前不久，Burberry 官宣全新品牌大使张婧仪，并同步发布了一支有点“莫名其妙”的广告。

张婧仪身穿 Burberry Trench 风衣，在一个寒冷雨夜打开了汽车的棚顶，随后淋着雨，穿梭在伦敦街道之中……这支广告想表达什么？爱淋雨的女孩运气不会太差？

而这样行为反常，结尾出乎意料的广告，Burberry 拍了不只一支。除张婧仪外，Burberry 还邀请其他6位明星分别拍摄了类似风格的广告片，共同作为其「It's Always Burberry Weather」品牌活动的一部分。

Burberry品牌大使、英国演员巴里·基奥汉(Barry Keoghan)

奥斯卡获奖演员奥利维亚·科尔曼 (Olivia Colman)

英国模特卡拉·迪瓦伊 (Cara Delevingne)

全英音乐奖获奖音乐人小西姆兹（Little Simz）

英国足球运动员埃贝雷奇·埃泽 (Eberechi Eze)

英国足球运动员科尔·帕尔默 (Cole Palmer)

无一例外，7支广告的情节都一反常态，让人有点“莫名其妙”。其中，帕尔默这支在国外讨论度最高。在长达9分钟的影片里，帕尔默身穿 Burberry 牛角扣大衣，坐在湖边静静地钓着鱼，全程一言不发，没有任何其他动作。与其说他是在拍摄广告，倒不如说更像是在演绎某种行为艺术。

甚至当《每日电讯报》询问帕尔默关于这支广告的问题时，他也非常直接地回答道：“是的，大家都以为我会站起来做点什么”，“但最终我只浪费了他们9分钟的时间”。

这很难不让人好奇，Burberry到底为什么要请来自不同领域的7位明星拍这种“莫名其妙”的广告？品牌究竟想表达什么？

这些问题或许可以从它11月公布的中期业绩报中找到答案：在奢侈品行业整体低迷的情况下，Burberry 销售额同比下滑了22%。

面对严峻的局势，今年7月刚刚出任 Burberry 首席执行官的乔舒亚·舒尔曼 （Joshua Schulman）制定了一项名为「Burberry Forward」的计划，表示将对品牌进行“紧急路线调整”，重新聚焦 Burberry 的英国传统，以及在外套和围巾领域的权威地位，并公布了一项4000万英镑的成本削减计划。

「It's Always Burberry Weather」及这一系列广告片也正是在这一背景下提出，7位明星分别身穿 Trench 风衣、绗缝夹克、哈灵顿外套和牛角扣大衣等 Burberry 经典外套，在导演组合 Rubberband 观察性、非强制的摄像风格之下，在伦敦城市或英国乡村中，演绎出真实、却又略带魔幻的英国日常。

Burberry 以此来向品牌的老派英伦传统致敬：无论英国的天气多么变化莫测，Burberry 都能凭借165年的创新和工艺，制作出实用和时尚兼具的服饰，抵御恶劣天气。就像身穿 Trench 风衣的张婧仪，在时不时就会下起雨的伦敦，也可以打开车棚，淡然迎接这一刻的风雨。

如果从 Burberry 的品牌背景出发，尝试去理解这一系列看似“莫名其妙”的广告，似乎稍微合理了一些。但对于那些对 Burberry 现状不够了解的观众来说，的确很难理解广告片想表达的含义，否则评论区也不会频频出现“要表达什么？”“看不懂”之类的评论。

那你觉得 Burberry 这一系列广告片，到底算不算成功?