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雀巢咖啡近身开大,XXXXXL号咖啡小条高调上场

发布时间:2024-12-10 11:56


快消案例 事件营销

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雀巢咖啡1+2,作为引领众多国人初尝咖啡滋味的启蒙之选,伴随着一代又一代消费者的成长轨迹,也因其强悍的跨越经济周期能力,至今仍是市场表现最好的速溶咖啡品牌。带头大哥的身份从没让雀巢咖啡迷失,做好产品的主张不曾改变过,而“味道好极了”的经典雀巢咖啡1+2也一直不间断地为“好味道”默默升级着。2024年,它开启了新一波香浓升级并启动新的视觉升级。100%进口咖啡豆带来了巨巨巨香醇的味道,咖啡含量升级让口感巨巨巨浓醇,0反式脂肪更是好喝变得巨巨巨安心。



这一次,雀巢咖啡不再低调。作为一家无比爱惜羽毛的企业,正是因为做到了完备,所以更敢大声放话。而这种坦荡自信的态度,不仅能与敢说敢做的消费者互通语境,也很有助于提振经销商信心。

但落地形式必须直给且有趣,这次不如直接从视觉来“提神”吧!一波雀巢咖啡1+2的全程开大campaign开启!各种现实与虚拟中的咖啡巨物,结合drama的互动场景和有趣、时尚的巨物周边,在吸引消费者注意力的同时,激发消费者兴趣,让其积极参与互动、主动分享传播。




以“巨drama”的形式
让消费者获得WOWmoment

产品或logo放大放大再放大,在这次项目中得到了充分地释放。

当雀巢咖啡1+2更年轻、更有活力的品牌包装极限放大,巨大的新包装盒视野占位直接拉满,消费者总能一眼就注意到。


打破三维世界束缚的预告视频
一眼难忘,期待拉满

为了提供沉浸式的视觉体验和别具一格的场景体验,精心制作的巨物VR视频自然成为拉开这次营销序幕的首选:




成都春熙路太古里,朝气蓬勃的年轻人高举XXXXL号的咖啡小条大步向前,加满咖啡能量的车子变成超大版雀巢咖啡1+2包装盒集结出发;


镜头切换到高空,三架直升机吊着香气满溢的雀巢咖啡红杯前往成都双子塔;最后,满满能量的大型新包装盒驶至双子塔,主题“香浓升级,一起开大”伴随巨型新包装和巨型红杯的Ending pose有力地出现在荧幕上。‍‍‍



借用VR技术,将日常物品(如咖啡小条、咖啡杯)放大到超乎寻常的尺寸,突破三维界限的同时加大视觉冲击,让观众身临其境地感受到巨物带来的震撼效果。

在埋下后续惊喜伏笔的同时,成功加深观众对品牌的记忆点。

视觉空间重构
给city来亿点大大的震撼



为了和本地消费市场深度链结,我们以巨型包装拟人化报到形式设计了地域海报,用各城市自己的文化语言与消费者线上互动。


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充分造势后,咖啡小条抵达成都线下“报到”。



夜幕降临,双子塔化身两支充满魔力的巨巨巨大咖啡小条,成功构建了一个巨物营销沉浸式场景体验。



航拍夜景.jpg

双子塔航拍夜景



活动的亮点不只是给城市地标换“新皮肤”,而是将代表性建筑高度与产品本身特征融合。巧妙借用双子塔与咖啡小条高度相似的外形,为熟悉的场景增添新奇的空间意趣,让产品迅速成为视觉焦点。被注入雀巢咖啡能量的两大只,夜晚里更是精神抖擞,炯炯有神,充分call back了雀巢咖啡的提神功效。



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与化身巨型“咖啡小条”的双子塔互动拍照



趣味线下反哺线上
香浓升级一起开大

当然,让消费者“wow”不是我们的唯一追求。巨物的展现是手段而远非目的,让视觉冲击、品牌识别和社会情感做到有机整合,才能确保“巨物”不仅吸引一瞬关注,更带动长尾效应,让消费者和品牌巨能玩在一起,做出主动分享。

礼盒周边Plus版
打造难以抗“巨”的仪式感



开学季是雀巢咖啡陪伴年轻人的重要场景。雀巢咖啡1+2全面焕新之际,从学生党开学的必备好物切入,以“崭新的面貌”与年轻人一起开启人生新的序章。


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超大


超大显眼包
超大抱枕
打造巨大开学新装备
助力新咖报到

周边礼盒深度释放与开学场景的适配度,给足消费者情绪价值。用场景通感打造爆款,既是开学巨型惊喜,又是打卡神奇。让每个背着雀巢“显眼包”的人都成为行走的广告,自然而然吸睛种草。



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博主超大大大显眼包


超大大大大咖啡小条种草

外围花式整活打卡
香浓肆意发散

抓住“超市出片”年轻又小众的新潮需求,用商超放大版红杯、巨巨巨大的大北笔和显眼包合力打造出一个独特互动空间,引得无数年轻人前来打卡拍照。

不仅如此,雀巢咖啡1+2巨型咖啡小条、巨型红杯、新包装抱枕现身成都咖啡集市,配合现场香浓升级的新品试喝,好喝好玩好出片。



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敢玩敢突破


开启巨物营销新纪元

雀巢咖啡1+2全系焕新,通过drama、吸睛的“巨物+”营销方式,将“香浓升级”、视觉焕新等重要信息巧妙的融入趣味巨型装置和社交互动场景中,突破式地让品牌成为社交媒体中的热点话题,让消费者关注品牌价值,而不再局限于产品的功能性。

双子塔巨型“咖啡小条”亮相第一天,雀巢咖啡直播间也在巨物下盛大开播。实效数据巨巨巨喜人!

雀巢咖啡官号直播间场观增长率690%
新客增长率589%
实时在线增长率高达2112%



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周边以新奇、有趣的方式成功吸引到了目标客群的注意力,直播当日热销开大礼盒 2600+盒。


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这一场年轻、时尚与技术完美融合的“巨物+”营销实践,为巨物营销注入新的活力与可能。对消费者来说,不仅仅是观看广告、接受广告,而是成为广告的一部分。成功让消费者化身为品牌故事的讲述者,构建了一个积极向上、自然流畅的口碑传播生态。



据悉,香浓升级 我要开大的传播效果依然保持着可观的增长。

据悉,雀巢咖啡1+2开大礼盒销量已超400w!

这一次,雀巢咖啡第一次没说提神,但却时时处处都在“提神”。一次大胆突破的尝试,不仅收获了傲人的成绩,更在玩在一起的过程中激活了全新的年轻化形象,让一个有点酷,更与年轻人同频的品牌形象新鲜亮相!





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注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业: 快消品
类型: 整合营销
地区: 中国大陆
品牌方: 雀巢集团
全案服务: UNIQUEAD 优力互动
时间: 2024
产品: 雀巢咖啡
关闭

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