巴黎奥运会无疑是今夏最瞩目的体育盛事，霸屏各大社交媒体平台热榜，奥运会不再是专业运动员们的顶尖较量，也是普通人对健康运动的集体追随。

赛场内精彩纷呈，赛场外也全民迎奥运的氛围也轰轰烈烈。追赶“健康运动潮”不是年轻人的专属，反而中老年人逐渐成为了民间运动领域的主力大军。天津跳水大爷、73岁的撸铁奶奶、广场舞大爷大妈...无论是硬核户外运动、健身房内打卡、日常锻炼养生，都能见到中老年人的身影。运动高手在民间，顶尖高手更是在老辈儿。

舒化聚焦安糖健，打破常规以全民奥运情绪做基点的营销，将目光放在通常被忽视的中老年群体中，以中老年运动、健身能人为内容抓手，在抖音社交传播阵地搭建了一个可看、好玩的运动“老江湖”。

集结一身傲骨的健儿们，领跑中老年运动潮

舒化找到这群年老身不老的中老年运动高手，在抖音发起一场“傲龄健儿运动会”。并借助外国人打卡中国热潮，打造“外国人pk中国大爷大妈”颇具看点的话题，通过抖音站内创意国风贴纸玩法、全民任务现金奖励与民间运动高手引流，开启属于中老年人的运动热潮，玩转中老年人运动互动营销。

权威媒体首发视频为品牌活动背书，聚焦中老年运动

在抖音站内挑战赛正式上线前，邀请官媒“百姓关注”首发主题视频为活动造势，释出中国中老年人将与外国年轻人PK的内容主题，开启首轮传播预告，为“傲龄健儿运动会”挑战赛活动定调背书。

外国人与中国大爷大妈展开PK，站内原生热点为活动预热蓄势

外国人对中国东方功夫的热情一直存在，在“傲龄健儿运动会”的主线下，让外国人与我们了不起的大爷大妈开启一场运动PK，并结合站内影视热点，混剪热映电影中存在的功夫了得的中老年人，以“如今的中老年人不管是在文娱领域还是在民间体育场，都是各有绝活”作为视频主题，将观众熟悉的剧情衔接到品牌视频，以#被爷爷奶奶代表队反复硬控 为话题词进行热点发酵，打造话题事件，扩大品牌内容传播范围。

热点话题词#被爷爷奶奶代表队反复硬控  获得近2亿+的播放，热点营销号播放量超180万

抖音资源全面加持引爆挑战赛，掀起全民健身运动热潮

抖音站内#傲龄健儿运动会 商业话题页、全民任务、热点品专、品牌榜banner等资源全面上线，多入口导流“傲龄健儿运动会”活动页，在挑战赛上线第一天迅速增加品牌站内曝光。

借用评论彩蛋、趣味互动贴纸、全民任务瓜分现金奖励的活动机制，增加用户互动与投稿积极性，彻底引爆活动。商业话题#傲龄健儿运动会 播放量近14亿+

明星奥运选手参与助力，趣味互动贴纸激发中老年运动挑战热情

本次还邀请到了奥运选手倪夏莲使用贴纸参与挑战赛，单视频播放量超265万。以其选手身份将奥运主题与品牌挑战赛主题再次结合，同时借势倪夏莲当期的大众关注度，将观众对其的话题热度引流至挑战赛。

此外邀约站内中老年运动高手参与话题投稿，结合趣味贴纸，创作诸如花样篮球、健身PK、武术PK、家庭乒乓球PK系列主题视频，展现中国中老年人的运动风采，为站内挑战赛活动持续加热。趣味互动贴纸总使用人数远超平台均值。

本次“傲龄健儿运动会”话题，不仅契合上线期间的奥运风潮，“傲龄”也与产品受众中老年群体贴合，通过一系列抖音互动式营销，让各种卧虎藏龙、高手如云的老辈儿健将在全民挑战赛中大展风采，共同造就了近13亿+的话题曝光量。更多中老年人加入到这场全民运动中，主动为舒化品牌活动扩散传播，助力话题发酵，积攒品牌美誉。