在都市的熙熙攘攘中，每个人都是自己生活剧本的主角，而生活本身，就是一场无需剪辑的电影。

不久前，都市丽人推出了一款新品——“黑金轻羽绒保暖衣”，这个名字本身就透露出它的轻盈与温暖，它的百搭与实用，以及穿上它即刻带来的舒适与温暖。在这款新品上市之际，都市丽人旨在打破常规，引领潮流，引爆消费者和业内关注。

本文来源于广告门 adquan.com

为了给这款新品造势，都市丽人携手时趣共同推出了“黑金大电影”，通过复刻经典电影风格来提升品牌影响力和产品销量，在尊重原作的基础上，重现银幕上的经典瞬间，邀请观众一同踏上一段穿越光影的旅程。电影是温暖人心的艺术形式，通过电影这一载体，都市丽人黑金轻羽绒保暖衣与消费者之间建立了一种情感上的联系，这种联系远远超越了产品功能本身，更关乎记忆、关乎情感、关乎每个人心中的那份温暖，持续增强用户记忆。

玩新意

业界首创“黑金大电影”

“黑金经典四部曲”，影片以四个独立但又彼此呼应的故事展开，通过不同的视角讲述着关于温暖、陪伴与成长的故事。包括《黑金森林》、《黑金年华》、《黑金正传》和《黑金宗师》四部国粤两版黑金大电影。

每部影片都融合了经典电影的经典元素和台词，不仅在视觉上具有艺术感，还通过精心设计的场景和角色情感，展现了黑金轻羽绒保暖衣的舒适感、情感价值以及品牌匠心精神。通过这种创意的融合，影片不仅向经典致敬，也为品牌赋予了跨越时代的情感联系。

黑金四部曲以独特视角和艺术手法，用场景塑造了“百穿百搭无静电，上身温暖不止8°”的产品形象，将黑金轻羽绒的科技亮点融入视觉故事，用艺术化的表达展现科技温暖与时尚美感，使消费者不仅能感受视觉冲击，更能深入理解产品内涵。

全阶段电影级宣发

多维度内容持续刷屏

除了内容本身精准的产品定位和创意结合点，在影片的宣发上都市丽人采用了电影级的高规格宣发策略。包括预热海报、先导片、花絮等，通过多样化的电影宣发物料和自媒体矩阵进行宣传，确保了高曝光率和用户参与度。

电影内容上线前，预热海报和先导片相继出街，通过视觉和内容的巧妙结合，提前点燃观众的期待。同时，品牌通过自媒体渠道发布相关推文，进一步扩大影响力，为电影的上映营造了热烈的氛围，有效地提升了公众对新品的关注。

上映后持续刷脸，幕后花絮持续释放电影物料，以精致内容再度掀起讨论，凸显品牌匠心。同时以电影合集作为内容收官，延伸电影热度，以精致内容，持续深化用户印象。

此外，都市丽人还利用趣味H5，让用户参与进来生成专属的电影票根，这种个性化的互动方式不仅提升了用户的参与感，还促进了社交网络上的自然传播，实现了社交裂变。

通过创意交互及有效奖励机制，创意互动H5吸引了13万+次用户参与，期间生成9100+张UGC海报，持续释放品牌质感和产品价值。为了进一步引流和促进销售转化，都市丽人将线上活动与终端小程序相结合，赋能线下门店，促进了产品的销售。

更有多家深圳本地生活类型微信公众号为新品发声，以福利派发的形式带出产品上市，进一步扩大声量。

朋友圈的多素材和多频次曝光策略，为H5活动及新品转化有效引流，显著提升用户关注度，为新品的市场表现增添了积极的发展势头。

写在最后

“怀旧”能够以一些有趣而复杂的方式影响人的大脑活动。将新品结合经典的电影片段，怀旧情绪能够激发人们的共鸣，品牌通过利用这种情感，能够在消费者的记忆层面上产生影响：对于那些未曾拥有的，人们渴望补偿；对于那些曾经拥有的，人们则渴望重温。就如电影大师英格玛·伯格曼所说：没有哪一种艺术形式能够像电影那样超越一般感觉，直接触及我们的情感，深入我们的灵魂。

都市丽人通过创新的营销策略和对经典电影元素的巧妙融合，有效地推广了黑金轻羽绒产品，并与消费者建立了情感联系，从而稳步提升了品牌声誉。多渠道全方位宣传，实现精准触达有效转化。