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李锦记TO B转型:启动“了不起的中国味”计划 福布斯中国携手助力

发布时间:2024-12-05 19:55


PR 线下活动 借势营销 内容营销 活动营销 跨界营销 ToB

2024年,全球领先的百年调味料品牌李锦记正式发力TO B的专业餐饮赛道,旨在通过更专业的服务和产品,满足餐饮渠道对高品质调味料、中餐出海及全方位解决方案的迫切需求。在这一转型的关键时刻,李锦记携手可达鸭,共同实施了“了不起的中国味”项目,推动中餐文化走向世界,同时助力李锦记在TO B领域的深耕细作


今年,Chinese food在全球范围内的热度持续攀升,YouTube上的中国美食视频长期霸屏,不仅展示了中华美食的丰富多样,更激发了国内外对中国文化的浓厚兴趣与自信。这股热潮深刻影响了中餐产业的从业人员,促使他们更加关注中餐的高质量发展,以及中国美食文化的传承与创新。可达鸭敏锐地捕捉到了这一趋势,与李锦记共同提出了“了不起的中国味”弘扬计划。这项计划不仅推动中国美食文化在全球范围内的崛起,更符合李锦记作为行业领导者的品牌心智与担当。


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为了将这一概念转化为行动,可达鸭协助李锦记进行了系统性的策略梳理与概念包装。项目围绕“名厨、名店、名菜”三大核心展开,全面推动中餐文化的传承与创新。


在项目进程中,“了不起的中国味”弘扬计划得到了G端B端的高度认可。特别是李锦记与中国烹饪协会的合作,“了不起的中国味”弘扬计划与中国烹饪协会推动中餐国际化、传承发扬中华美食文化的工作方向高度契合,加速了双方的互信与深度合作。


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为了进一步落地“了不起的中国味”项目,可达鸭促成了李锦记与全球知名媒体福布斯中国的合作,在2024福布斯中国·福厨30”中设立了“福厨·中国味传承弘扬奖”。通过该奖项的设立,不仅弘扬了在中餐文化传承与创新方面做出突出贡献的名厨,也为“了不起的中国味”项目中的名厨板块提供了重要的实践平台。



(2024 福布斯中国 “福厨之夜”)


( 获奖名厨与李锦记市场副总裁曹晓敏先生、评委卢永良先生合影留念)


(李锦记展台)


通过一系列举措,李锦记正式打开了在TO B餐饮专业领域的大门,在TO B群体中获得了大量的认可和支持,2024年李锦记“了不起的中国味”这一轮品牌势能,实现了品牌与业务的双重提升


关于福布斯中国

福布斯于1917年在纽约创立,以“创业精神,创富工具”为口号,以其企业家精神和创新意识成为行业翘楚。福布斯制作的榜单被称为“经济的晴雨表”和“财富的风向标”。2003年,福布斯正式进入中国市场。 


作为以创新为核心的商业媒体品牌,福布斯中国秉承“创业、创新、创富”的DNA,凭借对高净值人群、企业家、科技、投资、健康、生活方式等领域的长期观察和研究,推出一系列对经济社会产生巨大影响的榜单和内容。福布斯中国榜单的公正性与公平性使其成为各领域的标杆,而极具洞察力的内容亦为广大读者提供多维度信息参考,并以此激励创业者与商界精英创造更多财富与商业价值。与此同时,福布斯中国致力于为高端客户打造具有进取心的互动社区,提供前瞻、共享的环境,构建创业、创新的信息生态链。


关于李锦记

李锦记,自1888年创立,始终专注于为全球消费者提供高品质的调味品。


从1920年首销美国,到1970年代以“熊猫牌蚝油”在海外进一步推进“熊猫热”,再到支持北京奥运会、上海世博会和北京冬奥会,李锦记深耕全球市场已超百年,供应逾300种产品,覆盖全球100多个国家和地区,致力于服务超过10亿的消费者和厨师。


李锦记始终秉承“思利及人”的核心价值观,携手餐饮同业伙伴,积极推动中餐产业的高质量发展和全球化步伐,让了不起的中国味誉满全球,以发扬中华优秀饮食文化为企业使命,共筑中餐全球新高度!

 

「主创人员」

Brand:李锦记

Agency:OKD.可达鸭

Client:Ross | 小凹 | 璐璐 | Alice

Project Director:麻豆豆

Strategy:Rucky

Copy:诗琨

Account:高兴|知知

Art:Quintus


注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业: 快消品
类型: 整合营销
地区: 中国大陆
品牌方: 李锦记
全案服务: 可达鸭
时间: 2024
关闭

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