开黑时BUFF根本停不下来是种什么样的体验？凭借美味持久的独特定位和停不下来的品牌精神，炫迈口香糖深耕电竞内容，持续围绕“炫迈不停，BUFF不断”进行品牌信息输出，帮助玩家持久清爽，并使其通过咀嚼缓解紧张，保持手感与思维的灵敏。炫迈口香糖已经成为很多专业电竞玩家的“开黑标配”。

作为LPL（英雄联盟职业联赛）特约合作伙伴及CFPL（穿越火线职业联盟电视联赛）行业合作伙伴，同时为了加快、加深品牌在电竞领域营销的步伐，炫迈携手美团闪购，为自己加上了“品效合一BUFF”：2024年8月23日至8月28日期间，借助两大电竞赛事、明星解说，以及美团闪购“超级品牌日”营销IP等顶级资源的影响力，炫迈发力“夜间游戏”场景营销，夯实了“炫迈不停，BUFF不断”的心智，实现了销售与品牌的双重增长。

洞察策略

随着生活节奏的不断加快，“即想即得”的购物体验成为了一种生活刚需，美团闪购所具备的“最快30分钟送达”以及“24小时配送服务”履约优势，恰恰可以满足这种需求。而对于电竞人群来说，电子竞技成也状态，败也状态，他们对“好状态”的需求更为迫切。

一旦开团，在游戏世界中，玩家会为他们的角色施加BUFF以保持竞争力。在现实世界中，为了保持专注、提振精神，玩家也需要为自己快速“加BUFF”。

凭借强大的履约优势，美团闪购可以随时随地将炫迈产品快速送达至玩家手中。这样的“天作之合”，可以让玩家的游戏体验更流畅，也使其购物体验更愉悦，从而增强品牌偏好与忠诚度。

基于以上洞察，美团闪购与炫迈共创了“炫迈=好状态=BUFF”的传播链路，化用双方名称的谐音梗推出了“极速开团，清爽开炫”的slogan，通过两大顶级赛事、一名重磅嘉宾等相关资源的协同运用，实现人群与场景的精准抓取与渗透，进一步打造“上美团外卖买炫迈，极速GET巅峰状态，开黑自带BUFF”的用户心智。

营销举措

作为LOL（英雄联盟）玩家最熟悉的电竞解说，管泽元自带爆梗流量及“玩家缘”圣体。由此，美团闪购联手炫迈特邀管泽元共创了一条创意TVC，借玩家熟知的游戏梗，引出美团外卖骑手为失去游戏状态的玩家送上炫迈口香糖并使其状态恢复的场景，传递了“玩游戏嚼炫迈，美团外卖送得快”的消费心智，强调了炫迈能够给游戏玩家带来BUFF、助其找回最优状态。

在炫迈“超级品牌日”主会场上线当日，该创意视频经过管泽元、炫迈、美团外卖三方官方社交媒体账户的同步发布，在主流社交媒体平台累计达到了437万观看，互动量突破11.6万，为“超级品牌日”主会场进行了强势引流。

8月28日，美团闪购邀请管泽元携手炫迈，做客美团外卖“神抢手”直播间，讲述了他对职业游戏玩家“专注嚼炫迈”的洞察，并现身说法，表明自己也十分喜欢“嚼炫迈打游戏”，从而强化了炫迈使用场景。

同时，通过送出炫迈大额优惠福利、免费抽取幸运游戏玩家等举措，管泽元基于自身影响力，为炫迈拉满品牌好感度，并通过直播实时带动了销售转化。

8月23日至8月28日期间，炫迈“超级品牌日”主会场上线并获得了美团闪购亿级曝光引流加持。在会场中，所有用户均可无门槛参与抽奖，奖品包括高端显卡及大额优惠券等。同时，主会场释放出炫迈不同口味产品的优惠信息，提升了外围流量并最大化促进了生意增长。

此次营销活动充分卷入线上线下多种资源，特别是赛事资源，如在LPL期间，本次活动邀请管泽元在赛事黄金1分钟的高光时间，以主持人口播+画面展示的形式，将营销活动与观赛场景强绑定，当日相关视频片段在B站播放量超过105万。

另一方面，美团骑手空降LPL世界赛资格赛现场的炫迈快闪区，与现场玩家进行了深入互动；在CFPL赛事期间，平台与品牌还进行了活动摆台展示。这些现场互动与展示，使玩家沉浸式感受到了“上美团买炫迈”的便捷体验。

此外，在广州、深圳等重点城市精准投放的LCD大屏广告，有效覆盖到了目标人群，精准曝光达1518万。

营销效果

通过此次共创合作，炫迈充分结合美团闪购的履约优势、“超级品牌日”营销IP等资源，实现了“BUFF叠加”。一方面炫迈在品牌理念上与美团闪购进行了共振，有效突出了自身特色，强化了用户心智；另一方面有效提升了转化效率，大幅提升了活动期间的销售表现，并且通过一系列营销活动，成功抢位夜宵场景，大幅拓展了销售时间与空间，为未来的销售增长打下了坚实的基础，真正做到了“品效合一”。未来，美团闪购期待能够与更多品牌深度合作，依靠对场景营销的持续探索，打造更多品效合一的场景营销活动。