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可口可乐 & 保时捷卡雷拉杯：品牌联名包装设计
发布时间：2024-12-10 12:03
可口可乐与保时捷开展本土合作，建立了战略品牌伙伴关系并开展合作活动，通过选择一个能够对产品起到最佳补充或强化作用的品牌，充分利用两个品牌的资产，旨在创造出具有凝聚力和独特性的包装设计。朗标荣幸携手可口可乐和保时捷团队，通过利用两个品牌的声誉，运用品牌联名包装设计，吸引消费者并促进销量增长。在合作中，朗标为其联名打造限量版的易拉罐设计，并设计了一套独家系列礼品套装，以及能够有效传达亚洲保时捷卡雷拉杯精髓的动画。
挑战
朗标面临的挑战是开发一套既能清晰展示亚洲保时捷卡雷拉杯元素，又能保持可口可乐标志性品牌形象的包装。联名品牌的包装设计需要具有互动性和吸引力，体现赛道体验的兴奋和刺激。
解决方案
朗标设计了以保时捷911 GT3 Cup赛车为主题的限量版时尚易拉罐和独家系列礼品套装。设计中融入了经典的比赛场景，如轮胎印、车头灯阴影、转弯的路肩和醒目的赛车格栅。这些错综复杂的细节创造了一个视觉冲击力极强的形象，象征着“双倍快乐，全速前进”的理念。联名品牌的包装设计采用了可口可乐的 300 Sleek Can 规格，并融入了代表亚洲保时捷卡雷拉杯的图案。包装上的互动概念和与电商平台相关的促销活动为消费者提供了保时捷品牌的赠品、奖励和入场券。
成果
可口可乐 x 保时捷的包装设计、礼品套装和动画成功展现了亚洲保时捷卡雷拉杯的精髓，同时保持了可口可乐的品牌辨识度。限量版包装吸引了大量消费者，令人兴奋又期待。包装上的互动概念和电商促销进一步提高了消费者的参与度。这次合作覆盖了广泛的受众，产生了积极的品牌曝光，为消费者创造了难忘的体验。朗标凭借该项目荣获红点设计大奖、iF设计大奖包装设计奖，以及Transform Awards Asia最佳视觉效果、最佳包装设计铜奖。
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