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综合

案例

公司

专题

①

展现频道新精神的「宣传片」

我们深挖中华文化和童趣特点，以两位 IP 角色分别经历的精神文化和身体历险的两场冒险，打造出引人入胜的 2 支宣传片。为当代中华儿童带来全新的文化记忆～

②

标识新突破

熟悉少儿频道的大朋友们一定会对经典四叶草 LOGO 形象有记忆。这次品牌焕新我们在保留原本轮廓基础上，为 LOGO 设计了多样丰富的内涵要素。每一个 ID，每一个宣传片的结尾都会看到因内容而变化的四叶草 LOGO 。

丰富多元的四叶草 LOGO

③

高频应用的「导视系统」

大家经常在节目间隙中看到的「正在播出」、「接下来」等简短画面，就是串联节目与广告的「导视系统」。由于出现频次高，一定程度上奠定了频道的整体调性，我们需要在保证精准传递信息的基础上做出一些区别，避免重复。

④

7 条风格多元的「频道ID」

作为穿插在广告间隙滚动播放的 ID 故事是少儿频道的亮点～我们产出了 7 条画风多元的频道 ID，每条都是短短十几秒的童趣小故事，可以不断加深对频道视觉焕新的印象。

而作为 Lead 本次频道焕新「大创意」和「大制作」的我们，希望能跟大家分享一些幕后创作心得～

以下文章长度堪比本项目周期，

请各位坐稳扶好，马上揭秘~

01 幕后大创意

- 背景与策略 -

央视少儿频道作为国家级媒体，区别于其它少儿频道，肩负着「对内引领少儿的全面成长，对外塑造中国少儿的面貌形象」的责任。频道的受众一方面是收看频道的少儿朋友们，还有帮助孩子选择收看哪个频道的家长们。

基于此，为了能在品牌焕新中体现出适应当代儿童的成长的中华面貌，我们提出「一起 “玩” 出新未来」的核心创意概念来引领此次焕新。

因此在视觉策略上，我们将不同年龄阶段孩子们的「玩」对应到画风、IP 角色服装设定、故事设定、 LOGO 演绎等内容中去，为观众朋友们带来全新的频道视觉体验。

- 频道导视体系 -

· Concept 概念

延续少儿频道的分龄体系，我们为三个年龄段分别设计了三种场景：适合低龄儿童的「糖果乐园」，适合中龄儿童的「奇幻森林」，适合大龄儿童的「未知宇宙」。

在和客户不断地探讨中，共同探索出了“导视 ID 化”的创作思路：让每个导视不仅承载信息，更是一个个生动的小故事。“好玩儿”的导视穿插在各种节目中，成为了品牌升级的超强记忆点～同时，保留了频道核心品牌资产，将 IP 角色作为所有宣传物料的“主角”，参与到一个个生动的故事中。

· Storytelling 叙事

在导视 ID 化的思路下，我们让两位 IP 角色在不同年龄段的奇妙场景里分别触发三个小情境。而为了保持导视的统一性，则是设计了一致的运镜：从特写两位小角色的互动开始，通过他们不同的动作的引导，镜头由近及远拉出，带出整个场景，引出节目播出的信息。

· Art Design 美术设定_场景设定

在糖果乐园里，低龄⼩朋友对外界的好奇心最强烈，更多去⽤感官了解世界，风格的设计更多⽤触摸、品尝、敲击发出声⾳等⾏为作为形状的联想出发点；色彩上，选取了饱和度偏高，看起来比较“美味”的⾊彩。运用水彩画通透与颜色之间互相晕染的特性，同时保留水彩画独有的肌理，让画面更加丰富；角色画风为二维手绘风格，使用水彩质感的线条色块呈现。自由随性带着一点拙劲儿的风格，更适合涂鸦期<6 岁的儿童；服装选用儿童运动服，用水彩画的方式上色，保留水彩画特有的肌理与颜色晕染的特性，并辅以描边，体现自由的涂鸦感受，同时能够让角色在画面中更加突出。

