杜迪（Dodie）是一个拥有六十多年历史的法国著名婴儿护理品牌，它与朗标一起开始了品牌包装升级的变革之旅。Dodie 从其法国传统中汲取灵感，推出了瓦伦丁小兔品牌IP，象征品牌柔软的特质，旨在吸引当代母亲群体。朗标期望设计出一款能够真实体现“量身定制的柔软”精髓的包装，以体现 Dodie 品牌体验的标志。

挑战

在纸尿裤品类中，高端化的趋势已牢牢占据主导地位，迎合要求更高消费者的小众品牌不断涌现。电子商务平台正在迅速发展，但传统的母婴用品商店仍然是重要的线下渠道。

然而，在这些转变中，Dodie过去的产品包装迭代一直坚持传统思维。这无意中导致该品牌缺乏独特的法式风格，也未能始终如一地传达 Dodie 所代表的“柔软”这一核心价值。

为了弥补这些不足，必须制定一项全面的战略。这就需要确定一个具有凝聚力的方法和明确的方向，以指导现有和即将推出的产品线的转型。这种整体方法对于建立统一、一致的视觉语言和品牌架构框架至关重要。这种统一不仅对与高端化趋势保持同步，而且对有效传达 Dodie 致力于提供以柔软为特点的高品质婴儿护理产品的精髓至关重要。

在整个产品组合和各种产品之间打造统一而独特的产品体验

Dodie 精神——传达“定制柔软”（产品内在价值 + 珍贵时刻）的多彩主张和法国精髓，从零售和电子商务视角打造为卓越解决方案。

品牌IP“瓦伦丁兔”——品牌标志再创造

成果

朗标通过为法国婴儿护理品牌杜迪（Dodie）优化包装设计策略，巧妙地将品牌当前和未来的产品线整合在一起，为其打造了全新的视觉形象，帮助其建立品牌的数字传播。Dodie 的品牌包装年轻化项目采用了全新的视觉语言和架构，推出了品牌IP瓦伦丁兔，成功突出了品牌的核心元素：至尊品质、法式风格和精神以及柔软触感。全新的包装设计和品牌形象使 Dodie 在超高端纸尿裤领域的市场份额大幅增长了 7%。此外，该品牌的收入也实现了年同比 16.9% 的显著增长，表明目标受众积极接受 Dodie 经过改良的包装和增强的品牌形象。通过把握高端化趋势和有效传达品牌精髓，Dodie 成功地在竞争激烈的市场中抢占先机。

朗标凭借该项目荣获 2022年Transform Awards Asia “最佳品牌整合”铜奖以及“最佳创意策略高度荣誉奖”。

“感谢朗标团队为Dodie所付出的爱与努力！你们创造了一个杰作，为Dodie品牌在市场上的卓越表现贡献了巨大价值。”

Regina Xu

H&H集团Dodie营销总监