电通创意在大中华区艾菲奖获得可持续发展奖等8个最具实效代理公司奖牌及2金3银11铜！

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电通创意在大中华区艾菲奖获得可持续发展奖等8个最具实效代理公司奖牌及2金3银11铜！

电通创意 DENTSU CREATIVE

发布时间：2024-12-16 13:03

电通创意 DENTSU CREATIVE Effie艾菲奖

在艾菲奖（Effie）成为戛纳狮子一员的第一年，电通创意（DENTSU CREATIVE）中国团队在2024年度大中华区艾菲奖收获8个最具实效代理公司奖牌及2金3银11铜，包括可持续发展奖与商业设计奖年度代理公司第一名，以及户外&场景营销奖和视频营销奖年度代理公司，为电通集团（Dentsu Group）赢得3项年度代理公司集团奖牌。

艾菲倡导通过具有实效且有创造力的营销推动增长。感谢我们的客户品牌与合作伙伴一如既往的信任，电通创意在致力于推动业务增长的同时，将电通全球网络的营销实效带到本地市场，特别是可持续发展奖最具实效的嘉许，让我们更有信心去继续践行电通集团2030可持续发展战略——为未来集思广益，去解决社会所面临的挑战。

2024年，电通创意中国团队已经在大中华区拿到19个年度代理商大奖。2025年，翘首以待。

电通创意与电通集团在2024年大中华区艾菲奖获得最具实效代理公司奖牌：

艾菲可持续发展奖年度代理公司办公室NO.1
艾菲可持续发展奖年度代理公司网络NO.1
艾菲可持续发展奖年度代理公司控股集团NO.1
艾菲商业设计奖年度实效代理公司NO.1
艾菲商业设计奖年度实效代理公司集团NO.1
艾菲户外&场景营销奖年度实效代理公司NO.3
艾菲视频营销奖年度代理公司NO.2
艾菲视频营销奖年度代理公司集团NO.3

迷失钟表

非盈利组织：剪爱公益 JIAN AI ELDERLY CHARITY CENTER

创意代理商：电通创意 DENTSU CREATIVE

金奖：可持续发展奖-媒体创意

银奖：可持续发展奖-良好健康与福祉

金奖：商业设计奖-传播创意

铜奖：商业设计奖-可持续发展

铜奖：大健康营销-疾病认知与教育

银奖：户外和场景营销-积极改变-公益营销

铜奖：户外和场景营销-大交通

中国是阿尔茨海默病患者人数最多的国家，高达1042.7万，占全球患病人数的四分之一。然而还有更多潜在人群，或是因为没有这方面的意识、或是因为中文语境中“痴呆”所带来的根深蒂固的“病耻感”，而错过及早干预。

我们与剪爱公益携手，从其帮扶的四家养老机构的数百位阿尔茨海默病老人进行了画钟测试，收集到老人在症状早期、中期、晚期不同阶段画出来的时钟。经过3D建模，我们将阿尔茨海默病患者通过画钟测试（Clock Drawing Test, CDT）而“设计”绘制出的时间转变为引人注目、具有艺术感的“设计师定制款”钟表，在世界阿尔兹海默病日与世界健康日，举办地铁站迷失钟表展，以及制作限量腕表进行公益机构首次拍卖。

透过迷失钟表，在被歪曲的时间缝隙中，体验一个阿尔茨海默病患者眼中的世界，让更多人去关注阿尔茨海默病，把画钟测试这种现存于医院专业而简便的手段带入生活，及时关切身边的潜在患病人群。

拖更了贾侦探

广告主/品牌：英特尔 INTEL

创意代理商：电通创意 DENTSU CREATIVE

银奖：视频营销奖-微电影-品牌内容(产品)

铜奖：视频营销奖-商业创新-AIGC

入围：视频营销奖-短剧-定制短剧

AIPC时代，英特尔（Intel）秉持着让“AI无处不在”的品牌主张，致力于让每个人都感受到AI带来的个性化创新体验。

中国是媒体去中心化最显著的市场。根据算法，每个人的手机中有着不同内容。注意力成为稀缺资源，如何在海量内容中，抓住用户的注意力？

英特尔决定让每个用户能拥有自己的广告内容，并根据用户偏好（算法）精准推送。于是， AI定制化多结局短片《拖更了贾侦探》诞生了，根据用户的个性标签，有悬疑、喜剧、温情、科幻、惊悚等不同剧情支线。我们还通过AI换脸技术，让数百万人在结局中看到自己参演配合。

