09年，受清醒乐队《永远的一天》中“春天来了，草莓红了”这句歌词的启发，“草莓音乐节”诞生，也成为中国乐圈的强力先声。

十五年过去了，草莓音乐节早已成为乐迷心中不可取代的“音乐乌托邦”。伴随着音乐节文化的发展、乐圈的大众化，越来越多的音乐节品牌出现，那么草莓音乐节这个老厂牌如何唱出新的声音，怎么样才能“历久弥新”？

今年9月份，抖音演出×喜力携手共同冠名宣发泉州、东莞、厦门草莓音乐节，三座城市，三场音乐节，三个城市大事件，总体曝光超50亿+，三场演出累计打造50+个热点，在秋意渐浓的2024，草莓音乐节，又双叒叕火了起来。

一、15年后草莓音乐节来到抖音，如何发出新声音？

客户的需求很明确。

喜力作为抖音演出首个线下音乐节冠名品牌，期望我们在打造头部音乐节宣发showcase以外，能借助音乐节的势能提升品牌影响力；而抖音演出希望串联音乐节线下线上，用线下的音乐盛事调动抖音用户的创作热情，推动优质内容投稿，同时依托线下音乐节的营销声量，进一步拓宽抖音演出的市场知名度。

着手谋划时，先有几道关卡摆在我们面前——

首先，连续三场草莓音乐节传播，看似是连续不断的狂欢，但是很容易让观众产生审美疲劳，如何做出差异性内容，让每场都有“新皮肤”，给每场观众都带来新惊喜？

二是，在音乐节场域内，定制创意线下场景，联动达人打卡，把线下狂欢氛围延伸到抖音平台，似乎不是难事，但是我们更希望做的是「互动的发动机」而不是「内容的搬运工」，如何才能真正激发抖音站内的互动传播，充分调动用户参与度，形成话题效应？

此外，live演出遍地开花、卷出天马行空的时代，可能让一场音乐节演出演化成一张“城市名片”吗？或者说，什么样的创意，才能形成城市级别的影响力？

最后，在本次传播中，艺人无法直接参与内容宣发，这无疑对曝光量不利，在此既定情况下，如何引入其它资源去弥补这部分热点空缺？

二、四莓音乐节 这一次又火了招硬控三地草

关关难过关关过，面对这些必须解决的问题，项目伙伴们经过了反复脑暴，并且和业务方做了多次沟通和争取

最后，决定锚定四个解法，针对性解决这些难点问题。

三座城 三个词  以城市特色为音乐节注入差异化传播力量

有这样一句歌词“小城故事多，充满喜和乐”，音乐节本就发生在每个城市里，也是属于每个城市的特色故事。顺着这个思路，我们希望将城市特色在音乐节传播上集中放大，相同的草莓音乐节在不同的城市氛围下氤氲出不一样的氛围。

泉州主打「浪漫」，东莞「松弛」拉满，厦门「文艺」气质突出，根据三个城市的氛围关键词，策划单场活动的主题内容脉络，推出城市氛围向音乐大事件  #在东莞看音乐节太松弛了、#厦门的浪漫藏在草莓音乐节里了  均登上同城热榜高位。

同时，侧重挖掘地方独有特色，譬如在泉州草莓音乐节，结合当地非遗簪花文化，策划打造出#音乐节簪花造型 的亮点音乐节事件，获得了多条万赞视频内容，在站内也成功登上热榜。

一群人 一起乐  联动抖音优质达人牵头带动线上现象级互动

凭借抖音平台的挑战赛优势赛道，基于音乐节上的优质舞台，联动线上线下达人进行二创演绎，带动优质ugc涌入，进而达成线下音乐节声量在线上的爆发。

在厦门草莓音乐节场次，针对高热歌曲八三夭乐队《想见你想见你想见你》，策划挑战话题 #你一句想见你我就来了，邀请达人演绎，登上挑战榜TOP32、累计播放量856.4w次。经典老歌也在抖音平台再次焕发新生。

三地文旅 花式加码  用音乐打开城市另一面

从去年以来，全国各地文旅都在不断发声，文旅竞相battle的热点引发了全网关注。借此音乐节宣发的奇迹，我们沟通抖音官方和三城文旅展开合作，积极撬动地方蓝v、本地官媒体等资源。官方不仅对音乐节的前期预热和演出期热点全程跟踪报道，也参与了热点内容的策划，助推打造城市级大事件。

演出期间，抖音演出联动泉州文旅 @海丝泉州之声，发布《来泉州只办三件事》共创预热视频，尽显泉州文旅的好客热情；联动@东莞文旅 贴心发布多条演出攻略内容和阵容预热等视频，给全国各地赶来现场的乐迷给到了贴心关怀；邀请 @厦门文旅 全程同步跟进发布演出亮点内容，为演出背书加码。在文旅加码之下，草莓音乐节上线即成为城市头号热门。

全方位记录演出现场  多视角释放艺人高光

如果站在舞台中央的艺人无法发声，那么我们需要找到更多的追光灯。

在本次传播中，启动多种外围视角，不断放大艺人个人亮点以及现场演出亮点。重点联动头部娱乐营销号二创解读，通过不同纬度地刻画让大家从预热到现场都能感受到艺人不一样的魅力；联动优质粉丝koc搬运分发，从粉丝视角展示艺人的高光时刻；邀请演出类KOL实时发布优质直拍，让线上用户拥有亲临现场的直观感受，多重资源叠加弥补艺人无法直接参与宣发的短板。在重重资源加持下，多个热点话题登上热榜，#HYDE和雅东莞草莓音乐节同台 登上东莞榜TOP2，#刘忻草莓音乐节斩男又斩女 #刘忻禁欲系灰西装穿搭 热点话题登上种草榜TOP9和娱乐榜TOP34。

三、全民音乐节？城市大事件？品牌影响力？既要又要还要一键完成

历时一个月，三场草莓音乐节在抖音站内累计曝光量超50亿，共发布宣发视频305+条，打造50+个热点，草莓音乐节抖音搜索指数同比增长229.41%，累计带动用户抖音投稿超万条。并且抖音演出成功和11个官媒合作，共计收获26+个同城热榜，让草莓音乐节化身当地现象级城市热点。此外，活动期间达人深度打卡喜力品牌展区，发布超17个万赞视频，实现品牌商业展位高效曝光。

三场草莓音乐节已然落下帷幕，但是音乐节延续的能量依然持续不断。当面对“旧题新解”、面对单个项目多重目标、面对不同业务主体的“既要又要还要”，也许这次为期三场的超长周期草莓音乐节传播给到了我们足够充足的经验和信心去应对化解。