电通创意获得中国4A创意奖全场大奖与年度代理商TOP3

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迷失钟表

非盈利组织：剪爱公益 JIAN AI ELDERLY CHARITY CENTER

创意代理商：电通创意 DENTSU CREATIVE

全场大奖&金奖：公益及企业社会责任类-公益机构/非盈利组织公益广告

银奖：设计类-产品设计

银奖：创意实效类-户外媒体实效

金奖：平面及户外类-广告牌与户外装置

中国是阿尔茨海默病患者人数最多的国家，高达1042.7万，占全球患病人数的四分之一。然而还有更多潜在人群，或是因为没有这方面的意识、或是因为中文语境中“痴呆”所带来的根深蒂固的“病耻感”，而错过及早干预。

我们与剪爱公益携手，从其帮扶的四家养老机构的数百位阿尔茨海默病老人进行了画钟测试，收集到老人在症状早期、中期、晚期不同阶段画出来的时钟。经过3D建模，我们将阿尔茨海默病患者通过画钟测试（Clock Drawing Test, CDT）而“设计”绘制出的时间转变为引人注目、具有艺术感的“设计师定制款”钟表，在世界阿尔兹海默病日与世界健康日，举办地铁站迷失钟表展，以及制作限量腕表进行公益机构首次拍卖。

透过迷失钟表，在被歪曲的时间缝隙中，体验一个阿尔茨海默病患者眼中的世界，让更多人去关注阿尔茨海默病，把画钟测试这种现存于医院专业而简便的手段带入生活，及时关切身边的潜在患病人群。

疯四×风油精：醒着疯！

广告主/品牌：百胜中国 YUM CHINA / 肯德基 KFC

创意代理商：电通创意 DENTSU CREATIVE

金奖：整合传播类-跨界合作类

我们洞察到年轻人的情绪需要——在每个年初，他们在找工作、冲业绩、期末考试和春节抢票等压力之下，激发出强烈的发疯⼈格。作为发疯文化鼻祖，肯德基（KFC）要如何带领大家一起发疯？

肯德基疯狂星期四疯搭子上线——V我50，带你醒着疯！疯四联手有着“东方神秘力量”著称的百年传统药企龙虎风油精，共同打造疯油精和醒神贴纸，疯上加疯，三分清醒，七分发疯，用疯味横扫班味，唤醒全民精神状态！“双疯联名”切中年轻人的发疯心态并迅速出圈，更提供了二创素材。疯油精联名礼袋等美图在小红书上的浏览量破1500万，同时也反向吸引消费者购买产品。

至此，肯德基成为了年轻人的“疯搭子”，让每个人可以借基发疯、排解精神压力，在周四拥抱更好的精神状态。

还没疯够？V我50，下个疯四继续带你疯！

拖更了贾侦探

广告主/品牌：英特尔 INTEL

创意代理商：电通创意 DENTSU CREATIVE

银奖：工艺类-影视工艺类-技术应用

AIPC时代，英特尔（Intel）秉持着让“AI无处不在”的品牌主张，致力于让每个人都感受到AI带来的个性化创新体验。

中国是媒体去中心化最显著的市场。根据算法，每个人的手机中有着不同内容。注意力成为稀缺资源，如何在海量内容中，抓住用户的注意力？

英特尔决定让每个用户能拥有自己的广告内容，并根据用户偏好（算法）精准推送。于是， AI定制化多结局短片《拖更了贾侦探》诞生了，根据用户的个性标签，有悬疑、喜剧、温情、科幻、惊悚等不同剧情支线。我们还通过AI换脸技术，让数百万人在结局中看到自己参演配合。

从创作到制作，从台前到幕后，从一个故事到多个结局，AI PC深度参与创作的各个环节。独特叙事手法，为观众带来科技与悬疑的双重体验。

让一部分艺术家先AI起来

广告主/品牌：英特尔 INTEL

创意代理商：电通创意 DENTSU CREATIVE

铜奖：AI创新应用类

英特尔（Intel）与《乐队的夏天》第三季人气乐队合作，“在好玩和好笑中，发现创意的好用”，也让AIGC为品牌与用户呈现答案：创作再也没有未完待续，AIGC创作，超给力！英特尔Intel Evo认证的超能创作本凭借强大的算力，可以为消费者带来超乎想象的创作体验，让人人都可以成为成为“艺术家”。

在英特尔与二手玫瑰和Nova Heart合作的两支影片中，从创意脚本的思考，到执行过程中视觉的创作，AIGC都发挥了重要的作用。同时，英特尔也提出，AIGC极高的创作适配性，更需要品牌时刻保持自己的风格，才有机会在创作中保持自我，拥抱更多新可能。这次合作让Intel Evo相关在抖音和京东上的搜索量分别增长210%与24%，视频观看次数达6300万次，社交媒体互动量200万次，引导380万次访问量到京东网站。

关于中国4A创意奖

2006年，4A创意奖创立。19年间，作为行业奖项，4A创意奖以“推动中国品牌国际化，国际品牌本土化的进程”为使命，期许掀起中国广告业「与世界对话，讲好中国故事」的势能。今年主题“同行同行”一如4A创意奖一直以来的愿景——旨在创造一个聚拥行业一流水准的交流场域，从同行者到创意作品，到评委人选与评审标准，全方位助力探索创新。“Working Together, Walking Together”。中国有创意。

creativeawards.china4a.org