近期，高端白酒品牌毛铺，在与品牌代言人雷佳音合作3周年之际，以代言人雷佳音为原点，通过“入戏”又“出戏”的趣味化表达，进行了高端白酒的场景化营销：所谓“入戏”，即指代言人代入品牌角色，融入高端白酒应用场景——商务宴请、高端礼赠、全家团聚等传播产品力卖点；所谓“出戏”， 即指代言人并不拘泥于模式化的台词表达，通过打破第四面墙，跳出“拍摄”场景，与导演沟通、“吐槽”，让剧情冲突与喜剧效果直接拉满，硬控观众，直击人心！

第一个场景，毛铺瞄准了商务应酬的难点，推杯换盏在所难免，但如何才能减少给身体带来的负担？雷佳音“入戏”角色，为了给老板和同事们打好掩护，决定在饮酒前先垫补些鸡腿、巧克力、包子、牛奶……

在一系列“离谱”的解决方案呼之欲出时，雷佳音紧急“出戏”叫停，抛开角色身份，给出合理化解决方案：宾主落座，双方寒暄，美酒斟满却担心多饮误事。此时雷佳音点明主题，品质健康全兼顾，所以今天一起喝毛铺，既能饮酒助兴，又能少喝一点为健康！

第二个场景，毛铺瞄准了佳节送礼场景。雷佳音“入戏”角色，作为拜访师长的学生，在究竟拎什么礼物上门的问题上，整个剧组陷入了纠结。果篮太过普通，定制的证书和墨宝又不一定合他心意。

一系列“荒唐”的提议之后，最终雷佳音“出戏”给出建议：老师平时喜欢喝两杯，想要一款既有心意、又有敬意的礼物，那必定是——毛铺草本酒，心意敬意全兼顾，还是八年真年份。真年份沉淀真感情，真感情表达真敬意！

第三个场景，毛铺瞄准家庭聚会的场景，雷佳音“入戏”角色，从父亲慌张的神色和家中错位的摆设，像“神探”一样推断出了父亲肯定是又一次没忍住酒瘾，和老朋友们在偷偷喝酒。此时的他，粗暴地没收父亲所有的酒显得不近人情，坐视不管又担心父亲的健康。

镜头扭转，雷佳音再次“出戏”，给到解决方案——为家人提前准备好毛铺草本酒，和老朋友们一起小酌几口。并告诉父亲，既然要喝，就喝点对身体负担小的，毛铺草本酒，内含五味草本精华，让家人聚会更健康！

回顾此次毛铺草本酒和雷佳音的合作，代言人三次“入戏”引出饮用场景，并提出痛点；又三次“出戏”，结合毛铺给出了合理的解决方案。瞄准商务宴请、高端礼赠、家庭聚会的饮酒场景，保持高端调性的同时，融入趣味与温情，精准触达受众心理！同时，通过反复有力的信息传达，此次合作进一步夯实了毛铺的“健康草本白酒”品牌以及，传递了“少喝一点为健康”的饮酒理念。