作为高端护肤品扛把子的海蓝之谜，经典“贵妇”品牌，似乎从来不缺知名度。但品牌的价值感，仅靠知名大牌的标签是不够的。如今美妆护肤竞争激烈的市场下，各个品牌都挖空心思找精准赛道，放大一个个细分功能，去链接到消费者一个个真实的需求。这次海蓝之谜新推出的精品精粹水，主攻熬夜修复，也面临不少的竞争对手。而越来越多的年轻人成为当今“贵妇”，高端护肤品牌既要有能打的产品，也要能俘获年轻人的心。他们喜欢什么，在意什么，怎么能有效touch到他们内心，为感性的认同和理性的诉求买单？

牵手年少回忆杀偶像，此刻青春不朽具象化了

青春是一种感觉，也是一种集体的追忆。海蓝之谜推出的新品精萃水，官宣了史上首位「华人品牌大使」周杰伦，一位代表多少人唱出青春感受的国民级偶像，将事件的话题性瞬间拉满。海蓝之谜用“青春”符号唤醒用户回忆杀，链接了品牌与消费者对于保持活力，青春永驻的共同向往，实现品牌有效破圈的目的，打透精萃水给肌肤注能唤新的功效传播。

而明星营销现在也发生了翻天覆地的变化。当媒介不再单一，人人都可以成为自媒体的时代，品牌有效种草不再仅仅依赖于明星与kol。选择一个好的传播渠道，通过明星热点、优质内容主题作为钩子，将用户卷入进来，共同掀起一场内容狂欢，是如今高效放大品牌种草力的关键。这次锚定“抖音”这个以兴趣流量导入的内容共创平台，具备年轻人社交的天然优势，传播不再是传统的自上而下，而是借助兴趣社交链，实现涟漪式扩散。

海蓝之谜发起挑战赛，为站内官宣造势

海蓝之谜品牌官号带挑战组件 #挑战注能青春  发布首支挑战赛视频，用周杰伦TVC宣传视频引流，以及邀请站内美妆剧情类达人来为挑战赛活动预热。

抖音上线品牌话题和众测任务，助攻挑战赛热度发酵

品牌官方在抖音平台发起#满蕴精萃注能青春 #海蓝之谜精粹水 双话题，母子话题关联，将品牌的热度聚集汇总，也方便用户双话题切换互动。挑战赛邀请站内数十位原生共创团达人以及10个娱乐营销号参与冲榜，给话题传播加持热度。本次主推的海蓝之谜精萃水，主打为熬夜人群提供细胞级修护。于是在内容创作上以熬夜场景为抓手，用场景化的叙述带动产品卖点的传递，满足目标用户最本质的需求——新生修护，焕发青春。同步上线众测任务派发200份样品邀请全网koc真实体验，为品牌产品的真实性和效果性做有效宣传。

任务玩法多样化引爆话题热度，用户创作热情高涨

全民任务挑战赛，采用众测任务和拍摄任务的双任务结合吸引大量用户投稿，评论彩蛋、贴纸以及小飞盒的趣味玩法更是引发全网互动，实现话题点击率和互动量快速增长的目的。话题累计曝光17亿+，挑战卡片词#挑战注能青春 共吸引 近50w人参与，最高登抖音热门挑战榜TOP 1。

自然热榜居高不下 ，提高品牌互动完成热度收割

围绕#周杰伦演唱会状态、#周杰伦状态回春 等事件关键词，传播上为品牌加注明星流量，进一步增加了品牌的互动曝光。话题最高登抖音热榜娱乐榜TOP9，在榜时长超34h+。

并引发数十个营销号辅助热炒，以及多个垂类矩阵达人为话题制造抖音站内热度，覆盖美妆、生活、颜值、剧情多个领域，达人手持海蓝之谜精萃水进行创意拍摄。达人视频总曝光量近1000w+，实现话题在全网的高质量曝光，助力产品实现有效收割。