短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

微信 QQ 微博
综合

综合

案例

公司

专题

e生活营销 华为 茅台 京东 520 Jellycat 趋势 麦当劳 中秋 泡泡玛特 父亲节 AI 金瞳奖 肯德基 adidas
清除历史
SG 胜加
545.7
壹捌零创意集团
526.5
天与空
524.1
微梦传媒集团
516.7
赞意
509.0
请输入搜索内容……
关注 消息

周边营销怎么玩？藏在这些OPPO爆款手机壳里

发布时间：2024-12-13 18:01

社会化营销创新产品 内容营销 电子产品 爆款 手机壳 OPPO

640.gif




先看看「壳门大厂」的排面


2023 年持续至今，LxU以乘为OPPO Find N3 Flip小折叠、OPPO Find X7、OPPO Reno12等机型持续打造了多个爆款周边手机壳，不断在小红书引发追捧种草。



在【达「银」派对】系列上线后，团伙们喘了口气，总结了一番「造壳心得」，分享出来供大家探讨：


①

营销产品才是目的

作为各大品牌的营销战场，小红书的种草文化让品牌有很多互动机会。OPPO希望通过打造有话题的爆款周边为各系列手机产品做引流，进而长期形成「新潮时尚有品味」的品牌印象。

为实现目标


虽然周边营销的关键确实是种草话题，但最终要被记住的不能仅仅是话题而应该是产品。以OPPO Find N3 Flip小折叠为例：产品力是特别的折叠结构、OPPO的摄影心智、和特殊的能做为时尚配饰的产品气质。于是我们的创意始终围绕这3点出发：

 idea：呼应生活中熟悉的折叠结构

记下复古少女情怀的  恋恋笔记本 

用贴纸时刻彰显今日态度的 ⚠️ 黄牌警告 ⚠️

 

 idea：为「摄影心智」增添物理触感

真实滑盖+还原物理按键的  大片制造机 


可写可画可喊ACTION 的  场记板  


  idea：小姐姐的时尚配饰何必是手机壳
还可以是挂在身上的复古的  磁带机 

更是最懂小姐姐心声包治百病的  宠粉包 


②

不止手机壳

除了创意周边的主体手机壳之外，我们还搭配了链条、挂绳、配件等组件。

呼应相机肩带，可搭配各种小挂件
 
圣诞节发布的限定系列中，为此前大受欢迎的「恋恋笔记本」设计了圣诞新装。


同时配套的动态壁纸更添节日氛围

640 (1).gif  640 (2).gif


③

能落地才行

「能落地」这么朴实的要求谁都懂，但落到这个项目上是要求团队在创意初期就做好充足预案：
假设最终要产出3 款周边，那么我们提报的idea 至少有 20 个，如果算上内部脑暴的方案，可能要比例接近1:10 。由于开模难度、配件组合、工艺材质等执行困难而被 pass 的方案不少，但也是做周边产品的必经之路。

虽然没做成实物，但依旧为过程骄傲


不断积累的制作经验会带给我们一些常识，也越来越知道制作的难度边界在哪里，有时这会让我们在想创意时不那么「勇敢」了。「这样不行吧」、「那样不一定能做出来」等等判断会不自觉在脑内升起。
意识到这点时，我们的解法是：给新加入项目组的团伙更大发挥空间，让新人挑大梁，珍惜每个宝贵的「大胆儿」。

第一次提案的团伙，认真给力MAX！


每次上线，我们都会认真看大家的测评和评论，积累着成就感也积累着经验。感谢能有机会一起做出一个个看得见，摸得到，留得下的创意周边。这离不开客户的信任和高效决策，也感谢供应商团队的耐心支持。

最后还想说一点！！！流量会带来的美丽烦恼！！！
当我们看到有人问「买不到怎么办」，就知道会有盗版的场面。只是没想到这么丰富多彩

有换名字的、有换颜色的、有拿走结构的......

以及他们好赚钱啊 
不写了，好烦！


注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 数码、通讯
类型： 影视
地区： 中国大陆
品牌方： OPPO
设计制作： LxU以乘
时间： 2024
产品： OPPO Find N3 Flip小折叠、OPPO Find X7、OPPO Reno12
我的评分
收藏
微信分享
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息：

联系方式（选填）：