2024年，是当之无愧的体育大年，除了六月的欧洲杯，还有每四年一次的奥运会落地巴黎。这场吸引全球目光的体育盛会、社交媒体平台上的“顶流”，自然也成为了品牌营销百花齐放的“大秀场”。

在这样的背景下，美团闪购在过去一个月的时间里充分借助了体育盛事热点，打造了一系列营销活动，无论是与Apple、小米等12个头部品牌共同打造的“中国夺金时刻抢免单”活动，还是与知名体育品牌迪卡侬共创的“All运上场”活动，都借助体育热潮增强了品牌曝光和互动，推动了消费者的购买意愿，帮助参与活动的品牌大幅提升了销售额。

美团闪购携Apple与小米，打造“中国夺金时刻抢免单”活动

本届奥运会在巴黎举办，与国内有6个小时的时差，不少项目的赛程集中在下午到深夜。由于时差原因，不少观众无法直接在家中通过电视观看比赛，手机便成为了便携式的观赛“助攻”，无论身处何地，只要有一台手机便可随时锁定中国健儿的夺金时刻。因此，本次赛事也成为了手机品牌掘金的机会点。

体育运动不仅仅是竞技和活力的展现，更是激励和启发人心的强大力量。对于中国观众而言，每一次的夺金时刻，不仅能带来“爽感”，也是民族自豪感和集体成就感的巅峰时刻。而通过体育营销打造免单活动，品牌不仅能够将自身与这种鼓舞人心的力量联系起来，更能有效增强品牌曝光在消费者心中的好感度。

基于以上洞察，7月26日-8月11日期间，美团闪购借“中国夺金时刻”热点，携手Apple、小米，为用户送上了免单福利。免单活动于中国队在奥运项目中斩获金牌起的一定时间内开启，用户在美团、美团外卖APP、美团小程序或美团外卖小程序内下符合要求的订单，即有机会获取小米和Apple提供的免单金福利。同时，活动通过美团站内核心资源位、中央电视台广告投放及社交媒体平台达人种草的共同发力，实现了亿级曝光，帮助此次参与活动的品牌大幅提升了市场渗透与品牌影响力，并有力推动了活动期间的销售转化。

在7月27日与8月4日的两个重要夺金点，美团外卖与多个品牌开启了免单狂欢日，先后送出了10万份与5万份最高50元的免单优惠，用户还有机会赢取最高价值万元的美团纪念品。

在此次活动中，Apple与小米两个品牌深度参与，分别提供了最高5000元和最高3000元的免单金。品牌与平台由此实现了叠加效应，进一步提升了活动曝光与用户参与度，拉动了活动的整体转化效果。

由于美团闪购具有“最快30分钟送达”的履约优势，参与此次活动的品牌还根据这一独特优势与美团闪购一起发起了“30分钟免单时刻”活动，即在中国运动健儿取得金牌后的30分钟内，以单品牌冠名场或品牌联合场的形式提供最高50元的免单优惠。

此次活动获得了美团站内核心资源位的全力引流支持；站外，央视广告投放与社交媒体平台话题传播，更是将活动曝光提升到了数亿级。在这样的曝光加持下，活动热度不断提升，有效提升了销售转化效果。

美团闪购x迪卡侬依托“超级品牌日”营销IP，推动销售转化

随着夏季的到来，运动热情也随之升温，很多人也被各种顶级体育赛事的激情感染，纷纷走出户外，投入到各类运动之中。此时正值暑假，家庭成员通常有更多共度时光的机会，这也使得亲子运动的需求显著增加。

虽然不少人受赛事和中国健儿的激励，想在这个夏天开始运动，追求健康且健美的体型体魄。然而夏天想运动的念头也常常是三分钟热度：走去健身房的路上太晒，只是临时兴起手边没有趁手的运动工具……运动的念头来得快去得也快。

基于以上洞察，8月1日-8月3日期间，美团闪购携手知名运动品牌迪卡侬，结合体育赛事热点，以“All运上场”为主题定制了美团平台专属优惠，打造了迪卡侬超级品牌日，掀起了一波夏日运动与订单转化的高潮。

针对美团平台用户，迪卡侬此次推出了三项专属福利，包括“全场满79免运费”以及“每满100-15元（60元封顶）”的专属优惠；同时，用户在美团App或美团外卖App搜索关键词“迪卡侬”，即有机会抽取迪卡侬运动背包。而在美团闪购营销IP“超级品牌日”的加持下，此次活动获得了良好的曝光与转化效果。

在活动中，迪卡侬针对不同运动，推出了一系列完整产品组合：例如，为羽毛球爱好者提供的成套球拍、羽毛球和球网，使得用户能够瞬间在任何开阔场地建立起羽毛球场地；为游泳爱好者整合的泳镜、泳帽、泳衣及游泳圈的组合，让用户即使在泳池边下单，也能在最短时间内享受到游泳的乐趣。

考虑到暑假带来的亲子运动场景，美团闪购在活动会场着重推荐了儿童运动装备，并且安排了专门的儿童鞋服专区，让家长可以随时满足孩子们多变且随机的需求。

这样的“一键式购物”效果，使用户无需分别规划和选择各类运动必需品，省去了时间和精力，优化了购买体验，也显著提升了销售转化率。

借助运动赛事热点，在此次活动中，迪卡侬巧妙利用“All运”这一谐音梗作为主要营销话题，有效捕捉到了用户在观看国际体育赛事后情绪高涨的瞬间。

在传播渠道的选择上，迪卡侬重点与运动类、搞笑类、亲子类达人进行了合作，不仅增强了参与度和话题的趣味性，还利用用户的真实生活场景激发了购买欲望。与此同时，迪卡侬也联动了官方微信公众号、小红书、微博、私域等渠道，线下通过门店海报等宣传物料，进一步扩大了传播范围，触达了更多潜在用户。

盛大的体育赛事不仅吸引着全球数以亿计的观众，还能极大地激发观众情感，这也为品牌提供了一个展示自身形象和价值的黄金机会。如果能够抓住这样的机会，品牌则可以有效增强与消费者之间的情感联系，提升市场影响力以及销售转化。

凭借强大的履约能力和完善的生态体系，美团闪购和众多品牌在过去一个月中成功共创了一系列体育营销活动，不仅迅速响应了用户的即时需求，还将运动热潮与品牌推广、销售转化有效结合，达到了品效合一的效果。在未来，美团闪购将继续深化在体育以及更多热点领域的探索，利用庞大的用户基础和生态优势，为合作品牌创造更多的生意机会。