认养一头牛长期以关注儿童人群为核心，助力孩子健康成长为己任，旗下“棒棒哒A2β-酪蛋白儿童奶”是认养一头牛核心且长线主推的爆品，因此精准触达亲子人群并实现高效转化，是品牌长期践行的营销方向。

美团生态具有多元化的人群场景营销能力，其中亲子乐园业务与认养一头牛的核心人群高度契合，能够帮助认养一头牛打破线上边界，深入线下体验场景，全链路触达亲子人群。

9月5日-9月10日，美团闪购“超级CP日”营销IP撮合认养一头牛和亲子乐园领军品牌奈尔宝家庭中心携手进行跨界合作，深入线下体验场景，为精准目标人群提供了沉浸式互动体验，不仅强化了品牌认知，更大幅带动了销售转化。

为什么认养一头牛和奈尔宝家庭中心是天选搭子

美团闪购通过数据洞察发现，认养一头牛用户群体中0-9岁亲子家庭占比85%以上，同时这也是奈尔宝家庭中心核心用户群体，因此两个品牌核心用户群体吻合。而且奈尔宝家庭中心具有独特消费属性，用户停留时间长、互动程度深，可以使其帮助品牌更好地触达用户，因此成为了此次营销活动的理想CP品类。

随着生活水平的不断提高，如今家长对孩子健康成长的期待也在日益增长，核心聚焦在补充营养（健康体魄）和安全玩乐（愉悦心情）的诉求。认养一头牛和奈尔宝家庭中心的产品服务恰好能够满足亲子人群的“健康”“快乐”的需求。

基于美团生态资源，美团闪购与美团亲子乐园能够实现线上流量高效融合转化、线下营销场景多触点渗透，是品牌布局亲子营销的不二之选。

营销举措

活动期间，美团闪购联动美团休娱在杭州、西安等城市的奈尔宝家庭中心，打造了“超牛宝宝棒棒哒”亲子主题快闪店。活动现场用户进行多项趣味互动体验，如奶牛彩绘DIY、聆听一杯好牛奶诞生的知识。与此同时，用户可以在社交媒体打卡活动，有机会领取一份认养一头牛免费派样，现场品尝美味牛奶。

生动有趣的体验，加上品牌自身与奈尔宝的高契合度，使此次活动深度触达了亲子人群，吸引了线下的亲子家庭深度参与，通过社交媒体APP打卡扩大了传播效果，实现了口碑效应。

此次认养一头牛和奈尔宝“超级CP日”整合了美团闪购、美团休娱、大众点评的多项核心资源，聚力引流CP会场，促进品牌的新客增长。最终，此次活动美团站内外曝光量超过3亿，带动认养一头牛新客YoY增长184%。

在站外，此次活动也通过电梯广告、小红书、微博、抖音、微信公众号等多平台，进行全网发酵，成功获取目标用户注意。

营销效果

“超级CP日”是美团闪购重点打造的营销IP，旨在发挥美团生态优势，通过跨界营销联动，实现多方共赢。在推动认养一头牛和奈尔宝跨界合作的过程中，美团闪购充分利用自身数据能力，深入挖掘用户洞察，深度联动了包括美团休娱在内的生态资源，打破了线上线下的传统营销边界，为认养一头牛提出了突破性的创意营销解决方案，在为品牌大量引流的同时，通过实体场景精准触达目标人群，提高了转化效率。

在未来与更多品牌进行共创时，美团闪购将持续发挥生态资源优势，与品牌探索更多创新的营销模式与活动，拓展场景营销的边界，更好地实现跨界参与品牌与用户的多方共赢。