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太好了是灵活存取的理财产品!我的闲钱有救了!

MAX

发布时间:2024-12-19 15:55


TVC 病毒广告



想在理财上一展身手,但一看产品说明密密麻麻的文字、数字就双眼发直、头晕脑胀,只觉得云里雾里,不知所云?



莫晕,看MAX出手,把难度打—来!

下面有请兴业银行旗下兴银理财推出的产品「添利天天利」,它0.01元起投、申赎灵活、盈利累积、安全性高,非常适合想灵活管理现金的消费者。


「添利天天利」产品海报


同时,这次与MAX携手打造产品魔性TVC,也是其作为传统银行产品,首次进行social转型的突破。


7x24小时开放申赎,进出不设限

起购门槛低,决策简单无限制

每日结转收益,可随时取用


如何把专业的理财产品以“接地气”“通俗易懂”的方式展现出来,MAX精心设计了三道“沟通桥梁”直击消费者。


01 内容简单直白

让消费者理解

接到需求后,我们研究了市面上的理财手册,发现各个银行、机构关于理财的解释都过于专业。这就意味着,如果没有系统性地学习,大多数人很难直接获取关键信息。


所以要让消费者快速了解产品的优势,就需要减少消费者用脑的时间。我们首先确定在TVC中用直白、简单的形式传递高度凝练的产品信息,降低理财专业门槛。


结合场景,直白强调产品卖点


02 使用熟悉场景

让消费者共情

消费者对于自己熟悉的东西天然带有信任和亲近,越熟悉越信任,也会越愿意接受产品。


因此,我们在场景和创意策划中选择如专车乘坐、超市购物生活化场景,拍卖体验的大众热梗,将专业的理财知识融入生活,引导消费者回想日常体验,激发情感共鸣。


植入专车、拍卖、超市购物场景,进行生动类比



03 重复强化信息

引发消费者回响

在信息爆炸的时代,少即是多。尽管我们借熟悉的场景简化信息,一个视频中仅强调一个核心卖点去除干扰,但仍会被快速遗忘。想要一件事情真正被记住,就需要不断“强化”信息。


我们在每一章视频结尾,都通过精炼文字卖点同场景其他人的行动反复强调核心信息,进一步加强信息植入,获取消费者行动回应。


文字与行动重复强调卖点



Ending

在互联网海量碎片信息冲击下,一些专业化产品宣传面临着消费者「不想看」、「看不下」、「看不懂」的窘境。


传统的银行客户为了拓宽目标人群,也希望能使用更契合当前社交媒体环境的宣发形式。这是兴银理财第一次尝试魔性风格的病毒视频,感谢品牌方的信任与支持,让MAX能把握痛点,在营销主场尽情发挥「网感」。


无论是银行、理财,还是其他行业客户,想要与目标消费者进行更高效的沟通,就离不开对其需求的精准洞察和对市场环境的全面掌握。这也是MAX身处瞬息万变的营销领域中,始终坚持深耕的方向。未来,MAX也将陪兴银理财继续拓宽营销视域,帮助品牌与消费者进行更高效的沟通。



注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业: 互联网
类型: 短视频
地区: 中国大陆
时间: 2024
产品: 兴银理财添利天天利
关闭

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