结尾采用低龄儿童用感官去认识世界的出发点，用可以“吃”的元素，组成了 LOGO 造型。

在奇幻森林场景中，6-12 岁的⼉童正是想象⼒发芽生长的时候，时常会根据现实生活中的物体和形状产生天马行空的想象。基于此我们设计了孩子们想象中的森林探险场景。将植物夸张为巨大的比例、寻常动物在他们眼中或许就是恐龙和精灵。整体色彩明快、明亮，赋予场景以奇幻的色彩，并用喷枪产生颗粒噪点使画面更有质感，同时渐变色彩使画面更朦胧梦幻。 IP 角色画风为二维梦幻几何画风格，使用拼贴画的形式呈现，有趣的几何色块更适合象征期的 6∼12 岁儿童，而服装则是正适合探险的户外露营服、背带裤。

结合整体场景，结尾 LOGO 的样式设计成一个被几个可爱的豆子撑破的豆荚造型。

在未知宇宙中，⼤龄⼉对世界的认知逐渐成熟，对事物产生想要知晓其原由的探求欲越发强烈，在这个阶段孩子们也开始对科技科幻产生浓厚的兴趣。因此整体风格设计更多结合科技感、未来幻想感的元素。我们用三维立体的空间效果塑造出孩子眼中的童趣的宇宙空间，也象征着孩子们对宇宙和科技的自由想象； IP 角色也同为 3D 风格，服装搭配场景，采用有科技感的宇航服，使整体更具立体感，更适合现实阶段 >12 岁的儿童。

顺着 IP 角色乘坐的火箭，喷射出的尾部蒸气共同形成了 LOGO 造型。

· Art Design 美术设定_字体设计

为匹配每个场景的年龄设定，我们也为每个场景单独设计了不同风格的字体。

看到这里的都是资深顽童那我们再上点硬货！

02 频道形象宣传片

创作回顾

两支宣传片作为频道升级的创意&设计的重头戏，是打磨时间最久的内容。

⚫ 第一支宣传片【国风篇】，主打「文明其精神」，深入孩童的内心世界。

⚫ 第二支宣传片【运动篇】则注重「野蛮其体魄」，聚焦于孩子们强健的体魄。

- 先说说【国风篇】-

视觉创意：在「一起“玩”出新未来」的核心概念引领下，我们构建了一个物体巨大化的童幻世界，围绕不同意向载体，为他们精心设计了三个独特的空间：国风乐器空间、文字符号空间，以及文具书画空间，邀请两位 IP 角色在这片精神的乐土中自由翱翔。在这里，孩子们的精神文明得到了精心的培育与展现，每个空间都是孩子们精神文明的缩影，展现着孩子们的想象力和创造力。

在这个童幻世界中， IP 角色的每一次探索和触碰，都能引发场景的奇妙变化。他们的主观能动性得到了充分的展现，体现了德智体美全面发展的教育理念。同时，我们巧妙地将梅兰竹菊这一人格品性的文化象征融入视觉设计中，它们不仅美化了场景，更象征着孩子们在精神世界的培养下，逐渐形成的君子之风。

整部影片采用三维动画技术精心制作，以新中式风格为基调，巧妙融合中西方元素，传统与现代交相辉映。我们致力于打造一场视觉盛宴，让多元的画风共同绘制出一幅新颖而生动的童幻世界画卷。让孩子们在这片充满想象和创造的天地中，用童真的眼睛去发现，去探索，去创造属于他们的新未来。

· 叙事

部分分镜草图

故事从 IP 角色踩着古琴琴弦闯入国风乐器空间开始。这是一个由巨大的中式乐器组成的音乐世界，乐谱符号激发一片梅林的生长出现。国风乐器空间里，孩子们在音乐的海洋中与音符共舞，感受艺术的魅力。

随后 IP 角色起跳，进入了文字符号空间飘浮着各种 Emoji、数理化等符号的知识世界，畅游其中。知识世界中，数理化符号构成了 IP 角色探索科学的迷宫，每一次解锁都是对智慧的挑战与启迪。

