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美团外卖×刘亦菲:今天的浪漫,中国限定

发布时间:2024-12-19 19:01


木瓜创意 七夕 刘亦菲 审美 创意 日系

不自夸地说,这应该是今年七夕颜值最高的片子。

因为刘亦菲很美,新中式风格很美,花很美,捧着新中式花束的刘亦菲,更美了。




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继去年“先到的花更浪漫”,这是木瓜和刘亦菲过的第二个七夕。


和去年不同的是,比起往年强调的“配送速度快”、“价格低”等利益点,今年客户更希望打出“上美团能买到好看的花束”这一心智,所以才会选择花中的颜值王者——新中式花束作为七夕的主推。即:比起服务,更侧重于产品为王,来吸引消费者。所以,考虑到七夕的传统文化节日属性,以及业务主推的新中式花束,我们就需要从中式传统文化中给到更贴切的洞察。


说白了,虽然从直觉来说,新中式就是和传统节日七夕很配,但仍然需要一个准确清晰的概念,用感性且准确的方式建立两者之间的必然联系,让更多人愿意在七夕这天用新中式花束去传情达意。于是,我们找到了“中国限定”这个关键词。


因为有些浪漫,放眼全宇宙,只有我们有:是七夕、是架起情人之间桥梁的喜鹊,把两颗心久久相连的同心锁、盘扣、更是表达心意的一束新中式鲜花。

爱有唯一性,而在独一无二的七夕,用独一的方式表达爱,就是独一份儿的浪漫。


本来有刘亦菲和鲜花的参与,这就注定了是一条审“美”的片子。而导演在美术、置景、镜头语言上的用心设计,也让它真正成为了一条在审美上有创新、有新鲜感的片子。


常规来说,新中式典型风格是水墨色,低饱和度颜色,一切都是淡淡的。但导演选择用更浓烈的色彩呈现,就像情人心中无法压抑的热烈爱意。


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受“一花一世界”启发,我们把三个不同的新中式花束产品,设置在了三个不同的年代里。





青松屏风、乌篷船、盘扣、凉亭、花灯、皮影戏,油纸伞……魔鬼藏在细节里,中国元素无处不在。






短短40s里,藏着许多动人的爱情神话故事。除了七夕的主角牛郎织女鹊桥相会,还有梁祝化蝶、比翼鸟双宿双飞……


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刘亦菲身后飞出的缎带,也是导演浪漫的小设计,比喻想念一个人时的思绪突然满溢,蔓延。


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感谢创造美的邹飞导演和所有工作人员,感谢人美心善的美团客户,感谢人如花美的刘亦菲。

如果爱情是生活的锦上添花,七夕是日常的锦上添花,希望美团外卖的新中式花束,也能成为恋人心上一束最美的花。



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案例信息

行业: 互联网
类型: 影视
地区: 中国大陆
时间: 2024
关闭

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