经典东方味，健力宝经典花系列口味营销

成立于1984年的健力宝，是当之无愧的中国民族运动饮料之父，经典的味道更是伴随了一代人的记忆。经典不局限于时代与空间，在不同背景、不同人群、不同解读下，总有全新的发现。健力宝经典希望深挖中华传统文化，同时跟随时代做出全新演绎，让每一代人都能在经典中感受到新鲜和惊喜。

于是，我们帮助健力宝经典2024年打造花系列，从产品端上选取中国香气/风味的植物，结合时令、中华传统文化等来丰富经典的“文化价值营销”。

东方有茉莉

花系列第一波以“茉莉花”口味为开端，希望从如时令口味、经典文化联合实现产品创新，自发式科普中式瑰宝，联合中国经典文化拔高品牌经典高度。

茉莉花是中华文化中浓墨重彩的一笔，以芳香著称于世。恰逢夏至时令，我们复刻古代消暑场景，结合东方元素打造一幅从早到晚的茉汽消暑图；推出“乘凉檐下”、“扇引微凉”、“松冈避暑”三罐限定罐，围绕茉莉花香气打造“东方有茉莉”礼盒，传递古往今来的东方气韵。

「乘·凉」

清幽无限 亭阁衔云

「引·风」

风起香随 流光冉冉

「避·暑」

夏月生香 凉风有信

东方有茉莉

茉香弥深 橙味甜润

同时，配合主题，设计制作了香片、冰箱贴、摇扇等周边吸引更多人关注。活动高潮，邀请“房东的猫”在余荫山房进行了一场国风意境的园林直播，实现了微博话题：508.7万阅读，1.32万讨论；抖音视频号：24086541次曝光，159548次互动。让健力宝经典从品牌传播到产品转化的双赢目标。

健力宝x房东的猫

「东方有茉莉」国风园林直播

余荫山房领略国风古韵

特邀乐队“房东的猫”、传统文化传承人，共同品尝限定新品，体验岭南灰塑、簪花、琴箫手法等传统文化

夏天的冰饮有上瘾的茉力

OFFICE的燥热 唯有橙茉以对

热到发昏 茉莉说点风凉话

东方有桂汽

桂花在中国文化中象征着富贵、荣誉和美好，是中国经典花卉。于是，在秋季我们打造桂花口味。希望通过秋季桂花口味营销，吸引更多年轻的中国传统文化爱好者了解健力宝经典，再次加深品牌“经典”印记。

考虑到桂花是秋季的代表性花卉，又被称为“月桂”，承载着深厚的民族情感和文化底蕴。特别到了中秋佳节，从古至今都有“月下赏桂”的习俗。我们结合这一习俗，打造了“赏·桂”、“品·桂”、“饮·桂”三罐限定罐，将对桂花的喜爱和健力宝经典希望传达的美好祝愿定制于罐身。

同时，配合主题打造了精美且极具收藏价值的透光书签，致敬传统文化的同时，对新中式美学进行了创新演绎。活动还邀请了抖音KOL配合本次宣传，实现种草，促成宣传。以原创视频种草形式赋能，增强用户的点击率，提升转化。