最后， IP 角色被空间隧道吸出，来到了文具书画空间。由一个巨大的砚台墨池和其它古籍善本组成的景观。而在墨池空间，古籍善本与书法绘画交织，在这里体验传统文化的韵味，培养文化自信。

视角缓缓抬升，浮出水面，众多文字符号翩然落入墨池，一幅水墨状 LOGO 在池面上悠然浮现。

· 美术设定

在保证整体视觉统一的前提下，我们为不同的空间，分别设计了独特的美术风格。以新中式风格为基调，巧妙融合中西方元素，传统与现代交相辉映。

部分风格设定

为彰显浓郁的国风底蕴与深厚的传统文化魅力，我们精心为 IP 角色设计了活泼而不失特色的传统服饰。在这个充满魔法的童趣世界里，文字和音符都跳起了欢快的舞蹈，引导 IP 角色踏上知识的探险之旅。而那些传统文化的宝典，都变成了会飞的魔法书，让 IP 角色在阅读中旅行，学习中成长。

同时，创作了放大版的国风乐器，如古琴、笛子、拨浪鼓、二胡等，巧妙地注入童趣，让 IP 角色在玩耍中感受音乐的魅力。

乐器设定草图

还可以在梅兰竹菊的陪伴下，探索着传统文化的奥秘，每一次发现都充满惊喜和乐趣。

梅兰竹菊、表情等元素设定草图

将传统的围棋智慧与现代的攀岩运动相结合，让浩瀚的宇宙太空与虚拟的数字世界相融合，充分展现了美育、体育、劳动教育的综合育人价值。在这部宣传片中， IP 角色在充满活力的运动中攀爬跳跃，展现了他们无限的活力与生机。

水墨晕染效果测试

乐器空间制作

- 再看看【运动篇】-

视觉创意：以独特的视角，深刻聚焦于孩子们强健体魄的培养，在这部充满活力的宣传片中，两位 IP 角色在围棋竞技的启发下，激发了无限想象力，勇敢地进入了这个奇妙的数字体育世界。在这里，他们通过自己的竞技运动和团队协作，一步步点亮了隐藏在世界各个角落的运动元素和场景。随着他们的努力，这些元素和场景逐渐汇聚，最终巧妙地组合成了一个富有象征意义 LOGO 形状，象征着孩子们在运动中不断超越自我，勇攀高峰的精神。

全片采用鲜艳的色彩和充满童真未来感的数字风格，为观众呈现了一个既科幻又梦幻的世界。 IP 角色在这个多彩世界中的每一次攀爬和跳跃，都被赋予了动态的活力和无限的科幻想象力，让人仿佛能感受到他们身上散发出的勃勃生机。

· 叙事

部分分镜草图

两位 IP 角色聚精会神下围棋，当棋局进入到关键一子时，他们突然闯入了体育竞技的奇妙空间。

一个巨大的数字棋盘展开来，他们开始你追我赶向前方的山峰跑去，随着他们的跳跃，脚下的棋子幻化成各种球类，随着 IP 角色（小女孩儿）的大力抽射，足球点亮了一片球场公园。

伴随竞技能量的迸发，从公园延伸出一条全息滑板轨道，两人开始竞速。

从全息轨道上飞跃起跳， IP 角色（小女孩儿）奋力跳马， IP 角色（小男孩）一跃而过。他们各自选择自己的竞技方式奔向前方。

脚落到梅花桩上，通过武术和攀岩的动作登上山顶，从高处看到由他们的运动而点亮的场景组成的 LOGO 形状。

· 美术设定

全片采用鲜艳的色彩和充满童真未来感的数字风格，为观众呈现了一个既科幻又梦幻的世界。

部分风格设定

在这里我们为 IP 角色穿上了科技感十足的运动装备，在赛博体育世界里酷炫滑行。

人物设定

部分元素设定

整体采用 Blender 软件进行三渲二的风格化渲染，使得画面既有三维的立体感，又不失二维动画的流畅与风格化。整体更加生动和富有层次，也为观众带来全新的视觉享受。

