扫码登录
请打开广告门APP
点击“我的”页面右上角的扫码按钮
未注册过的手机号
综合
案例
公司
专题
请输入搜索内容……
点赞
2
收藏
评论
微信分享
“抽象”成为2024年度关键词，这些品牌靠抽象营销火出圈
发布时间：2024-12-06 00:00 浏览量：5244
编者按：
抽象应用在内容营销上，就是品牌通过不按常理出牌的广告，给用户制造惊喜感，提供情绪价值。
近日，小红书官方发布了2024年度关键词：抽象。
数据显示，2024年，小红书“抽象”相关笔记超1000万条，“搞抽象”的评论数量超1.6亿条。
抽象文学简单来说就是：我说前门楼子，你说胯骨轴子。
网友用荒谬、无厘头或反常规的行为、语言或思维方式来表达观点或情感，同时弱化逻辑和因果叙事，追求无序的表达，以及对一切的解构态度。
应用在内容营销上，就是品牌通过不按常理出牌的广告，给用户制造惊喜感，提供情绪价值。
同时，抽象文学又能激发用户主动生产UGC，为品牌传播添砖加瓦。
· 思加图×杨幂
时尚鞋履品牌思加图的户外广告，把各种热梗融入到文案中。
杨幂出镜的时尚大片配网络热梗，冲突感拉满，够抽象。
而且思加图还做到了因地制宜，在不同地区投放不同的“方言梗”广告。
· 森马×徐志胜
如果一定要给最近的羽绒服广告排名的话，那森马一定是第一。
森马和脱口秀演员徐志胜合作，推出了一支《绒毛的歌》MV，用一根绒毛为切入点，传达产品卖点。
虽然徐志胜不符合传统代言人的形象，但正是这样的反差带来了意想不到的破圈效果。
· 多邻国×社交媒体
多邻国在今年5月入驻小红书，半年时间就累积了37.8万粉丝。
而多邻国在小红书的内容风格只有一种：搞抽象。
· 麦当劳×MBTI
这个世界就没有麦当劳借不上的梗。
把自家产品和大热的MBTI结合，有梗又有品宣效果。
· RIO：好喝有好报
古早画风的大字报配抽象文案，很难不怀疑是RIO市场部在集体微醺的状态下做出来的。
· 蜜雪冰城官宣雪王为代言人
官宣自家IP为新品代言人，代言费从左口袋掏出来，揣进右口袋。
从蜜雪冰城评论区的反馈来看，年轻人对这波抽象官宣还是很满意的。
· 寻求个性表达
伴随着思想风潮巨变成长起来的年轻人，渴望在现代社会找到能代表自己独特个性和身份的文化符号。
抽象文化往往是对传统规则、价值观的解构，这为年轻人提供了一个展示个性和表达自我的途径。
· 寻求社交与归属感
抽象文化为年轻人提供了一个结识相同爱好的朋友和社群的机会。
抽象文化中的梗、表情包等符号，是年轻人社交互动中的重要工具。
结语
所以对品牌来说，和年轻人打成一片的最好方式就是：
两眼一睁就开始背梗。
点赞
2
收藏
微信分享
意见反馈/举报
反馈/举报信息：
联系方式（选填）：
