2024巴黎奥运期间热梗频出，

全红婵喜爱的“小乌龟”走红，孙颖莎王楚钦的“莎头CP”引围观,

如今运动员和观赛者均已涌现出大量00后，

体育营销正逐步走向年轻，

品牌也亟待跟上步伐，朝着年轻化的沟通方式转变。

深耕奥运营销十多年的安踏，

摒弃了请代言人、换新logo、改slogan的“经典三件套”，

在龙年的奥运，创造了一条符合年轻人审美的中国风IP形象——「灵龙」，并发布新品灵龙T。

这条可爱生动的灵龙，拉近了品牌与年轻受众的距离，一起为中国队加油助威。

俏皮伶俐的灵龙灵龙LinLoong，掀起共创的狂欢之潮

画龙点睛不再是传说？这次安踏借助科技，让这条凝聚了中华、运动的美学形IP龙，是真的“活过来了”。它不仅可以与用户交流，还可以进行“极致互动”，跨屏出现在各大用户的作品里。

安踏瞄准了在Z世代人群浓度与数量超高的抖音平台，以崭新的“灵龙”形象为介质，通过多样化的营销场景与AIGC的创新玩法，与年轻人嗨玩共创，打出一套众多品牌都可以借鉴的“Z世代营销新姿势”。兼具传统文化特色和运动新鲜活力的AI龙，活跃在用户视野中。

通过ugc资源搭配定制AIGC贴纸在站内外的传播，全民任务现金瓜分与评论区随机彩蛋吸引更多用户关注和参与，并邀请近20位达人参与挑战赛，为话题制造站内氛围。实现了话题页总曝光突破8.8亿+；挑战卡片使用人数达 230w+。

邀约平台顶级特效师结合灵龙IP元素打造贴纸，其多样化风格适配不同人群投稿，衍生更多互动玩法；多种个性化特有资源加持，带动品牌IP贴纸曝光，提升用户使用量。

借势巴黎奥运会热点，用特效大赛中的AI特效贴纸进行自然冲榜，话题词 #AI灵龙为奥运加油，带动品牌灵龙IP曝光。

作为一个成熟的运动品牌，安踏积极调整了自身品牌营销策略，将时下年轻人喜爱卡通IP形象作为媒介，打造内容+互动+种草定制链路推动产品收割，在奥运会赛事期间接住了泼天的流量，有效吸引并激发Z世代的关注。进一步彰显品牌的影响力和国际化进程，推动品牌在全球市场中的持续发展。与用户进行的高频互动，让用户成为安踏品牌文化的参与者，甚至是共创者，最终达成品效双收。