从创作到制作，从台前到幕后，从一个故事到多个结局，AI PC深度参与创作的各个环节。独特叙事手法，为观众带来科技与悬疑的双重体验。

无声餐厅

广告主/品牌：百胜中国 YUM CHINA / 肯德基 KFC

创意代理商：电通创意 DENTSU CREATIVE

铜奖：艾菲可持续发展奖-体面工作和经济增长

铜奖：艾菲可持续发展奖-餐饮

我国是世界上听障人士最多的国家，近3000万人的生活被按下了静音键，平均全国每50个人里，就有一个听障人士。相比于其他肢体残障人士，听障者在外形上与你我毫无区别，公众更容易忽视他们融入主流社会的重重困难。

在肯德基（KFC），通过视觉化的符号语言，我们为无声天使们设计了一套专属沟通系统。统一的天使餐厅形象标识以及可视化的互动装置，让每个人从走进天使餐厅的那刻起，就可以接收到来自‘天使’的温馨提示。透过专属‘语言’，我们帮助天使们提升了与外界的交流体验，让每个来到这里的人无论消费者还是天使员工都一样自在，让不同人群之间实现更友善积极的互动。

目前，肯德基已在全国52座城市设立58家天使餐厅，每年有两百多位天使员工在这些餐厅自在工作，累计超过1000位残障员工在这里无障碍交流。

无声天使的“声音”正在被全世界听见。Share One World。

疯四×风油精：醒着疯！

广告主/品牌：百胜中国 YUM CHINA / 肯德基 KFC

创意代理商：电通创意 DENTSU CREATIVE

铜奖：时机营销-产品

铜奖：文化营销-流行文化

入围：社交媒体-产品

我们洞察到年轻人的情绪需要——在每个年初，他们在找工作、冲业绩、期末考试和春节抢票等压力之下，激发出强烈的发疯⼈格。作为发疯文化鼻祖，肯德基（KFC）要如何带领大家一起发疯？

肯德基疯狂星期四疯搭子上线——V我50，带你醒着疯！疯四联手有着“东方神秘力量”著称的百年传统药企龙虎风油精，共同打造疯油精和醒神贴纸，疯上加疯，三分清醒，七分发疯，用疯味横扫班味，唤醒全民精神状态！“双疯联名”切中年轻人的发疯心态并迅速出圈，更提供了二创素材。疯油精联名礼袋等美图在小红书上的浏览量破1500万，同时也反向吸引消费者购买产品。

至此，肯德基成为了年轻人的“疯搭子”，让每个人可以借基发疯、排解精神压力，在周四拥抱更好的精神状态。

还没疯够？V我50，下个疯四继续带你疯！

让一部分艺术家先AI起来

广告主/品牌：英特尔 INTEL

创意代理商：电通创意 DENTSU CREATIVE

铜奖：AI赛道-AI生成内容

铜奖：AI赛道-AIPC

英特尔（Intel）与《乐队的夏天》第三季人气乐队合作，“在好玩和好笑中，发现创意的好用”，也让AIGC为品牌与用户呈现答案：创作再也没有未完待续，AIGC创作，超给力！英特尔Intel Evo认证的超能创作本凭借强大的算力，可以为消费者带来超乎想象的创作体验，让人人都可以成为成为“艺术家”。

在英特尔与二手玫瑰和Nova Heart合作的两支影片中，从创意脚本的思考，到执行过程中视觉的创作，AIGC都发挥了重要的作用。同时，英特尔也提出，AIGC极高的创作适配性，更需要品牌时刻保持自己的风格，才有机会在创作中保持自我，拥抱更多新可能。这次合作让Intel Evo相关在抖音和京东上的搜索量分别增长210%与24%，视频观看次数达6300万次，社交媒体互动量200万次，引导380万次访问量到京东网站。

ABOUT EFFIE

五十余年持续表彰全球最具实效的创意！作为非营利性机构，全球艾菲（Effie Worldwide）致力于通过奖项和实效营销的一流见解，引领、启迪和表彰125+国家和地区的实效营销作品以及实践者。自1968年成立以来，艾菲奖作为年度颁发的营销成就，经过来自全球和地区、专业精准的评审团的层层筛选，表彰最具实效的营销创意。通过奖项，以及艾菲全球实效排名（Effie Index），艾菲每年持续认可和表彰最具实效的品牌，营销机构及代理机构。