Blender 三渲二 & Blender Eevee 渲染器多通道 AOV 导出设置

SC4 逐帧合并线稿

C4D 制作场景动画

棋子变换球（Blender VFX）

护具消散 VFX 特效制作

03 解密「频道系列 ID」

频道系列 ID 一共包含七条，结合「德智体美劳」五字教育方针，用多元的视觉手法进行演绎「一起“玩”出新未来」的视觉概念。

频道系列 ID 合集

整体叙事框架基于「让 LOGO 与 IP 成为情节的一部分」的创新想法，小朋友能接触到的事物被 IP 角色激发，经过有趣的演绎过后，变形成为央视少儿的 LOGO 造型。在风格多元化的基调下，每一个 LOGO 都是根据内容产生的不同风格的造型，我们也希望每一条 ID 小故事都能成为频道品牌更新的一次多元多彩的印象强化。

每一条都根据主题和高中低龄，做出不同画风与材质的尝试。从儿童身边能「玩」到的物品出发，比如毛毡、水墨、蜡笔画、拼贴画和粘土等等，辅以明快鲜亮的配色，增加吸引力。

部分分镜脚本

· ID_浇花篇

大家小时候都幻想过触摸云朵和种出超大的能够突破天际的植物吧！

浇花篇将“劳动教育”和小朋友的天马行空的想象力融合在一起，让小朋友们体会到劳动的乐趣和成就感，也让想象力和创造力得到很好的体现。选用毛毡布料材质渲染，不仅看起来充满童趣，还增添了一份特别的温暖和亲切感。

ID_沙滩篇

相信少儿频道的 Jingle 音大家再熟悉不过，这支低龄小朋友视角的 ID，以少儿频经典声音为灵感，让 IP 角色在沙滩和大自然的互动中，通过声音演奏出童趣。

· ID_汉字篇

我们以中国儿童小时候学习书法的普遍经历为灵感，让 IP 角色在汉字描红笔画构成的「游乐园」里快乐玩耍。游乐园里有一撇一捺构成的滑梯、有汉字组成的跷跷板等。寓教于乐，融学于趣。

「少儿频道」这四个字的设计灵感来源于大书法家颜真卿的书法作品，而水墨国画风的背景灵感来源于吴冠中的国画作品，借由简洁的线条、鲜明的色彩，有空间感和节奏感，鼓励孩子们在传统水墨画的基础上，大胆尝试不同的色彩搭配和构图设计，以此来激发孩子们的创造力和想象力。

· ID_实验篇

为大龄儿童创作的实验篇，以小时候做物理实验时候的幻想为灵感， IP 角色化身小小“怪博士”，用自制的神奇装置给自己变出了超多玩具。

· ID_大树篇

想必小时候大家打羽毛球时一定经历过把球打到树上的情况吧。这篇以低龄小朋友的视角，把大树想象成看着我们打球羽毛球的伙伴。哎呀，不小心把球打到了树上可怎么办？大树抖一抖，球就下来咯～

ID_环保篇

环保篇的故事中，我们把小朋友去森林中捡废弃物的环保行为转化成一次寻宝活动。 IP 角色拿着他的寻宝雷达，在石缝中、在树梢上发现着各种“宝物”。

· ID_放大镜篇

小时候一定穿戴过各种自制“装备”，偷偷把厨房的煮锅、家里的小鱼缸戴到头上想象自己是小探险家。放大镜篇以此为灵感，用一个神奇的放大镜变成传送门，小小鱼缸一下变为的广阔的深海，主角跳入其中和蛟龙号一起寻找神秘珊瑚。

04 幕后花絮

先来放送一个惊喜彩蛋：赶在品牌焕新之时，我们还拍摄了一条全新主持人阵容的宣传片～用童趣线条动画+真⼈棚内实拍进行演绎。特别感谢客户朋友们，短时间内统筹协调到了25位主持人的时间，让两代人的主持人伙伴汇聚在一起，并从少儿专业视角给予指导意见，帮助这次拍摄在非常紧张的时间内更顺利完成。鞠萍姐姐等从小陪伴大家的老朋友带着新朋友，通过主持人们“游山玩水，上天下海”等创意表达，一起领略少儿频道多姿多彩的内容，从现在看向未来！