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周边营销怎么玩？藏在这些OPPO爆款手机壳里

发布时间：2024-12-13 18:01     浏览量：16901

社会化营销创新产品 内容营销 电子产品 爆款 手机壳 OPPO

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本文来源于广告门 adquan.com


先看看「壳门大厂」的排面


2023 年持续至今，LxU以乘为OPPO Find N3 Flip小折叠、OPPO Find X7、OPPO Reno12等机型持续打造了多个爆款周边手机壳，不断在小红书引发追捧种草。



在【达「银」派对】系列上线后，团伙们喘了口气，总结了一番「造壳心得」，分享出来供大家探讨：


①

营销产品才是目的

作为各大品牌的营销战场，小红书的种草文化让品牌有很多互动机会。OPPO希望通过打造有话题的爆款周边为各系列手机产品做引流，进而长期形成「新潮时尚有品味」的品牌印象。

为实现目标


虽然周边营销的关键确实是种草话题，但最终要被记住的不能仅仅是话题而应该是产品。以OPPO Find N3 Flip小折叠为例：产品力是特别的折叠结构、OPPO的摄影心智、和特殊的能做为时尚配饰的产品气质。于是我们的创意始终围绕这3点出发：

 idea：呼应生活中熟悉的折叠结构

记下复古少女情怀的  恋恋笔记本 

用贴纸时刻彰显今日态度的 ⚠️ 黄牌警告 ⚠️

 

 idea：为「摄影心智」增添物理触感

真实滑盖+还原物理按键的  大片制造机 


可写可画可喊ACTION 的  场记板  


  idea：小姐姐的时尚配饰何必是手机壳
还可以是挂在身上的复古的  磁带机 

更是最懂小姐姐心声包治百病的  宠粉包 


②

不止手机壳

除了创意周边的主体手机壳之外，我们还搭配了链条、挂绳、配件等组件。

呼应相机肩带，可搭配各种小挂件
 
圣诞节发布的限定系列中，为此前大受欢迎的「恋恋笔记本」设计了圣诞新装。


同时配套的动态壁纸更添节日氛围

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③

能落地才行

「能落地」这么朴实的要求谁都懂，但落到这个项目上是要求团队在创意初期就做好充足预案：
假设最终要产出3 款周边，那么我们提报的idea 至少有 20 个，如果算上内部脑暴的方案，可能要比例接近1:10 。由于开模难度、配件组合、工艺材质等执行困难而被 pass 的方案不少，但也是做周边产品的必经之路。

虽然没做成实物，但依旧为过程骄傲


不断积累的制作经验会带给我们一些常识，也越来越知道制作的难度边界在哪里，有时这会让我们在想创意时不那么「勇敢」了。「这样不行吧」、「那样不一定能做出来」等等判断会不自觉在脑内升起。
意识到这点时，我们的解法是：给新加入项目组的团伙更大发挥空间，让新人挑大梁，珍惜每个宝贵的「大胆儿」。

第一次提案的团伙，认真给力MAX！


每次上线，我们都会认真看大家的测评和评论，积累着成就感也积累着经验。感谢能有机会一起做出一个个看得见，摸得到，留得下的创意周边。这离不开客户的信任和高效决策，也感谢供应商团队的耐心支持。

最后还想说一点！！！流量会带来的美丽烦恼！！！
当我们看到有人问「买不到怎么办」，就知道会有盗版的场面。只是没想到这么丰富多彩

有换名字的、有换颜色的、有拿走结构的......

以及他们好赚钱啊 
不写了，好烦！


注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 数码、通讯
类型： 影视
地区： 中国大陆
品牌方： OPPO
设计制作： LxU以乘
时间： 2024
产品： OPPO Find N3 Flip小折叠、OPPO Find X7、OPPO Reno12
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