虽然仅仅只有8集，迷你剧《我的阿勒泰》却在今年五月播出时的短短4天之内，引起了无数话题讨论。无论是剧中人物身上的“松弛感”，还是阿勒泰地区旖旎的风光，都给厌倦了城市生活的年轻人带来了无限向往，阿勒泰也因此成为了很多人的“赛博梦乡”。

暑期旅行热潮已经开启，2024年7月12日-7月20日，名创优品围绕阿勒泰主题开启了一系列创意营销活动，并在美团闪购“超级品牌日”营销IP的加持下，依托美团闪购“最快30分钟送达”履约优势，满足了用户的旅游出行痛点，打造了“旅游出行，先上美团外卖买名创优品”的用户心智，大幅提升了订单转化。

洞察策略

据统计数据显示，继剧集《我的阿勒泰》爆火之后，阿勒泰地区全年累计接待游客3150.51万人次，同比增长74.84%。美团闪购在此基础上洞察到，年轻人喜爱阿勒泰、纷纷选择前往阿勒泰旅行的背后，其实是对简单质朴的生活方式的向往。

对于打工人来说，“说走就走的旅行”似乎总是充满了诱惑，然而现实却充满了制约：日常工作的压力让打工人难以轻易请假，社会环境和职场文化中的“请假羞耻”也让很多人在计划休假时犹豫不决——让打工人放松心态、收获“松弛感”，就成为了名创优品此次营销活动的创意起点。

如今，打造强烈的场景氛围感已成为吸引年轻消费者的核心营销策略之一。而充满氛围感的营销，不仅能引发情感共鸣，也有助于消费者对品牌的记忆深化。由此，名创优品联合美团闪购，不仅把阿勒泰“搬”到了深圳，还通过多种有趣的细节，营造出了满满的“松弛感”，为用户内心种下了一颗向往远方的种子，也为名创优品、美团闪购与出行场景建立了关联，强化了用户心智。

即使终于下定决心，准备行李又成为了很多人走出家门的“拦路虎”。尤其是像去往新疆阿勒泰这样的远程旅行，可能面临一系列痛点：不够完善的卫生条件、稀缺的沿途物资……光是列出一份行李清单可能就已经耗光了打工人的全部精力，与“松弛”的旅行目的背道而驰。

针对这样的痛点，名创优品所提供的全品类供给，配合美团闪购“最快30分钟送达”的履约能力，为想要出行的用户提供了一站式“空包游”解决方案，既排除了打工人出行前的担忧，也解决了出行后的困难，进而带动了名创优品夏日出行相关产品的销量。

营销举措

7月中旬，名创优品与美团闪购联合打造了一系列装置及落地活动，将阿勒泰“搬”到了深圳闹市区。特别打造的“民宿”开门营业，窗外是阿勒泰美景，吸引路人拍照打卡；屋内展示旅游用品，派送旅游体验包，打造了一场极具话题性的快闪活动。

在活动现场，KOL和消费者可以穿着阿勒泰地方服饰拍照打卡、骑马互动、品尝新疆风味美食，还可以和新疆舞者共同参与篝火狂欢等极具民族风情的活动。无论是在现场，还是在社交媒体浏览相关话题，用户都可以感受到满满的来自阿勒泰的“松弛感”。

早在今年五一期间，名创优品就曾结合美团闪购“超级品牌日”营销IP，推出了涵盖一次性旅行系列、冷感系列、防晒系列的“五一出行包”。此次针对夏日暑期出行场景，名创优品继续结合“超级品牌日”展开营销，并对商品供给范围升级至全品类，增加了夏日必需的驱蚊、墨镜等相关商品供给。

配合整体营销活动进度，名创优品于7月20日在美团平台推出专属大幅优惠，并通过社交媒体博主的推广，将优惠活动进行了大范围曝光，并设置了#计划去旅游的小伙伴有福了# 、#旅行用品怎么买#等与旅行强相关的话题，吸引了大量有出行需求的用户关注并下单。

营销效果

继今年五一后的合作，此次名创优品与美团闪购再次基于“超级品牌日”营销IP，聚焦暑假出行场景，精心打造了一系列融合了功能价值与情绪价值的营销活动。

通过联动站内外的丰富资源，以及极具创意性的线下活动，名创优品与美团闪购成功通过打造“松弛感”氛围，触动了目标用户的内心。而美团闪购的履约能力，则将名创优品的一站式供应特色放大，满足了用户“即想即得”的购物需求。这种强大的履约能力确保了即使在旅行前的最后时刻，用户仍然可以轻松获取所需要的各类旅行用品，大大缓解了出行焦虑，让“说走就走的旅行”成为了现实。

通过为品牌提供线上线下一体化的营销解决方案，美团闪购不仅能够帮助商家拓宽销售渠道，还能增强消费者的购物体验，从而在竞争激烈的市场中占据先机。据悉，在后续的十一国庆长假，美团闪购将继续深耕出行场景，不断探索和创新，以满足更多商家和用户的需求。