爱意提供了“最强助攻”。

为了接住这“泼天的富贵”，美团闪购还为此次活动打造了“520表白节费列罗鲜花会场”，加强线上曝光。据美团闪购数据显示，520爆发日当天，费列罗巧克力花束覆盖超10000家门店，由11朵玫瑰+11颗费列罗组成的定制款花束破万单，有效促进了品牌生意增长。

520节日礼赠已不再是一场简单的促销活动，而是品牌与消费者之间的情感沟通桥梁。品牌需要更深入地理解消费者的需求和心态，通过创新的营销策略和真诚的价格机制，与消费者建立更深层次的情感联系。

本次活动发力礼赠场景带动节点营销，为品牌提供了一条实现生意增长的新路径。接下来的七夕，美团闪购将继续探索更多礼赠场景，不断打造超级礼赠货品，发挥跨业态组货的能力，为更多品牌寻求新的生意突破。